紀錄片：升級+競速，開辟內容競爭新藍海

馮珊珊

2018年，東方衛視中心啟動“大片戰略”，特批每周一黃金檔固定時段來播放紀錄片。“以前我們是新聞、綜藝、電視劇三駕馬車，現在我們將紀錄片也放到了與新聞、電視劇、綜藝同等重要的位置。”東方衛視中心黨委書記李逸告訴記者。

新聞立臺、綜藝發力、劇場支柱、紀實添彩，東方衛視“夢想的力量”品牌在內容體系上的均衡布局又有了一次完美呈現。

把握時代脈搏 深挖紀錄大片

這兩年，東方衛視紀錄大片奇峰突起，先后推出了一系列優質紀錄片。尤其在以下三類題材上，不僅贏得了眾多觀眾的喜愛，而且引起了社會的廣泛關注。

第一類是民生類紀錄大片，比如《生門》《生命時速·緊急救護120》《追眠記》。

2017年年底開播的《生門》是罕有的以生育為題材的國產紀錄片。完整地刻畫了人生最初的儀式——出場的不僅有母親、新生兒，還有產科醫生、護士，以及病人家屬和病友。

《生門》沒有回避醫療糾紛、早產兒醫療問題等社會痛點，而是立體地表現了人性和現實的復雜面。通過真實的記錄，《生門》不僅促進了全社會對醫患關系的關注和理解，而且以榜樣的力量增進了公立醫院的公信力。

在今年“兩會”期間播出的《生命時速·緊急救護120》，是國內首部以120急救醫生為題材的大型院前醫療急救紀實片。該系列片將鏡頭對準了上海市醫療急救中心的三輛120救護車，記錄了9位120一線急救人員在救護車接到急救任務后所發生的故事，采用跟蹤拍攝，在不影響對病人急救的前提下，多角度多方位真實呈現急救中心及急救人員對各類突發事件的應對。

作為一部公益性質的醫療紀實片，《生命時速·緊急救護120》不僅向觀眾傳遞生命的價值與人間的暖意，也給觀眾帶來實用而生動的急救醫學知識普及，將日常相關的醫學常識、急救技巧等自然融入紀實片中，讓更多民眾學習掌握疾病和意外發生時“急救的正確打開方式”。

第二類是關注當下和改革開放成果的紀錄大片，比如《中國老總》《激蕩40年》等。

2018年是改革開放40周年，東方衛視將推出幾部與時代命脈息息相關的紀錄大片。其中，已經播出的《中國老總》，通過柳傳志、劉慶峰、李彥宏、董明珠八位中國老總講述轉型升級時代的夢想、信仰和奮斗，構建對這個時代和對人性的深刻思考。

今年下半年，東方衛視還將重磅推出20集紀錄片《激蕩四十年》，這也是吳曉波繼《激蕩三十年》后的新作，觀察改革時代和商業社會的變遷。

第三類是文化類紀錄大片，比如《本草中華》《最美公路》《被點亮的星球》等。

2017年，東方衛視聚焦傳統文化的紀錄片《本草中華》頗具看點，首季創造了0.94（CSM媒介研究35城數據）的紀錄片收視率紀錄，豆瓣評分高達9.0。據介紹，在第二季該片將繼續帶領觀眾走入神秘而充滿活力的本草世界，傳達療愈生命的中國智慧。

值得關注的是，在自然地理作品方面，東方衛視將圍繞“宇宙探索”，以“真人秀+紀錄片+硬科幻”的形式，推出重磅紀錄片《被點亮的星球》。據介紹，本片將由《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基指導，從宇宙講述地球的故事，為下一代定義地球。

強化輿論導向 彰顯媒體責任

眾所周知，紀錄片行業存在變現模式單一，宣發、營銷環節缺失斷裂，資金投入匱乏等難題。對一線衛視來說，在“寸土寸金”的黃金檔，排播收視力略遜電視劇和綜藝的紀錄片，確實需要很大魄力。

在2018年編排中，東方衛視為紀錄片在黃金時段設置固定時段，不僅是源于其大情懷的主流媒體責任，也是對文化消費潮流更替和迭代的順勢而為。

隨著城市中產人群和受高等教育人群的增加，越來越多的人從純娛樂轉向選擇更加原創、更有見解、更真實的內容，而隨著年輕一代的成長，他們渴求知識，渴求真情實感，渴求更加高品質的內容，這就是文化消費升級的年代，而真實的內容將點亮下一代中國熒屏。

按照李逸的說法，“觀眾的品位、認知在不斷提高。” 《本草中華》《跟著貝爾去冒險》《急診室的故事》《我們在行動》等紀實類節目內容，塑造了東方衛視別具一格的清新風格，也完成了目標觀眾群體的養成和積淀。

李逸坦言，“紀錄片的收視率可能不會太高，但是它有的時候會給我們驚喜，它能帶來很多的社會效應、口碑效應。”

縱觀東方衛視發布的2018年紀錄大片名錄，可以說為觀眾呈現了包羅萬象的社會多元橫切面。東方衛視不再將自己的位置放得高高在上，而是開始關心用戶的需求，關心社會最柔軟的地方，關心傳播的效果，關心客戶價值的體現。

“我們這幾年播的紀實類的節目，尤其關注民生，所以每次播的時候社會反響都非常大。”在東方衛視中心總編輯鮑曉群看來，“無論是《生命時速·緊急救護120》還是《生門》，都不是簡單地展現事件的劇情沖突，而是涉及了一些更深層次的問題，以及人類相互之間的某種情感共鳴，這些對社會制度的健全有非常大的價值。”

令鮑曉群頗感到意外的一點是，這些紀錄片不僅收視率相當不錯，社會反響非常大，而且帶來了一定的利潤。

有觀點認為，紀實類內容“不應該商業化”，但還是“應該兌現商業價值”。相比電視劇、電影和綜藝節目，中國紀錄片在產品形態、運營方式上都落后了一大截。在傳統的廣告收入明顯可見天花板的前提下，視頻網站的介入，或許會改變紀錄片行業的整體生態。

如今，很多紀錄片在節目創作初期就已經形成了全媒體傳播的框架。現階段短視頻“變現”的商業模式也正發展得如火如荼。

在更大程度上，紀錄片的行業玩家正在達成共識：在政策和資本的推動之下，人人都堅信這背后潛藏的巨大潛力。