三亞亞龍灣與臺灣墾丁旅游發展差異性比較研究

龍青青

三亞與臺灣是我國著名的兩座寶島，亞龍灣被稱之為中國的“夏威夷”，墾丁被稱之為臺灣的“天涯海角”，兩地各負盛名，都是我國著名的旅游地。基于此，本文通過對三亞亞龍灣與臺灣墾丁兩地的旅游季節性、游客類型、旅游軟環境的差異性比較，探析兩地旅游業的未來發展方向，最后總結出亞龍灣與墾丁旅游發展的定位與建議。

二十世紀八十年代，我國臺灣開始把旅游業劃入政策重點后，旅游業便成為其新興產業和拉動經濟發展的新源泉。1984年當地政府成立了墾丁“國家”公園，開啟墾丁旅游業發展的序幕。到如今，墾丁旅游發展已成為臺灣旅游業的重要組成部分。相比墾丁，三亞亞龍灣雖然發展較晚幾年，但其旅游業發展勢頭越來越好，如今已成為海南乃至中國5星級酒店最密集的旅游地。亞龍灣是由企業主導開發的度假區，在我國國家級度假區中獨樹一幟，與墾丁這種由政府主導開發的模式不同。比較兩地的差異性，對分析墾丁與亞龍灣未來旅游發展方向有很好的指導借鑒作用。

一、亞龍灣與墾丁旅游地概況

亞龍灣所處的地理位置在我國三亞市，呈半月形，也是海南島最南端的一個海灣，擁有7千米長的銀白色海灘。亞龍灣氣候特征屬于熱帶海洋性季風氣候，全年平均氣溫溫度為25.5℃，海水能見度7-9米。因其純凈的海水，潔白的沙灘，溫暖的氣候，清新的空氣，美麗的風景，完善的度假設施，亞龍灣不僅在國內享有盛名并揚名海外，更擁有“中國夏威夷”之稱。

墾丁是我國臺灣省屏東縣的著名旅游目的地。它東面是浩瀚的太平洋，西靠臺灣海峽，南邊是繁忙的國際水道巴士海峽。墾丁面積為1.8萬公頃，擁有龍磐公園、白沙灣、龍鑾潭、貓鼻頭、墾丁大街等眾多知名景點。墾丁氣候所表現出來的主要特征為熱帶性氣候，終年溫和，年平均溫度為25℃，四周熱帶植物衍生，珊瑚生長繁茂。墾丁是臺灣唯一擁有海域和陸地的“國家”公園。它被稱為臺灣的“天涯海角”，每年吸引眾多游客前往旅行。

二、三亞亞龍灣與臺灣墾丁差異性比較研究

（一）旅游季節性差異性比較

海南與臺灣都是海島型旅游目的地，旅游業都很發達，比較分析兩地旅游季節性的差異，可為預測墾丁與亞龍灣季節性差異提供基礎。為比較兩地季節性差異，通常用來度量季節變動的指標是季節指數（Si），分析Si值的差異，來體現當地旅游季節性的特征差異。

根據表1數據可以看出，進入臺灣的旅游客流量年內呈現出“一端低一端高中間平穩”的季節性特征：一月Si值最低，為0.8，可視為淡季；2-10月Si值均在1左右，客流分布比較均勻；11-12月Si值均在1.1以上，是全年游客接待量的高峰期。海南入境旅游基本上形成“U”型的變化規律，Si曲線在年初與年末形成兩個高峰期，為旅游旺季；在6、9月出現低谷，為旅游淡季。從圖中可知，1月在海南為旺季，在臺灣為淡季；6-9月在海南是淡季，在臺灣是平季；10月在臺灣是旺季，在海南是平季，11-12月份兩地較為同步。根據數據走向趨勢，可以看出，臺灣整體來說季節性不強，游客集中程度比較低；海南走向趨勢變動較大，季節性更明顯，客流在時間分布上比臺灣更為集中。

（二）游客類型差異性比較

在旅游業中，大致把游客類型劃分為7種類型：觀光、娛樂消遣、商務、個人及家庭事務、醫療保健、文化知識、生態/探險型旅游者。三亞亞龍灣和臺灣墾丁的游客類型差異，從兩地住宿設施進行對比，如表2。

