昆中藥:打造中藥文化走出去的新名片

文/張恒軍

（作者系知名文化學者，大連外國語大學文化傳播學院院長，中華文化海外傳播研究中心主任，遼寧省經濟文化發展促進會副會長，大連市創意產業協會副會長兼秘書長，教授。）

昆明中藥廠有限公司（簡稱昆中藥）是“中華老字號”企業，也是中國中藥五大老字號之一、國家級非物質文化遺產保護單位。“昆中藥傳統中藥制劑”源于1381年，傳承630多年。2003年，昆中藥加盟昆藥集團。昆中藥是我國中醫藥行業中的標桿型企業，代表了先進中藥企業的發展水平。600多年來，櫛風沐雨，春華秋實，一代又一代的昆中藥人堅守“毋減毋糙修精品、勤心勤力志康寧”的精神，艱苦奮斗，不斷進取，積極求索，穩步發展，取得了令人注目的成就。

據《中國國家形象全球調查報告2016-2017》顯示，有三成的海外受訪者表示接觸過中醫藥文化，而在這群人中，有64%的人對中醫藥文化予以了高度肯定，而這一比例在發展中國家則達到了73%，可見，中醫藥文化已經成為中華文化的重要名片。在“一帶一路”倡議全面推進的背景下，昆中藥正在加緊布局海外市場，并在創新轉型中努力將自己打造成中華文化“走出去”的代言者。

一、一帶一路：讓中藥文化走出去

在“一帶一路”時代倡議的全面實施下，為加快實現昆中藥的國際化發展，讓中醫藥文化搭乘這趟難得的時代列車“走出去”，昆中藥在《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》的指導下，進一步明確了品牌文化的建設方向與定位，通過產品的國際化營銷助推自身品牌文化的國際傳播，在培育文化核心競爭優勢方面取得了突破性進展。

早在2014年，華立青蒿素產業正式劃歸到了昆藥集團，在進一步完善產業鏈生產的基礎上，已經成為當前世界最大的抗瘧藥原料藥生產基地、規模最大的蒿甲醚生產商、國內最大的青蒿素類藥品出口商和品種最為豐富的抗瘧藥品供應商，在“一帶一路”沿線國家已經構建了相對成熟的銷售體系。但最為重要的是，昆藥集團始終秉承優質低價的原則向全球瘧區民眾提供藥品，成功挽救了無數人的生命，也成為了中國“送給全球人民的禮物”。同時，昆藥集團還與中國疾病防治與控制中心聯手，在非洲國家廣泛開展了義務學術交流培訓活動，并通過科普教育、義務診斷和發放預防醫藥品等途徑，有效傳播瘧疾的防治方法。通過人員、技術、文化的多維互動，不僅增進了中非人民的友誼，而且提高了中醫藥文化的知名度和影響力。

目前，昆藥集團已經成功開發了7個蒿甲醚系列產品品種，其中的蒿甲醚注射液和復方蒿甲醚片被納入了WHO的基本藥物名錄，得到了全球的廣泛認可，并成為了全球首屈一指的抗瘧疾全系列藥品供應商。尤其是在“一帶一路”的倡議引領下，昆藥集團正在加快文化戰略國際布局，在沿線國家積極建設各類生產基地，如烏茲別克斯坦的甘草基地、埃塞俄比亞的生產基地等，都成為了企業文化和中華中醫藥文化“走出去”的重要根據地。

另外，在青蒿素的市場先導驅動下，使得更多的中醫藥成功進軍國際市場，如三七、天麻等，有效推動了中醫藥文化的國際化傳播進程。近年來，昆藥集團以青蒿素的國際生產作為契機，利用其國際業務打造國際快車通道，將獨具特色的中藥品種傳揚到了“一帶一路”沿線國家。據悉，早在2008年，昆藥集團以三七為原料生產的血塞通注射液就已經成功進軍了越南醫藥市場，并在2011年得到了越南政府的正式認可，成為國內第一個成功在國外注冊并被納入地方醫保目錄的中藥注射劑。截至目前，昆藥集團生產的血塞通軟膠囊已經成功在緬甸、印度尼西亞、坦桑尼亞和非洲東部、西非12國等“一帶一路”沿線重要國家和地區獲得注冊許可，在拓展企業經濟效益空間的同時，有效傳播了企業文化和中華中醫藥文化，真正實現了“雙效合一”。

為了搶占“一帶一路”先機，昆中藥將繼續在國際化開拓方面發力，并借助上市公司融資平臺的優勢，推動優勢資源整合，加大海外并購力度，并以三七系列、青蒿系列、中藥產業現代化等為重點，將國藥及國藥文化推向全球。

