瓊海市紅色旅游景區發展現狀

呂欣欣

瓊海市位于海南島東部，自然環境十分優越，有著豐富的本土歷史文化資源。瓊海市是瓊崖革命23年紅旗不倒的策源地、根據地，聞名遐邇的中國工農紅軍瓊崖獨立支隊女子特務連——紅色娘子軍在這里誕生，并且涌現出許許多多可歌可泣的英雄人物，紅色文化資源非常豐富。隨著近年來政府對紅色文化資源挖掘力度的提高，紅色旅游取得了一定的發展，但也存在一些問題，紅色景區建設和管理水平有待提高。筆者通過分析瓊海市紅色旅游景區發展現狀，以及探討在開發和管理方面存在的問題，相應地提出瓊海紅色旅游開發和管理的建議。

引言

2004年，瓊海市被國家旅游局命名為“中國優秀旅游城市”。2014年，瓊海市啟動全域5A建設。2015年，瓊海市正式向國家旅游局申報創建國家級全域旅游示范區，潭門鎮、博鰲鎮和中原鎮被評為“全國特色旅游景觀名鎮”。2017年瓊海榮獲全國文明城市稱號，2018年獲評首批全國水生態文明城市。瓊海有著豐富的紅色旅游資源，紅色娘子軍紀念園入選海南日報舉辦的瓊州百景評選十大紅色旅游景區（第一名），但鑒于瓊海市紅色旅游發展時間較短，開發層次較低，在景區開發和管理方面還存在著發展緩慢、景區開發同質化等原因。筆者旨在分析瓊海市紅色旅游景區發展現狀，剖析其存在問題，提出一些建議，探討如何挖掘利用瓊海市紅色文化資源、提升紅色旅游景區建設和管理，使瓊海市紅色旅游景區得到進一步發展。

一、紅色旅游的內涵及開發價值

（一）紅色旅游的內涵

紅色旅游是指以1921年中國共產黨建立以后的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命精神，接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。

（二）紅色旅游的開發價值

通過參觀、游覽紅色革命地等紅色旅游景區，游客可以共同回憶革命先烈的崢嶸歲月，進一步激發他們內心的愛國情感，不僅使革命精神得到發展弘揚，也有利于社會主義核心價值觀的樹立。深入挖掘紅色文化、開發和管理好紅色旅游景區，對政治教育、經濟發展、文化傳播都具有重要意義。紅色文化是瓊海人民在歷次革命斗爭中創造和傳承的優秀文化，是瓊崖革命的重要篇章和一面光輝旗幟，展現了瓊海人樸遜有識，艱苦奮斗，不怕犧牲的髙尚情懷與風范。通過挖掘梳理瓊海市紅色旅游資源，不但能進一步傳承發揚優秀革命傳統，激發瓊海人民的集體自豪感，更能使瓊海市豐厚的紅色旅游資源得到進一步開發利用，讓瓊海市紅色旅游景區元素更加豐富、更具吸引力，區域價值得到進一步提高。

二、瓊海市紅色旅游景區發展現狀

（一）瓊海市可歌可泣的紅色文化

瓊海有著可歌可泣的紅色文化。瓊海是瓊崖早期革命領袖楊善集、王文明的家鄉，是瓊崖革命領袖誕生地，是瓊崖革命的“韶山”；瓊海是瓊崖仲愷農工學校和瓊崖高級列寧學校的所在地，是培養瓊崖革命干部的搖籃，被譽為瓊崖革命的“南昌”；樂會縣第四區（今瓊海市陽江鎮）革命根據地是海南第一塊革命根據地，享有“瓊崖井岡山”的殊榮；1927年中共瓊崖特委第一次擴大會議在樂四區白水磉村舉行，是瓊崖革命當之無愧的“瑞金”。此外，有婦女解放運動旗幟之稱的紅色娘子軍——中國工農紅軍第二獨立師女子特務連在1931年宣告成立，100多名窮苦的農村女孩子，為反抗封建壓迫和爭取平等自由，她們在中共瓊崖特委的領導下，出色地完成了保衛領導機關、發動群眾等任務，并在伏擊沙帽嶺、拔除陽江據點等戰役中配合主力部隊作戰，英勇殺敵，為海南島的革命立下不朽功勛。

（二）瓊海紅色旅游發展現狀

瓊海市現有紅色娘子軍紀念園1個國家級愛國主義教育基地，楊善集紀念園、王文明紀念園、周士第將軍紀念館和紅色娘子軍雕像等4個省級愛國主義教育基地，陽江鎮白水磉村等19處革命遺址。其中紅色娘子軍紀念園是為發揚紅色傳統文化和紅色娘子軍精神，紀念紅色娘子軍艱苦卓絕、可歌可泣的革命歷史而建造的文化旅游區。2001年6月，紅色娘子軍紀念園被中宣部確定為“全國愛國主義教育示范基地”，2005年被國家發改委、中宣部、國家旅游局確定為全國紅色旅游經典景區。

