東方劇場(chǎng)：打造中國(guó)精品劇第一播出平臺(tái)

馮珊珊

2018年，中國(guó)電視劇迎來60周年華誕，也適逢改革開放40周年。電視劇，它包含著中國(guó)社會(huì)不同歷史階段最豐富的文化記憶，包含著最溫潤(rùn)人心的精神寄托；它是最柔軟的文化娛樂工具，也是最堅(jiān)強(qiáng)的主流價(jià)值堡壘。

面對(duì)新時(shí)代的到來，東方衛(wèi)視在電視劇選播上秉承“三個(gè)優(yōu)先”，從商業(yè)性優(yōu)先轉(zhuǎn)向文化導(dǎo)向優(yōu)先，從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實(shí)主義的原創(chuàng)優(yōu)先，從追逐流量明星的堆砌卡司優(yōu)先轉(zhuǎn)向講求工匠精神的品質(zhì)優(yōu)先。

諸侯爭(zhēng)霸 勇奪第一

2017年，影視市場(chǎng)風(fēng)云變幻，各平臺(tái)方諸強(qiáng)紛爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)呈白熱趨勢(shì)。東方衛(wèi)視劇場(chǎng)堅(jiān)持秉承“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位，精品導(dǎo)向、縱橫編排、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，CSM媒介研究城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)收視成績(jī)穩(wěn)居全國(guó)地方衛(wèi)視第一。

“東方衛(wèi)視劇場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)比較穩(wěn)定，這幾年我們的收視份額也是在不斷增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從全國(guó)前五到前三、前二再到榜首的三級(jí)跳。”東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG影視劇中心主任王磊卿略為自豪地告訴記者。

王磊卿表示，2017年東方衛(wèi)視的劇場(chǎng)表現(xiàn)，可以用“九個(gè)第一”來概括：城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)第一、收視成長(zhǎng)第一、選劇質(zhì)量第一、劇場(chǎng)穩(wěn)定第一、拼播領(lǐng)先第一、爆款數(shù)量第一、流量引導(dǎo)第一、主力消費(fèi)受眾第一、高學(xué)歷受眾第一。

其中，《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《守護(hù)麗人》《守衛(wèi)者-浮出水面》占據(jù)衛(wèi)視劇目前十五的其中六席。

2018年，東方衛(wèi)視劇場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)。“我們是2018年上半年平均收視率唯一破1的劇場(chǎng)，排名全國(guó)第一，領(lǐng)先排名第二的衛(wèi)視近20%?！?/p>

東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)上半年播出的8部劇中，有6部劇排名省級(jí)衛(wèi)視電視劇前20，《戀愛先生》是上半年單集收視率唯一過2的電視劇，《風(fēng)箏》《美好生活》《好久不見》《歸去來》《真愛的謊言之破冰者》平均收視率悉數(shù)破1。

在王磊卿看來，東方劇場(chǎng)收視成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、品質(zhì)劇井噴，其原動(dòng)力是“深度”：主旋律劇有了社會(huì)深度，歷史劇有了歷史深度，現(xiàn)實(shí)題材劇有了人性深度，電視劇表演也有了演技深度。他認(rèn)為，成功的電視劇都有如下特性：關(guān)注國(guó)家民族命運(yùn)，觀眾大而全，注重生活質(zhì)感，具備鮮活的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法。

在今年的選劇目標(biāo)方面，東方衛(wèi)視進(jìn)一步加強(qiáng)了以十九大精神為指導(dǎo)，堅(jiān)守導(dǎo)向陣地，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

值得關(guān)注的是《大江大河》，該劇為SMG重大影視項(xiàng)目辦公室首個(gè)重大電視劇項(xiàng)目，以此獻(xiàn)禮改革開放40周年。

《大江大河》講述1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們?cè)诟母锢顺敝胁粩嗵剿骱屯粐母〕凉适?。?jù)介紹，該劇由王凱、楊爍、董子健等主演，將于2018年12月在東方衛(wèi)視黃金檔播出。

“上半年，我們的劇基本上是以現(xiàn)代都市類為主。下半年，我們?cè)趧〉念愋头矫鏁?huì)做一些改變。”在即將到來的暑期檔，東方衛(wèi)視將進(jìn)行差異化布局，打造“暑期懸疑劇”概念。據(jù)王磊卿介紹，除了剛剛收官的年代情感大劇《脫身》，正在熱播的由于和偉、吳秀波、徐崢等主演的《獵毒人》；之后排播的是由鄭曉龍擔(dān)任導(dǎo)演，劉濤、王雷主演的反貪劇《拼圖》；隨后是陳偉霆和馬思純主演的偶像氣質(zhì)動(dòng)作懸疑劇《橙紅年代》。進(jìn)入第四季度，恰逢改革開放40周年，屆時(shí)東方衛(wèi)視將推出《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《欲望之城》《愛情進(jìn)化論》等多部反映時(shí)代變遷的作品。