二、繼古開今：老字號接軌新時代

明代初年，昆中藥最早的起源店“朱氏雙美號”肇啟于世。清道光六年（1826年），昆中藥人采云南之道地藥材，啟《滇南本草》之配方，秉承“大藥厚德、痌瘝在抱”之使命，“前店鋪，后作坊”，以“體德堂”等為號，精工修合出了一批精品中藥。“鄭氏女金丹”、“再造丸”、“糊藥”等已是當時的“弛名產品”。清咸豐、同治、光緒年間，昆中藥各老號先后推出了清肺化痰丸、阮氏上清丸等特色產品，傳承至今。光緒年間，名醫管浚重訂《滇南本草》，為昆中藥最早的“藥典”。1908年，“翟玉六止咳丸”問世,名噪全國。1916年，名醫曲煥章創制“百寶丹”，后發展出膠囊、擦劑等名品。曲煥章之子曲嘉瑞后來曾出任昆中藥廠長。1922年，“桑菊銀翹散”問世，素有“東方盤尼西林”的美譽。1956年，公私合營，昆中藥成為中央商業部直管的“大型企業”。1986年改名為“昆明中藥廠”，2000年正式更名為“昆明中藥廠有限公司”。

昆中藥人嚴守“精工修合丸散膏丹，遵法炮制生熟飲片”的制藥信念，謹遵“信、德、義”的商業信條，誠信經營，經久彌堅。

傳統制藥技藝是中醫藥生產企業發展的根本所在，也是中醫藥文化傳播的核心所在。為切實保護和傳承非物質文化遺產，昆藥集團早在2012年成立了非遺保護小組,采取師帶徒的傳統模式培養新一代的制藥技藝傳承人，并積極尋求老字號與新時代之間的接洽點，通過創新實現真正意義上的繼古開今。2014年年底，“中醫傳統制劑方法”成功入選國家級非遺名錄，同年旗下昆中藥企業的三名員工也被確定為省級非遺傳承者。隨后，昆藥集團始終致力于非遺文化的保護與傳承工作，不斷完善人才隊伍建設，為其健康發展提供后備支撐力量。截至目前，已經有8人成為了政府認定的中醫傳統制劑方法傳承者，并逐步形成了涵蓋各級政府、各個年齡層的人才隊伍結構，為新時代老字號的傳承與創新奠定了堅實基礎。

如何主動擁抱現代化信息技術，創新開放型經濟發展模式，以激活老字號的內在生機與活力，顯得尤為必要和重要。對此，昆中藥一方面主動抓住“一帶一路”倡議和《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》的時代機遇——云南剛好處于戰略核心區域，作為中醫藥生產企業的佼佼者，昆中藥迎來了千載難逢的發展機遇；另一方面，在醫藥業市場增速開始進入新常態、增速逐步放緩的節點，昆中藥提出了加速發展的戰略目標，為了順利達成這一戰略目標，昆中藥依托傳統技藝的核心優勢進行大膽創新，盡快推動產品研發升級、營銷模式升級和產業結構升級。

昆藥集團自創立之初就明確了研發是藥企發展之根本的定位，并始終致力于研發升級，以國際化視野進行多點布局，不斷推動品牌產品和品牌文化的國際傳播。目前，昆藥集團正在自主研發燈盞花乙素等五大全新的植物創新藥，并不斷加大產品的二次研發力度，積極探索蒿甲醚抗腫瘤等領域的研發，同時穩固保持當前抗瘧藥、心腦血管疾病藥物、神經系統藥物等藥品的市場優勢。

昆藥集團充分利用信息化技術打造智能產業格局，以推動制造升級。目前，為解決產能不夠的問題，昆藥集團計劃投資30億元，根據工業4.0、可溯源追蹤、柔性智能制造等標準要求，在昆明高新區馬金鋪的生物醫藥產業園成立昆藥生物醫藥科技園，成立智能數字化生產基地，真正實現工序智能化、生產過程智能化、供應鏈優化，確保將其打造成國際一流的生物醫藥園區，以及國際化發展的戰略平臺。

昆藥集團明確提出樹立“互聯網+”思維拓展國際市場，促進營銷模式的整體升級。他們在北京成立全資新媒體子公司，并以醫生社群、患者社群兩大項目為切入點，全面構建云聯網藥品的線上推廣平臺，以盡快實現“云聯網+大健康”的戰略目標。而就國際市場來講，作為中華醫藥文化名片的青蒿素已經成功登上諾獎舞臺，這必然會為昆藥青蒿素產品的國際擴張創造新機遇，并將借助云營銷平臺將產品和文化更深廣地推向全球。

