基于產業價值體系的鄉村旅游產業升級路徑探討

馮凌樂

鄉村旅游產業經過多年的經營以及發展，需要不斷融入新的特色，以更好地增加鄉村發展的動力，所以，旅游產業需要適時進行發展路徑的升級。本文首先分析當前西安地區旅游產業發展過程中面臨的升級問題，然后著重對鄉村發展旅游業中價值體系的具體組成情況以及價值體系提升角度做出闡述，并結合創新、科技和政策引導等方式，有步驟地開發文化資源，以充分保障鄉村旅游自身的特色。

我國推進鄉村旅游發展已經走過20多年，在發展模式方面也逐漸升級，即從單純的觀光逐漸轉變為融合，即將旅游、觀光以及度假結合在一起，有效推進了鄉村經濟的發展。但當前許多鄉村出現許多亟待解決的問題，如出現同質化的情況十分嚴重、缺乏精品價值、重游率比較低以及文化資源開展不足的情況，在今后鄉村旅游發展過程中需要進行升級。堅持鄉村自身的背景，在創新模式下開發農村文化、鄉村風光以及鄉村生活，使得旅游項目資源可以發揮更高的價值，進而滿足游客觀光、體驗以及休閑等綜合性的需求。本文重點分析鄉村旅游今后發展以及升級的路徑，希望能夠對鄉村旅游發展提供參考。

一、西安鄉村地區旅游產業發展過程中面臨的升級問題

（一）缺乏長遠發展的指導思想

在實際的經營過程中，鄉村旅游定位就是大眾化，如可以住農家屋、參與農田勞動以及體驗農家樂趣等，這些活動所產生實際的消費水平不高，而且許多游客也十分樂意參與體驗。但在經營過程中，為了追求高額的利益，制造出了鄉村豪華的幻象，這是在這一商業化發展推動下，對鄉村旅游所具有的質樸性造成的傷害，同時也導致鄉村旅游難以實現持續性以及健康性發展。

（二）項目之間的協調聯動性較差

當前的鄉村旅游發展過程中逐漸尋求產業升級，即逐漸提升旅游項目以及景區實際的價值，以做好區域協調，進而通過聯動效應創造良好的價值。但從當前的經營情況可知，在這些方面呈現出許多問題，其中一個突出的問題就是協調性不佳，如對鄉村中的旅游發展規劃效果不科學等，難以滿足旅游產業化發展的要求。

（三）旅游項目的收益存在不確定性

鄉村旅游的主旨就是可以培育經濟發展新的增長點，更好地促進鄉村改善之前的面貌。隨著鄉村旅游的發展，逐漸突顯出許多問題，這就使得人們思考如何做好升級發展。在旅游升級過程中遇到的主要問題是旅游項目所獲得的效益具有不確定性，這就難以保障鄉村發展獲得長久發展。為了進一步提升旅游發展的價值，需要著力解決好當前的各種問題。

二、鄉村旅游發展中的升級方法以及策略

貫徹十九大精神，統籌“五位一體”的布局以及促進“四個全面”繼續發展，推進鄉村振興發展戰略，統籌好城鄉發展，建設宜居村莊的鄉村。通過整合資源、強化舉措等方式，有效補齊當前農村突出的短板。

（一）政府做好投資和指導工作

從中央至地方都需要給予高度重視，并做好補助的投入體系。首先，地方各級政府有效整合各個渠道的資金，加大投入建設的力度。其次，中央財政做好重要的支持政策，依法合規地實施債券籌集，以有效地為鄉村逐漸推進產業化發展做好準備工作。最后，創新政府各個部門的支持，通過以獎代補、以工代賑以及先建后補的方式，提高鄉村建設中的資金運用效率。

（二）重視價值體系的統一性

在推進鄉村旅游發展過程中，可以結合價值體系做好重組工作，即將鄉村旅游中的其他元素，如農業、娛樂以及旅游等結合一起，使鄉村旅游可以在多樣化的價值體系中更好地滿足鄉村旅游的升級要求，這就可以實現價值創造以及傳遞與實現的目標。例如，在經營項目過程中，需要控制好內部的價值、橫向和縱向的價值鏈，其中經營項目中內部的價值表現為各類具有收益的項目，如較為典型的農業科技園，將觀光、教育以及科普結合在一起。除此之外，縱向的價值鏈主要是保障旅游業的上下游可以相互合作，共同創造良好的價值體系。通過各個角度將鄉村旅游的價值體系科學統一，在合作競爭中不斷提升效益。

