東營市發展的新標簽

劉月濤

采用文獻調查、田野調查等方法，通過分析東營的獨特資源與優勢，借鑒國內走在前列的體育城市案例經驗，為東營提出了積極承辦大型國際賽事、舉辦黃河口特色賽事、積極組織群眾體育賽事活動、發展生態體育旅游休閑活動的發展思路，把體育+旅游變成東營新的城市標簽。

體育旅游是體育和旅游的有機融合，是通過體育資源與旅游資源的相互補充，把體育作為主要內容的旅游活動。東營是勝利油田的所在地，石油化工為支柱產業，因此被貼上了油城的標簽，這樣的標簽給人的直觀印象往往是工業、污染等，往往讓人忽略了河海交匯、濕地、鳥類機場等美好的詞匯。近年來國內體育產業市場迅速發展，東營理應順應趨勢，讓體育+旅游成為城市新標簽。

一、東營發展優勢

（一）優越的地理區位和特色的地理類型

東營位于黃河入海口的三角洲地帶，東臨渤海，與日本、韓國隔海相望，北靠京津唐經濟區，南連山東半島經濟區，向西輻射廣大內陸地區，是環渤海經濟區的重要節點、山東半島城市群的重要組成部分。黃河口自然保護區生態類型獨特，是中國暖溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態系統，是全國最大的河口三角洲自然保護區，也是世界范圍內河口濕地生態系統中極具代表性的范例之一。

（二）自然資源豐富，生態環境優美

黃河三角洲地區已探明儲量的礦產40多種，其中石油、天然氣地質儲量分別達50億噸和2300億立方米，是全國重要的能源基地之一。黃河口地區保留了原始的自然面貌，擁有大面積的河口景觀、濕地景觀、草地景觀和海灘景觀，野生動物種類和數量繁多，是重要的候鳥遷徙地，共有鳥類298種，被譽為鳥類國際機場。

（三）化工產業與農業發展基礎好

依托勝利油田，石油化工為東營支柱產業，人均GDP位于全省頂尖水平。近年來，黃河三角洲地區的綠色、生態、品牌農業已經成為當地經濟發展的新亮點，形成了一大批優質農業基地和“品牌”產品。

（四）交通運輸良好

東營市內有建有勝利機場、東營港，覆蓋了公路、鐵路、航空、船運以及管道等主要運輸方式，高鐵也將在2020年建成通行。

二、東營體育+旅游模式發展思路

（一）積極承辦大型國際賽事

現代體育始于工業革命所帶來的城市化高速發展，它和城市化進程高度相關，城市化促進了現代體育的發展，反之現代體育也帶動了城市發展。承辦大型體育賽事，尤其是具有高關注度的國際賽事是提升城市影響力的重要手段。東營應盡可能爭取大型賽事承辦機會，循序漸進，逐漸提高城市在體育賽事方面的影響力和話語權。目前東營固定舉行的黃河口（東營）國際馬拉松就是一個很好的開始，賽事影響力逐年增大的同時，也推動東營在全國范圍內的知名度和關注度不斷提升。

（二）舉辦黃河口特色賽事

黃河三角洲濕地是世界少有的河口濕地生態系統，且黃河在這里入海，又具有油田特有的油城特色，因而東營有著獨一無二的地理環境類型，應充分發掘其舉辦特色賽事的資源優勢。如開發黃河口濕地跑、葦蕩越野、環渤海自行車賽等具有地理環境特色的賽事IP。

民間民俗體育是廣大民眾在日常生活和文化活動空間中直接創造的，并為廣大民眾所傳承的一種集體的、模式化的傳統體育活動。給民間民俗體育注入現代性、創新性內容，使其富于地域特色性，是使其走向繁榮與持續發展的根本之路。東營地區的民間民俗體育主要為傳統兒童游戲，如頂拐、打章、跳房、五福、四頂、拾子兒和紙寶等，也包括呂劇、短穗花鼓等民俗表演活動。發展當地特色的民間民俗體育，并形成城市品牌對東營的文化進步與城市發展具有很強的帶動作用。

（三）積極組織群眾體育賽事活動

城市居民具有參與體育活動的熱情，是一個城市體育繁榮發展的基礎，國內體育產業發展好的省市，如廣東、北京等地都有很好的群眾體育基礎。東營在群眾體育基礎上相對來說處于落后的水平，但可借鑒國內優秀案例的成功經驗，使群眾體育基礎不再是弱項，如可以每年固定開展區縣和社區單位等多級別的足球籃球聯賽。

（四）發展生態體育旅游休閑活動

體育旅游具有重復性、參與性、專業性、挑戰性和健身性等特征。相較于單純發展旅游來說，體育旅游的獨有特征能最大程度發揮東營的環境優勢。東營可以利用體育對現有的風景區進行包裝開發，如天鵝湖、萬畝槐林、黃河口國家森林公園等可舉辦體育旅游文化節，開發相關的賽事IP資源。發展生態體育旅游、農閑體育旅游、濱海體育旅游以及紅色文化旅游等。

三、結語

東營可利用出色的地理區位和資源環境方面的優勢，改變人們對油城的固有印象，將體育+旅游變為新的城市標簽。在體育+旅游模式的發展過程中，可采用積極承辦大型國際賽事、舉辦黃河口特色賽事、積極組織群眾體育賽事活動、發展生態體育旅游休閑活動的發展思路。

（作者單位：北京體育大學管理學院）