創新是企業發展之根本。昆中藥作為老字號醫藥企業，抓住機遇，全面接軌新時代。無論是在傳承老字號的繼古方面，還是在戰略、營銷和產業升級的開今方面，都做出了良好表率，值得其他老字號企業進行廣泛學習和借鑒。

三、揆理度勢：開創國際發展新路徑

面對全新的發展態勢，昆中藥在打造中華文化走出去的新名片道路上，既要不斷創新以培育核心競爭優勢，又要揆理度勢開創國際發展新路徑。目前，昆藥集團已經制定了下一階段的國際化發展戰略定位，并明確提出要基于云南特色植物藥的優勢，深入布局生物藥和化學藥，并適時涉足醫療服務領域、慢病醫療健康服務領域，以構建層級化、立體化的醫療服務產業鏈。同時，昆藥集團還將積極布局腦卒中、糖尿病及并發癥、腎透析、高尿酸痛風、腫瘤等疾病臨床治療領域，加大技術研發和創新，盡快推動重點項目的落地，爭取實現新一批優勢產品的市場化、國際化，以創造新的內生增點，以產業整合為依托，以技術創新為驅動，將集團打造成國內頂尖、國外一流的現代化制藥集團。

不難發現，昆藥集團在下一階段的戰略發展中，將進一步圍繞創新這一要義，不斷釋放內在潛能,堅持走國際化發展之道。尤其是生物醫藥和大健康產業是云南省的一大支柱產業，基于雄厚的植物藥背景，昆藥集團在心腦血管類、神經類等領域基礎藥物研發方面將形成巨大的市場潛力，尤其是相關產品的二次開發將成為其國際化發展的重要支撐。

近年來，昆藥集團為達成既定戰略目標，加快國際化發展進程,采取一系列頗見成效的舉措。如2016年，昆藥集團與美中藥源協會達成合作關系，在美國成立了昆藥集團北美藥物研發中心，專門針對慢性病臨床領域展開藥物研發；同年，昆藥集團與美國CPI公司達成合作，開啟了新型抗癌納米配位聚合物技術平臺的構建計劃，以及相關藥物的研發工作；同年，昆藥集團投資7000萬元，與諾貝爾獎獲得者屠呦呦教授及其團隊達成合作，雙方聯手致力于雙氫青蒿素片治療紅斑狼瘡的臨床項目，而這將成為該領域的首創，意義深遠；也是同年,昆藥集團投資300萬美元，以參股的方式進入美國RiMO公司，并成為了國際首創的高效、低毒的革命性癌癥治療技術的研發主體。

此外，昆藥集團還在不斷尋求國際戰略合作伙伴，以投資、并購等方式拓展國際市場，積極構建全新的技術平臺，研發或引進新藥品,努力讓自己的產品成為中華醫藥文化的國際名片，并拉動地方植物藥產業發展，為更多的中醫藥“走出去”提供強大助力。

不難發現，昆中藥在揆理度勢中已經尋求到了國際化發展的最佳路徑，并通過內外整合，強強聯手,以自身優勢產品為根本依托，正在積極建構中華中醫藥文化國際傳播的新矩陣。而屆時，昆中藥作為中華文化“走出去”的新名片，也必然會綻放新的光彩。

作為中華老字號的昆中藥，在面對醫藥行業復雜的市場環境，以及日益激烈的國際市場競爭情況下，沒有選擇退縮不前，而是及時轉變理念，迎難而上，在“一帶一路”倡議和《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》創造的戰略機遇中，以自身非遺文化為基石，不斷加大品牌文化建設，并在時代創新中擴大優勢產業范圍，真正實現了繼古開今。最重要的是，昆中藥在積極培育國內市場競爭優勢的基礎上，樹立了互聯網思維，通過戰略升級、營銷升級和產業升級，積極布局國際市場，在多方、多維、多元的國際戰略合作中不斷尋求符合自身實際的國際化發展路徑，不僅構建了昆中藥品牌形象國際傳播的戰略體系，而且構建了中華醫藥文化國際傳播的全新矩陣，使其真正成為了中華文化“走出去”的新名片。而在中華老字號創新轉型的關鍵期，昆中藥的成功發展無疑提供了全新思路和全新范式，其文化傳承、時代創新、國際拓展、多維升級等戰略亮點，都是國內中華老字號企業需要重點學習和借鑒的。