全域旅游視角下咸陽市旅游發展研究

范坤 梁晶

隨著我國經濟的發展邁入新常態，全域旅游模式應運而生。通過實施全域化旅游模式，對當地的經濟社會發展將會帶來積極的影響。基于此，本文從全域化旅游的視角出發，對咸陽市旅游發展進行了積極的探索和分析。

目前為止，旅游業已經發展三十余年。在這三十多年的發展過程中，旅游業的主要發展模式是，通過建設風景旅游區以及配套的住宿等方式進行。但在當下，旅游業已經成為我國經濟和社會發展進程中不可或缺的一項具有綜合性特征的產業，其對我國經濟發展所帶來的影響將是深遠且顯著的。因此，傳統的旅游發展模式已經不再適應于當前我國經濟社會的需求。為了實現我國旅游產業更好更快的發展，必須對發展的模式進行不斷的探索與創新，從以前的景點式旅游模式轉化為全域旅游模式。因此，從全域旅游的角度出發，對咸陽市的旅游發展狀況進行積極的探索，具有重要的意義。

一、全域旅游的基本概念

全域旅游的具體涵義主要是指，在一定的區域范圍內，以旅游產業作為優勢產業，通過發展旅游業，從而實現該區域經濟和社會發展的這樣一種全新的區域發展理念和模式。全域旅游模式主要是指，為了使游客的實際需求得到充分的體驗和滿足，通過在該區域內配備全套的基礎設施為旅游服務，如對當地的環境資源、公共服務設施以及資源等進行有機的整合統一，從而實現資源共享、共同發展的目標，讓旅游業拉動該區域的經濟和社會實現顯著的增長。因此，全域旅游最鮮明的特點是其開放性的特征。

二、咸陽市旅游發展概況

（一）咸陽市旅游資源的概況

咸陽市位于我國陜西省，向來有國家級歷史文化名城之稱，且被列為我國首批中國優秀旅游城市。咸陽市的旅游資源非常豐富，具體可以體現在以下幾個方面。第一，咸陽市具有鮮明特色的民俗風情。渭北黃土文化以及關中民俗文化兩者的有機融合，形成了別具特色的咸陽民俗文化。這種民俗文化在飲食習慣、娛樂、剪紙以及建筑上面均得到了充分體現，已經成為咸陽市具有典型代表性的文化旅游資源。第二，咸陽城的地熱資源得天獨厚。咸陽市的地熱資源豐富，資源總量名列全國前幾名，且開采的難度也不大，這為咸陽市發展溫泉水療、醫療、足療等行業提供光明的前景。第三，咸陽市人文資源豐富且悠久。目前，咸陽市擁有的旅游資源單體總共有845個，主要以遺跡、遺址類等人文資源為主。

（二）咸陽市旅游業發展的現狀

一方面，咸陽市的旅游資源非常豐厚，具有巨大的發展潛力。咸陽市作為我國歷史悠久的文明古城，至今已有兩千多年的歷史。它因為“秦都”以及“帝陵”等聞名于世，可以被認為是中華民族傳統文化的發祥地之一。現階段，咸陽市內的文物數量高達五千余件，省級、市級的文物保護單位分別有9處、77處，博物館共有10座，這些豐富的資源均為咸陽市旅游產業的發展提供了有力保障。另一方面，咸陽市具備充足的旅游接待能力。咸陽市內具有各色各樣的風味小吃，物美價廉，能夠滿足世界各地游客的不同口味。其作為首批的旅游城市，具有各類型的旅游景點，且各種民間工藝品，如咸陽皮影、民間剪紙等技術精湛，具有非常濃郁的風土人情以及悠久綿長的歷史文化，能夠滿足游客的購物需求。除此之外，咸陽市的酒店類型種類齊全、豐富，價格合適，能夠滿足不同游客的住宿要求。

（三）咸陽市旅游發展過程中的制約因素

雖然咸陽市非常豐富的旅游資源，以及悠久的歷史文化和濃厚的風土人情等，為咸陽市旅游業的發展提供了有力保障。但我國必須準確認識到其旅游業在發展的進程中，仍然存在許多方面的問題急需改進和完善，主要體現在以下幾個方面。首先，旅游資源開發過程中具有盲目性和重復性的現象。咸陽市由于歷史的原因，旅游資源大多數是以遺跡、遺址以及設施類為主。在這其中，又是以陵墓類型的旅游資源為主，具有一定的類似性。同時，咸陽市目前在旅游資源的開發過程中往往停留于表面層次，未進行深層次的挖掘。這種情況導致了雖然旅游資源開發得越來越多，但大多數均存在重復性建設的情況，從而導致了旅游資源開發存在非常嚴重的盲目性和重復性。其次，旅游活動形式和內容較為單一。目前，咸陽城所建成的旅游景點等，為游客所提供的旅游形式和內容大多數仍以觀光游覽為主，旅游活動的類型較為單一，而能夠提高游客參與度的旅游活動類型處于非常緊缺的狀態。同時，雖然咸陽市的地熱資源豐厚，且已經有大大小小的溫泉、足療等場所，但這些經營場所的配套設施仍需要不斷完善，且缺乏足夠的知名度。第三，旅游宣傳的力度有待加強。在旅游宣傳方面，咸陽城每年用于宣傳的財政撥款遠遠低于同省的西安、延安等地。由于宣傳經費處于非常緊缺的狀態，從而導致了咸陽市無法在主流媒體上進行宣傳和推薦自身的旅游產品，舉辦旅游活動等也受到了嚴重的制約，這對咸陽市提高其旅游知名度、發展旅游產業造成了非常嚴重的影響。