從住宿設施可以看出，與墾丁相比，亞龍灣坐落得更多的是高級星級酒店，消費人群針對的是成功的商務階層及家庭式的團體還有情侶。入住這些高級酒店的人員大多對價格不是特別敏感，更多追求的是高品質的服務和優美的環境及高質量的住宿享受。每到冬天三亞便會出現“候鳥式”的旅游方式，大量內地游客會帶著家里老人及孩子來此度假。三亞“天涯海角”的浪漫之名，來此進行蜜月旅游的情侶們也不在少數。

提到臺灣民宿，首先想到的便會是墾丁，墾丁溫馨而充滿創意的民宿聞名于世。在比較兩地游客類型差異時，發現去墾丁旅行的游客大多數是自由行的旅客。這類游客向往自由，熱愛生活，追求夢想，多帶著一點文藝范。他們更愿意選擇入住民宿，一家獨具魅力又溫馨的民宿可能更會讓他們覺得安靜舒適，一種對于自然更純粹的接觸。他們喜愛與當地人交往，追求的是一種心靈的寧靜。

（三）旅游經濟發展差異比較

自從臺灣發展旅游業以來，旅游業收入在臺灣總收入中的比重越來越大。但是近幾年來，臺灣旅游業總體在走下坡路。根據資料顯示，2017年1月至6月，墾丁公園境內景點總人數僅有211萬人，同比去年同期減少了132萬人。從人數統計上來看，人數已經連續兩年減少100多萬人次，對當地旅游產業造成極大的影響。旅游業受到沉重打擊，出現“雪崩式”的下滑。

對于三亞亞龍灣而言，從建設國際旅游島以來，國家相繼出臺了一系列政策幫助亞龍灣旅游業的發展。據數據顯示，2017年全國歡慶國慶小長假時，僅亞龍灣天堂熱帶森林公園接待人次就達6多萬人次。2018年春節期間亞龍灣總計接待游客8.6萬人次，許多中外游客都在此旅游過年。

三、針對兩地旅游發展差異提出的建議

（一）加強客源市場合作

對于旅游業來說，足夠的客源市場是旅游業持續發展的基石。怎樣吸引更多的旅游者去到旅游景點并且要保持游客的增長量是每個旅游地要思考的重要問題。游客增長的持續性除了旅游資源的吸引力，地方政策也有很大的引流作用。根據以往的數據顯示，墾丁的旅游客源市場主要由入境游構成，主要來自于港澳、日本、內陸。如今內陸已是第一客源市場。來亞龍灣旅游的客源大部分來自于港澳臺、俄羅斯、新加坡、日本、美國及周邊東南亞國家。基于兩地入境旅游旅游季節差異性，可以加強兩地之間的合作交流，引導兩地客源互流。

（二）加強旅游企業間合作

旅游企業、交通業、住宿業是旅游產業的三大支柱。在這基礎上可以加強亞龍灣與墾丁之間旅行社、酒店、餐飲等旅游企業之間的合作。旅行社之間可以通過規劃旅游線路，旅游產品組合來進行合作發展。如可開發“三亞亞龍灣-香港-臺灣墾丁”這樣的旅游線路來促進兩地旅游的發展。住宿業方面，亞龍灣主要以星級酒店為主，主打奢侈享受為主，墾丁以民宿為主，注重的是溫馨與放松。可以讓亞龍灣引進墾丁的優秀民宿代表，墾丁也可吸引知名高級酒店來此落戶，這樣便可兼顧多種不同類型的游客特點，為他們提供不一樣的旅游服務體驗。其次，兩地之間飲食文化具有許多相似之處，可以讓亞龍灣與墾丁當地政府進行招商引資，讓臺灣特色餐飲到三亞來，讓三亞及其他各國餐飲企業去到墾丁。

（三）加強旅游資源的開發

近幾年來，三亞旅游業發展勢頭迅猛，亞龍灣是三亞核心旅游景點，漫長的海岸線吸引許多游客來此觀光度假。即便如此，亞龍灣在旅游資源的開發上與墾丁仍有不小的差距。以未來發展趨勢的休閑農業產業為例，臺灣已經實現了單純農業向旅游農業的轉變，在墾丁的農產品都融入了文化的元素，實現了產業的深度融合，極大提高了農產品帶來的經濟效益。亞龍灣擁有豐富的熱帶農業資源，卻尚未得到充足發展。因此，可加強亞龍灣與墾丁旅游資源的開發，利用優勢互補，互相借鑒先進的旅游經營理念與管理方法，聯合進行市場開發與調研，深入了解游客的需求，也可互相引進兩地優秀旅游企業落戶，根據兩地游客特點打造適合自己旅游業發展的模式。

（作者單位：海南熱帶海洋學院旅游學院）