（三）鄉村旅游升級的路徑

建設宜居以及美麗鄉村，通過旅游業實施產業化的方式發展，對促進鄉村振興具有積極意義。在十九大中提出鄉村振興工作，需要城鄉融合，即做好城中有鄉以及鄉中有城。

1.開發文化資源保持其真實性

鄉村旅游發展過程中具有自己的特色，同時也需要保持自身的獨特價值，以讓游客在此處感受到不一樣。因此，在產業升級方面，著力點在開發文化資源，還需要保持其具有真實性。做好對應的發展規劃，如打破當前城鄉發展中出現的各種要素之間發生流動產生的阻礙。在實施鄉村振興計劃中做好整體規劃，如在村鎮中展示出服飾的價值、各種手工藝的獨特個性以及人們的聚會等，這一方面可以展示出鄉村發展中的活力，另一方面又可以豐富游客體驗項目，對進一步促進鄉村旅游發展的產業價值具有重要意義。除此之外，通過開發獨特的文化，還需要防止過度的商品化以及商業化，如在呈現方面，出現舞臺化的效應等，進而失去文化本身的價值。

2.提升西安鄉村的村容村貌

隨著全域旅游對鄉村發展帶來的重要影響，今后西安地區發展旅游業需要重點保護好鄉村的原真性，如歷史文化遺址、名村名鎮等都需要加強保護。除此之外，鄉村產業發展還需要積極參照扶貧振興要求，逐漸提升鄉村田園風光的品質，做好鄉村扶貧的工作。其中，土地作為保障人們生活安全的重要方式，在十九大中再次出現延長土地的承包時間為30年，可以讓農民繼續最大限度使用土地，這不僅可以充分保證國家的糧食安全，還可以幫助農村經濟發展。此外，旅游業還需要和鄉村產業化發展緊密結合，不斷探究出適合鄉土本地化產業發展的道路，使人們可以體會鄉村振興以及發展戰略帶來的良好效益。

3.加強政策指導以及創新

鄉村旅游發展離不開政策的支持以及指導，政策作為一個宏觀因素，對鄉村旅游發展具有十分重要的價值。在升級發展過程中，地方政府需要充分發揮政策的引導作用，通過加強做好協調工作，結合產業升級的目標，以政策干預的方式，有效促進旅游產業發展以及創新。在鄉村發展中，還需要堅持長遠發展的原則。第一，需要打破基層單位執行的本位主義以及短視的心態限制，做好統籌以及規劃工作。第二，完善區域中鄉村旅游的布局以及定位工作，重點突出旅游的價值。第三，在融合發展過程中切實提升鄉村旅游的價值，并且防止爭奪利益或者是安于現狀的情況。

4.提升產業發展的集群化

當前，鄉村旅游發展需要積極尋求升級方案，在產業升級過程中，核心工作中能夠不斷豐富游客實際體驗，為他們創造一個獨特的旅游回憶。這就需要在開展升級工作中，在區域發展以及鄉村旅游之間構建一個整體化的格局，從而使游客可以在一體化中享受“體驗鏈”帶來的樂趣，為了達到這一目標，就需要鄉村旅游發展過程中做好龍頭項目的培育工作，同時通過集群項目之間形成配合，更好地引導旅游項目在經營方面朝著集聚化的方向發展，進而打造出新型的、具有獨特價值的旅游項目。

5.體現出鄉村旅游原生態化

首先，立足于當前鄉村旅游發展的實際情況，逐漸構建良好的產業價值服務體系，將旅游項目的綜合價值和服務功能統一，展示出鄉村旅游具有的自身價值。其次，積極創新鄉村各種項目，一方面體現出價值性，另一方面展示出鄉村旅游的特色，使得游客可以在其中體驗真實、質樸的文化韻味。此外，在創新發展鄉村旅游中還需要留住當地的民俗風情、生活、生態環境以及鄉村文化，這也是鄉村旅游得到持續性發展的核心元素。最后，鄉村旅游不僅需要積極創新發展，尋求升級方案，還需要保持其特有的元素以及本質，這樣在今后的發展中才能展示出新的面貌，同時也可以持續推動鄉村地區的經濟發展，為人們帶來新的經濟發展模式。

三、結語

在探索鄉村經濟發展的過程中，通過開發旅游資源的方式可以將鄉村特色以及價值展示出來，這一發展模式具有良好的生態型以及可持續性。但在旅游發展過程中需要不斷進行創新，通過整合資源以及升級的方式，有效促進鄉村獲得長足發展。今后，鄉村旅游需要積極創新發展，尋求升級方案，推動鄉村經濟發展。

（作者單位：陜西省城鄉規劃設計研究院）