基于延邊朝鮮族旅游吉祥物設計與地域文化的研究

洪靜嫻 金成

近年來，旅游文化產業(yè)蓬勃發(fā)展。在各地激烈的客源爭奪戰(zhàn)中，旅游吉祥物起到了重要的作用。各地愈發(fā)愈精美的吉祥物著實能吸引大量消費者。值得關注的是，旅游吉祥物的井噴式的出現(xiàn)，導致缺乏特點與同質化，爭先模仿旅游經(jīng)濟先進地區(qū)，使得吉祥物的積極作用越來越消減。延邊作為少數(shù)民族地區(qū)，同時地處長白山地區(qū)，旅游優(yōu)勢不言而喻。因此，吉祥物的設計過程中應發(fā)揮民族性與地域性。本文基于延邊朝鮮族旅游吉祥物設計與地域文化進行研究。

吉祥物，是在事物的原有屬性中加入情感訴求，從而發(fā)展成以人物、動物、植物、地理標志等寓意美好的物體。在旅游業(yè)逐漸繁榮的今天，吉祥物的文化內涵變得尤為重要。在旅游吉祥物中，帶有地域特色的吉祥物能從側面展現(xiàn)出當?shù)氐奈幕滋N，同時吉祥物設計也是衡量當?shù)芈糜挝幕泴嵙Φ闹匾獦藴省?h3>一、旅游吉祥物現(xiàn)狀

如今，人們的休閑時間與日俱增，旅游業(yè)炙手可熱。因為獨具親和力，旅游吉祥物成為地域文化的特殊載體。成功的旅游吉祥物設計，往往起到良好的傳播作用，所以，游客對旅游吉祥物寓意和特殊性的要求也逐步增高。但是，部分旅游吉祥物設計存在未充分展現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、親和力不足、設計感不強等問題。在我國旅游吉祥物銷售市場上，具有特色的吉祥物令人流連忘返，而部分未突出當?shù)靥厣⒁晃陡L模仿的吉祥物難以被游客接受。

二、延邊朝鮮族吉祥物形象及文化內涵

延邊具有獨特的地域文化，延邊朝鮮族旅游吉祥物作為延邊旅游品牌的形象代表，對宣傳地域文化、風土人情具具有突出作用。只有真正提煉出民俗文化的精髓，深刻感受文化內涵才能實現(xiàn)設計的新突破，才能提升吉祥物的價值。

（一）延邊朝鮮族吉祥物典型形象

旅游吉祥物的設計，對延邊朝鮮族文化形象起著特殊作用。為突出地域特色，延邊朝鮮族旅游吉祥物需以當?shù)靥赜械膭游铮琰S牛、長白虎、恐龍；植物，如金達萊、人參；地理標志，如長白山、帽兒山、圖們江、海蘭江等為原型進行設計，將其與吉祥物設計理念相融。

例如，延邊州60周年州慶吉祥物“犇犇”，以農樂舞為核心，身著朝鮮族特色服裝、頭戴象帽，傳統(tǒng)七色彩帶旋轉如風，形成阿拉伯數(shù)字“6”，含有“六六大順、六十年奔跑奮進”之意，手拿圓鼓，再加上標志性的金達萊圖案，象征著融合、熱情。“犇犇”的歡笑，展現(xiàn)了延邊朝鮮族自治州成立60周年來所取得的成就，以及日益騰飛的經(jīng)濟文化。

（二）延邊朝鮮族吉祥物形象的獨特性

為了突出延邊城市旅游形象的獨特性，在設計延邊地區(qū)旅游吉祥物中，應以延邊特有的朝鮮族文化為依托，在體現(xiàn)特有性的同時不乏親和力。

因此，旅游吉祥物的原型很大程度上影響了游客的歡喜和可接受度。在融入民俗文化、人文情懷的同時，應緊緊抓住延邊吉祥物的獨特性。例如，將吉祥物造型擬人化，更容易拉近與游客間的距離感。延邊州第20屆運動會吉祥物“清清”就很好地體現(xiàn)了這一設計理念。以小雞為原型，并加以擬人化，代表著州運會是在雞年舉辦，色彩鮮明的朝鮮族服裝、斜挎帶有太極符號的腰鼓，獨具地域風情，打破了以往旅游吉祥物的呆板具象，更加貼近生活，符合逐步提高的大眾審美要求。從動物原型到吉祥物的成型，每步都滲透著強烈的民族色彩，但色彩的應用不能照搬照抄，必須考慮整體風格，只有這樣才能設計出別具一格又與地域文化高度吻合的旅游吉祥物。

（三）延邊朝鮮族吉祥物的文化內涵

延邊朝鮮族旅游吉祥物設計的過程中，要不斷挖掘地域民族文化內涵，用別出心裁的造型展現(xiàn)地域文化，以延邊森林警察吉祥物東北虎（森寶）為例。

縱觀朝鮮族歷史，古書《三國遺事》中記載，朝鮮的開國之君王儉，又名檀君，“檀君是熊虎相交而生”的后代，他的后代奉虎以為神，并自稱是虎的傳人。所以，虎在朝鮮族備受重視，并具有守護神的意義。隨著文化的發(fā)展變遷，形態(tài)各異的吉祥物逐漸增多。虎文化作為延邊吉祥文化的代表，愈來愈得到了廣大民眾的關注。作為森林警察的吉祥物，將虎的造型親民化的同時又不失威嚴，拉近了與大眾的關系，以此呼吁大眾對自然保護的重視，傳遞正能量，深受歡迎；提煉了當?shù)匚幕柕耐瑫r，傳遞了獨特的地域形象。通過虎威武雄壯的形象，對森林警察、森林特警、森林交警、森林消防四個形象分別搭配適宜的造型，極具辨識度，對“服務于民、保護森林、疏導交通、森林防火”的宗旨起到了廣泛的傳播作用，為營造吉林森林公安機關改革創(chuàng)新起到了良好的推動作用。

三、延邊朝鮮族旅游吉祥物設計的意義

在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的新常態(tài)下，旅游已成為支持當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，越發(fā)成為大眾喜聞樂見的綜合性娛樂活動。延邊朝鮮族旅游吉祥物作為當?shù)芈糜挝幕谋憩F(xiàn)形式，對提高親和力、吸引外來游客和展現(xiàn)當?shù)芈糜挝幕兄暙I。同時，也可用于饋贈親友、收藏紀念和傳播當?shù)靥厣幕Ｍㄟ^吉祥物的傳播，可以充分展現(xiàn)當?shù)孛袼住⒚耧L、民族特色，對提高當?shù)剀泴嵙τ兄匾饔谩Ｗ鳛檠舆叧r族旅游的形象代表，吉祥物承載著當?shù)氐娜宋那閼眩瑹o形中提升了當?shù)氐闹群陀绊懥Γ瑢λ茉炻糜蔚貐^(qū)的品牌化建設有著重要作用。

四、結語

通過研究不難發(fā)現(xiàn)，旅游吉祥物的設計必須引起關注，徹底成為地域文化的載體，推動當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展。只有深入探究延邊地域文化元素并加以提煉，才能提高延邊旅游的感召力，提升延邊地區(qū)旅游整體的內在涵養(yǎng)與旅游吉祥物的設計水準，帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟和旅游產業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：延邊大學）