三、以全域旅游理念指導咸陽市旅游發展的有效策略

（一）政府充分發揮牽頭作用，為全域旅游的發展提供良好的保障

旅游產業作為一項綜合性的產業，對某個地區的經濟和社會的發展將會起到明顯的推動作用。其所涉及的面非常廣泛，主要涉及經濟、文化、環境等各個方面，而且各個方面之間也有著非常緊密的聯系，關系復雜多變。因此，為了有效推動咸陽市社會、經濟以及文化等方面的全面發展，政府必須加大對全域旅游建設及發展的支持力度，充分履行政府指導牽頭的職能和作用，從而為咸陽市全域旅游的發展提供最根本的保障。在全域旅游建設的過程中，政府除了要起到主導牽頭的作用，還需要在各方面的利益關系中扮演好協調者的角色。例如，政府可以牽頭構建全域化旅游管理合作機制，為咸陽市的旅游工作發展提供最根本的保障。還可以充分發揮智慧旅游的先進科學技術，建立全域智慧旅游信息中心，從而使咸陽市的全域旅游朝著智慧化和科學化的方向發展。

（二）對全域旅游業進行全面梳理，推動咸陽旅游業的可持續發展

為了實現咸陽市全域旅游良好發展，則必須始終堅持全域化的相關理念，對全域旅游業進行全面梳理，有效改變當前咸陽市旅游業態單一的局面，深入挖掘咸陽市的全域旅游資源，促進文化、環境、資源以及農業等各方面的產業進行充分融合，使得當前主要以觀光游覽為主的旅游活動，無論是內容還是形式都變得更加豐富多彩，形式不一，促使咸陽市的旅游業態朝著度假、休閑、養生、美食以及文化等多種旅游業態發展，豐富參與型的旅游產品體系。同時，對于以往“門票經濟”的旅游形式，咸陽市應該降低對景點旅游資源門票收入的依賴程度，通過緊緊圍繞咸陽市的整體旅游資源，積極打造出“鏈條式”的旅游產品，從而充分發揮全域旅游的帶動優勢。

（三）充分發揮媒體營銷的優勢，加大旅游宣傳的全域化

某個區域想要達到提高其知名度的目的，最重要也是最有效的一種手段方式是加大旅游宣傳的力度。首先，政府必須加大對旅游營銷的重視程度，提高用于咸陽市旅游宣傳的經費，為咸陽市的旅游宣傳提供根本性的物質保障。其次，咸陽市旅游在營銷方面，必須充分發揮其強大的號召力和影響力，將宣傳營銷與全域范圍內的其他有效資金進行有機統一，從而通過整體營銷的方式加大宣傳力度，不斷豐富全域旅游營銷的內容，促使咸陽市旅游層次可以提升到更高層次。最后，充分發揮媒體營銷的優勢和作用，可以借助廣播、電視以及宣傳手冊等多種媒體手段，實現全方面、深層次以及多渠道的推廣和宣傳的目標。讓游客可以從各種形式的媒體上，深刻感受到咸陽市的旅游風光、文化底蘊以及風土人情，真正實現旅游營銷的全域化。

（四）提高服務水平，構建全程化旅游服務體系

在全域化旅游發展的過程中，良好的服務水平以及服務質量是必不可少的重要環節。因此，當地政府可以采取各種有效的措施，如政企達成深層次的合作協議等形式，充分發揮自身的引導作用，構建統一的、科學的以及合理的旅游服務標準。除此之外，各個旅游相關企業在嚴格貫徹落實旅游服務標準的前提基礎下，形成獨特的旅游服務理念，從而真正促進旅游服務質量的全面提升。對于旅游業相關工作人員，政府可通過定期開展培訓的機會，創新人才培養方式等有效措施，以全面加強從業人員職業道德素養的提升。最后，在做好服務質量提升的前提下，建立并完善全天候的旅游服務制度，構建全程化旅游服務體系，為游客全程旅游提供優質的旅游服務。

四、結語

結合咸陽市當前的旅游現狀，以及未來旅游業的發展趨勢，實現全域化旅游發展是一種積極有效的策略。旅游業作為一項新興的綜合型產業，應充分挖掘咸陽市的旅游資源，實施全新的全域化旅游理念以及模式，從而推動咸陽市旅游業健康穩定地發展，為咸陽市的經濟社會發展作出一份努力。

（作者單位：咸陽職業技術學院）