這些劇的共同特點(diǎn)：大牌明星壓陣，帶來洋溢著青春氣息的視覺之美；走品質(zhì)之路，以精良和創(chuàng)新贏得好口碑。這也非常符合東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)一直以來的定位：都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元。

“現(xiàn)在的東方衛(wèi)視，已經(jīng)不僅僅是上海的東方衛(wèi)視，它是全國(guó)的東方衛(wèi)視。”據(jù)東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群介紹，目前東方衛(wèi)視70%以上的觀眾是高中以上文化程度，35%的觀眾是大學(xué)以上的文化程度，家庭月收入在幾大衛(wèi)視觀眾排名里也是最高的。

“今年，東方衛(wèi)視電視劇黃金劇場(chǎng)的廣告收益也是歷史上最好的一年，現(xiàn)在廣告滿載率非常高?！滨U曉群告訴記者。

新時(shí)代新出發(fā)

近些年，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，整個(gè)電視劇市場(chǎng)發(fā)生了很多變化。一個(gè)最重要的特點(diǎn)就是品質(zhì)爆款劇的井噴，但同時(shí)也暴露出不少問題，可以概括為“兩長(zhǎng)一短”——?jiǎng)∶L(zhǎng)、集數(shù)太長(zhǎng)、孵化時(shí)間太短，而且套路眾多。

王磊卿指出，古裝劇不等于歷史劇，現(xiàn)實(shí)主義劇也不等同于當(dāng)下題材劇。“真正優(yōu)秀的歷史劇，不是歷史文獻(xiàn)的CTRL+C/V，而是在創(chuàng)作上，大事不虛，小事不拘?！惫叛b劇雖無真實(shí)歷史背景，“也要遵循歷史氛圍真實(shí)，傳遞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想的精髓。”

新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義劇應(yīng)當(dāng)著重表現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，以現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)感為經(jīng)緯度，刻畫萬花筒人生、社會(huì)風(fēng)情畫卷。一些貌似發(fā)生在當(dāng)下，但與當(dāng)下中國(guó)人的生活、生存和情感毫無關(guān)聯(lián)的懸浮都市劇，并不是真正的現(xiàn)實(shí)主義電視劇。

王磊卿歸納了品質(zhì)爆款劇的特點(diǎn)--做到了主流價(jià)值、熱點(diǎn)話題、符合當(dāng)下審美的超級(jí)人設(shè)、經(jīng)典戲劇敘事模式、精美制作的融合。

王磊卿認(rèn)為，未來中國(guó)電視劇的發(fā)展，要擠掉IP泡沫，需要開創(chuàng)類型劇新時(shí)代，比如新軍旅劇、科幻劇、文物保護(hù)劇都是未來可以挖掘的方向。在今后的影視創(chuàng)作中，可以從生存觀念的碰撞、婚姻觀念的碰撞、社會(huì)階層的流動(dòng)、代際差異、審美差異、文化差異等方面入手，尋找新的熱點(diǎn)話題。此外，對(duì)接90后、00后年輕觀眾審美需求的二次元文化，也能在碰撞中引爆話題。

2017年，中國(guó)的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇同步進(jìn)入品質(zhì)高地。相對(duì)于前兩年網(wǎng)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的討論，2017是一個(gè)岔路口，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了AB卷考試模式，在各自的考卷上取得了成功，同時(shí)，在共同追求品質(zhì)的新起點(diǎn)上，以及審查制度趨同的大環(huán)境下，臺(tái)網(wǎng)融合又有新的基礎(chǔ)、新的契機(jī)。

在王磊卿看來，電視媒體覆蓋面高、引爆內(nèi)容的傳播優(yōu)勢(shì)依然還在，視頻網(wǎng)站擁有眾多版權(quán)資源和雄厚資金實(shí)力，臺(tái)網(wǎng)共同主推的劇才能成為最具現(xiàn)象級(jí)的作品。2017年熱播的《我的前半生》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》莫不如此。

王磊卿推斷，2018年，大勢(shì)仍將如此，臺(tái)網(wǎng)兩端將進(jìn)一步探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作的商業(yè)模式。在廣告合作上，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意中插走向電視臺(tái)的劇情創(chuàng)意廣告。合作模式上，電視媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+制作方，三方共同投資，共同制作，共同招商，共同盈利?！拔磥頄|方衛(wèi)視將繼續(xù)致力于成為中國(guó)電視劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好口碑的領(lǐng)航者，持續(xù)保持劇場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)精品劇、都市劇第一播出平臺(tái)。”