歷史文化資源與旅游融合發展的思考

邵日勝

文化是靈魂，旅游是載體，這是文化與旅游二者的關系。只有將兩者充分融合起來，才能形神兼備、互融共進。

興化歷史悠久，據影山頭古文化遺址的發現，大約6 000年前就有先民在這片土地生存，他們在這生產和勞動、繁衍和生息。興化的水土造就了一批又一批的俊杰和文人，如明朝狀元宰相李春芳、《水滸傳》作者大文學家施耐庵、清代揚州八怪代表畫家李鱓和鄭板橋、著名文藝理論家《藝概》作者劉熙載。2001年，省政府公布興化為江蘇省歷史文化名城，全市有文物古跡230處，列為各級文物保護單位的有77處，其中國家級1處（上池齋藥店），省級9處，省級文物保護單位興化垛田被聯合國糧農組織公布為全球重要農業文化遺產。興化市沙溝鎮現為國家歷史文化名鎮，全市共有省級歷史文化街區2處，全市入選各級非物質文化遺產目錄110項，其中國家級3項，省級12項，泰州市級33項。

近年來，興化市委、市政府充分利用了省級歷史文化名城和國家級生態示范區這兩張名片，有了市委和市政委的大力支持，開展了以“生態水鄉、文化名城”的發展思路，連續舉辦七屆“千垛菜花旅游節”，在國內外旅游業界產生了較大影響。同時，政府致力于“彰顯水鄉特色，挖掘文化資源”，打造具有興化特色的旅游產品，因此，興華旅游業得到了快速發展。“十一五”期間，興化市旅游產業累計投入10多億元，進行了金東門歷史街區、趙海仙洋樓、狀元坊、成氏宅第、東岳廟、儒學廣場和四牌樓廣場等歷史文化景點的修繕和布置。投入5 000多萬元用于烏巾蕩、千垛菜花、徐馬荒等生態景區環境改造、道路、停車場和景觀等基礎設施建設。

一、旅游業存在的主要問題

（一）規劃引導方面

目前，興化在旅游規劃編制上存在問題，特別是興華文化與旅游二者的融合發展問題已經被社會關注，但在重視的程度上、規劃的深度上、提升的高度程度上遠遠不夠。由于重視不夠、投入不足、政策缺乏等多方面的原因，各類已編制的旅游及景區發展規劃總體停留在書面階段，落實不夠。

（二）融合開發方面

第一，文化資源在風光旅游中融入不深。由于缺乏恰當的手段和方式方法，興華旅游產品的開發利用與本地的歷史文化資源挖掘相脫節，自然景觀中原本就有的文化內涵沒有得到彰顯，進而游客不能直接感悟興化市的悠久歷史文化和特色風土人情。第二，重點文化旅游品牌打造乏力。興化文化旅游市場不完善，正處于起步階段，制度等管理水平也限制了對文化內涵較深、地域特色較強的文物古跡的有力開發，同時，對民俗旅游、非物質文化遺產旅游等重點文化旅游產品整合開發不夠，品牌打造能力有限。第三，注意開發文創產品。一直以來，興化旅游發展僅重景點門票收入，對旅游商品重視不夠，運作不力，旅游商品開發嚴重落后于旅游業的發展需求。第四，增加文化體驗設施。目前，興化市各景區的文化體驗設施、場所基本沒有。

二、文化與旅游的深度融合措施

文化與旅游的深度融合，是發展現代旅游的本質需求，是實現興化市旅游產業轉型升級的必然選擇。

（一）深入挖掘文化旅游資源需要系統研究

文化與旅游融合發展不是簡單的疊加，只有選擇那些具有市場價值，同時具備在旅游產業上發光發熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。

（二）切實強化規劃引領作用更需要科學規劃

結合興化旅游發展的新形勢、新階段和新要求，盡快修訂完善新的旅游發展總體規劃，并適時編制出臺文化與旅游融合發展的規劃，進一步突出興化市獨特的文化與自然資源稟賦，為文化與旅游的融合發展提供更為科學、可行的引導。同時，進一步加強對相關規劃的宣傳、落實和督查，確保各項規劃能夠真正發揮作用。

（三）全面延續水鄉古城獨特文脈更需要加大投入

興化是古城，要整合文化遺產資源，做大文化景點的體量，管好、用好已修繕的文物點。重點做好金東門歷史街區的保護、整治和資源整合工作；重現傳統中藥店的風貌和格局；通過產權置換等方式，將家舒巷古民居群收回，與已經修繕的趙海仙洋樓結合，全面展示“江淮醫派”的獨特魅力。重點保護好龍津河市場向東地段的楊家大院等文物點，復建、移建一批有價值的古民居和其他古建筑，注重風貌協調，使之成為金東門歷史街區的延續，并為金東門歷史街區預留發展空間。

（四）以文化旅游帶動文化產業發展，尋求突破

文化產業以人的智力、創意等非物質性投入為主，資源消耗小，產業鏈大，其對經濟結構的優化作用，對促進就業的拉動作用不可估量。一要提高全體市民對發展文化旅游業的認識，強化文化旅游業在全市經濟社會發展中的地位。二要精心打造和培育興化的文化旅游品牌。三要積極探索旅游開發社會化途徑。通過給資源分類，根據旅游資源的不同性質選擇不同的市場化水平，調動各方面發展文化旅游業的積極性。

（五）大力豐富文化體驗活動才能更突出特色

文化體驗活動是文化旅游融合發展的重要產業延伸，因此，應該圍繞旅游業，努力開發出互動性的文化旅游項目，積極延長旅游產業鏈及其周邊。例如，在景區推出具有興化特色的民俗相關的演出，可以是中國傳統文化的展示；整合資源，游客參觀是一個方向，互動性的體驗各類手工藝流程，現場展示并體驗制作過程是另一個發展方向；開發集“漁—觀—品—購”為一體的休閑漁業體驗游等。此外，通過特色業態集聚區，豐富游客的文化體驗活動內容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化體驗，讓游客能身心更放松。

（六）進一步優化發展環境提供強化保障

文化與旅游融合發展涉及面廣、任務艱巨，融合發展是旅游產業發展的方向，它是一項系統且復雜的大工程，迫切需要在良好政策環境和社會氛圍內，才能保障文化與旅游融合發展。

（作者單位：興化市文化廣電新聞出版局）