阿里文學成立IP影視顧問團 加速優質IP孵化

馮剛

無論是播放量過百億的網文改編電視劇，還是開發中的大IP作品，以影視為代表的泛娛樂行業將經典IP瓜分殆盡后，如何創造更多優質IP成為困擾全行業的難題。近日，阿里文學對外宣布成立IP影視顧問團（以下簡稱“顧問團”），11位國內知名制片人、導演成為顧問團首批成員。未來，顧問團將圍繞阿里文學產出作品，與作者直接溝通、交流，將影視開發環節前置于網文創作，嘗試推出全新的IP創作和開發模式。

聚焦內容生態源頭挖掘IP潛力項目

顧問團推進的首個項目是網站簽約作家驃騎的作品《零點》。顧問團成員、制片人馬千策和作者從不同維度展開交流，嘗試在創作初期將影視化需求植入作品，目前《零點》已進入劇本開發階段。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾介紹，除《零點》，當前阿里文學還有更多作品處于多方深入探討階段。

宇乾表示，顧問團成立前，阿里文學的作者在新書創作前都會與優酷影業的核心制片人溝通，了解最新創作趨勢和影視開發需求。現在，新加入的行業優秀導演、制片人將給予作者更多指導。“顧問團是阿里大文娛生態體系的一部分，在作者與成員溝通過程中，公司就可以確定IP的未來發展方向，同時也可通過多方反饋，鎖定最具潛力的IP項目。”宇乾說。

阿里文學IP影視顧問團初始成員囊括了敦淇、李小婉、吳雪松、李波、劉文武、楊文軍、白一驄、姚嘉、王平、馬千策、袁玉梅等工作在影視行業一線的內容創作者，顧問團成員對影視作品的熱點和發展脈絡均有著獨到見解。

宇乾透露，11位成員只是顧問團首期導師，后續將會有更多專業制片人、導演加入，“顧問團未來的覆蓋范圍不只是影視圈，還有游戲圈、動漫圈等，我們會邀請各領域的專業人士為作者賦能。”

相較其他已有10年以上內容積累的老牌文學網站，經歷3年發展的阿里文學起步較晚，但發展勢頭迅猛。宇乾表示，現階段阿里文學以用戶體驗、產品體驗為主，較少考慮盈利。隨著顧問團的成立，阿里文學將在內容積累基礎上，主動成為IP開發者和提供者，甚至成為阿里大文娛乃至整個阿里巴巴重要的內容源頭。

衍生開發后端前置多維賦能信息對稱

目前，網絡文學的創作已形成較為成熟的發展模式，具有創作自由度高、緊貼時事熱點、互動性強等優勢，正是在這種模式下，網絡文學的商業發展和商業變現得以順利推動。但隨著行業發展，舊模式存在的弊端也逐漸顯現。

宇乾舉例道：“現有的網文稿費結算模式以千字為單位，作者憑借作品字數量化收入，這種形式在網絡文學發展初期無疑能大幅提升作者的創作欲望，現階段卻容易產生網文越寫越長，文中世界觀和人設部分卻未同步增加的情況。這對整個網文業的升級、發展是不利的。”

鑒于此，阿里文學在完善結算體系過程中，將一部作品、一個IP從單一維度提升為多維度考量，從單純支付稿費轉向整體評估網文開發過程中的各項收益，進一步激勵作者在創作過程中多重思考。

目前，文學IP影視化開發的主要形式為影視公司直接購買完結的熱門作品，繼而自行改編制作。在改編文學作品過程中，影視公司需要承擔由于內容修改帶來的粉絲流失，社會熱點轉移引發的原作文字內容滯后等風險。為解決這些潛在問題，各大影視公司均會針對自身儲備的IP項目投入大量人力、物力，進行多種改編嘗試。

影視環節提前介入，由網文作者直接創作最貼近影視作品要求的IP內容，已經成為業內較為認可的新做法。宇乾表示，“顧問團是阿里文學為文學創作者和影視人搭建的一座橋梁，雙向賦能參與者，提高優質IP衍生效率。”

顧問團一方面可以從源頭上幫助作者，讓作者更貼近影視人，了解如何創作出更適合改編及衍生開發的作品；另一方面也能讓影視人深入了解創作者，幫助急需優質IP的影視人便捷獲取精品文學內容。影視人在文學作品創作之初便可參與其中，為后期影視化、衍生化預留伏筆。作者也不再局限于文字創作，而是面對整個阿里大文娛生態體系，開發更加多樣的作品形式。

網文進入精品化時代傳統估值標準亟待調整

2015年，國內影視劇行業IP改編熱潮初現，多部經典文學作品及網文改編的影視劇立項、播出，其中不乏《瑯琊榜》《歡樂頌》等口碑、收視率雙豐收的佳作。有業內人士透露，2017年覆蓋人數前十名的電視劇中，6部為文學作品改編，文學IP在影視作品中發揮著越來越重要的作用。

隨著網絡文學被社會各界所接受，多樣化的衍生作品也不斷涌現，形成了網絡文學和影視、游戲等泛娛樂產業的聯動格局，倒逼網絡文學產業快速邁入內容精品化時代。

面對熱度不斷上漲的IP改編熱潮，宇乾表示，“IP開發也是一次IP培育過程。”很多IP的成長并非一日之功，而是通過10年甚至更長時間的累積形成，過度強調IP現階段的價值變現，必將影響其長期價值的預估和判斷。

如何判斷IP品質，如何發現及培育IP一直是困擾影視市場的兩大難題。宇乾認為，優質IP具備正能量、積極的世界觀和為群眾喜聞樂見等特征。“正能量賦予IP傳承價值，積極的世界觀是IP多層次衍生的根本，喜聞樂見保障了良好的用戶基礎。”

但目前行業評價IP優劣的主要方式多集中在閱讀量、粉絲數等較為表面的數據表現。宇乾建議，評價IP價值好壞需要引入更多維度及更多公司或兄弟部門的分析、點評。“以數據維度為例，除文學閱讀數據外，是否需同時考量優酷的影視數據、游戲數據？這才是其中的難點。”

在發現、培育IP以及IP變現的操作上，宇乾認為操作者本身的素質、高度和格局決定了IP未來能夠反哺行業的利潤值。此外，行業從業人員的自身綜合素質也是IP開發環節需要考量的重要指標。