2011年，為紀念建黨90周年、紅色娘子軍成立80周年，瓊海市委、市政府較好地將紅色文化元素與區域內自然旅游資源優勢進行結合，并利用萬泉河靜謐秀麗的自然風光及萬泉河峽漂流特色體驗活動，打造了“建黨90周年萬泉河峽谷紅色拓展之旅”精品旅游線路，將陽江鎮紅色革命遺址和萬泉河旅游項目串聯，形成了紅色教育和探險體驗相結合的特色旅游形式，讓游客既能觀賞瓊海市的旖旎風光，也能體驗戶外運動項目，更能感受革命歷史、學習革命精神。

2015年瓊海市成功入選第二批國家新型城鎮化綜合試點名單，以“一鎮一風情、一鎮一特色、一鎮一產業”為統領，將全市13個鎮（區）打造成了有歷史記憶、地域特征、民族特色的美麗小鎮。陽江鎮更依托其革命老區地理優勢，以革命遺址作賣點、鄉村生態游為核心，利用紅色旅游資源制定了打造紅色文化小鎮的發展目標，著力建設以紅色文化為主題的風情小鎮，陽江鎮紅色旅游品牌和旅游吸引力有所提升。

1927年9月23日，瓊崖武裝斗爭的第一槍在萬泉河畔的椰子寨打響，這一槍標志著瓊崖人民軍隊誕生和武裝斗爭紅旗樹立，自此譜寫了瓊崖革命武裝斗爭23年紅旗不倒的壯麗篇章。為紀念椰子寨戰斗90周年紀念日，瓊海市政府在瓊崖武裝總暴動第一槍遺址——椰子寨建設了主題雕塑和歷史陳列展廳。2017年9月23日，瓊海市委市政府在當年戰斗遺址舉行主題雕塑落成揭幕儀式，椰子寨戰斗紀念館也成為體驗紅色文化的新去處。

三、瓊海市紅色旅游存在問題

（一）瓊海紅色旅游品牌不夠響亮

紅色旅游似乎與瓊海關系不大。隨著瓊海市“三市一區”建設穩步推進，全域5A景區城鎮化建設初見成效，城市吸引力得到進一步提高，但受游客青睞的更多的是博鰲、潭門及中原等風情小鎮。與會展旅游、醫療旅游、風情旅游品牌相比，瓊海紅色旅游品牌仍未得到樹立，紅色旅游景區發展現狀與其紅色資源文化內涵不匹配。要打響瓊海紅色旅游品牌，必須依靠對紅色旅游資源進行開發設計，不斷創新紅色旅游項目和提高相關從業人員的服務質量。

（二）瓊海紅色文化內涵挖掘不深，游覽功能單一

瓊海紅色文化內涵挖掘力度不夠，未能在紅色旅游景區中充分利用獨特的紅色元素展現地域歷史的獨特性，旅游主題較為單一。除紅色娘子軍紀念園依靠東線高速區位優勢，以及相鄰官塘溫泉、白石嶺等優勢自然資源，游客到訪量相對較多。其他紅色旅游資源，如周士第將軍紀念園、陽江鎮白水磉革命根據地等景區旅游功能較為單一，多為簡單陳列為主，景區吸引力較弱，游客類型較狹窄，到訪者多數為學校、單位組織愛國教育而來的學生或企事業單位工作者，且景區受革命紀念日和政治活動影響明顯，時效性較強。另外，紅色旅游景區與瓊海當地的傳統民俗文化、特色生態資源相結合不夠，因此旅游收入的總量較少，經濟效益不高。

（三）景區建設和管理水平有待提高

紅色旅游景區吸引力想要得到提升，最重要的是旅游產品具有觀賞性、體驗性、獨特性，能讓游客在游玩過程中充分感知地域獨特的紅色文化元素，為游客創造滿意的旅游感受。這就要求紅色旅游景區在初期規劃時要提煉獨特的紅色主題，并圍繞主題進行產品開發；設計旅游商品時，要凸顯特有紅色元素；在旅游項目開發上，要注重游客體驗性，與游客形成有效互動；且景區內紅色精神的表達和展現，要與時俱進，充分利用現代科技，給游客耳目一新的感受；在景區布局上，應以時間或空間元素進行設計安排，讓游客參觀動線更加合理。但針對目前情況，存在以下問題。

第一，紅色商品流于俗套，未能充分利用紅色娘子軍特有紅色元素開發紅色文創產品。第二，缺乏體驗型旅游項目，景區項目大多為參觀游覽，未能開發與游客形成良好互動的體驗項目。第三，紅色精神展現形式單一，景區多為陳列展廳，簡單陳列圖片、資料及紀念物，未能較好地利用“科技+創意”手段展現。第四，景區布局和設計不夠合理，景區基礎和配套設施需要進一步提高。

（四）景區進入便利性有待提高

紅色景區相較于其他類型景區一般地理位置會相對偏遠，瓊海市紅色景區除紅色娘子軍紀念園、椰子寨戰斗紀念館，其他大多紅色資源都在陽江鎮，而地理位置相對偏遠，進入便利性相對差，無形中降低了其旅游吸引力。

四、瓊海市紅色旅游景區發展建議

（一）加強宣傳推廣紅色旅游

瓊海擁有深厚的紅色文化，但由于紅色旅游品牌未打響，知名度不夠，加上紅色景區促銷意識不夠強烈，造成瓊海市紅色旅游景區在發展過程中市場競爭力薄弱。因此，應加強宣傳推廣瓊海紅色旅游，使瓊海紅色旅游景區得到游客關注，實現更好地發展。一是要對紅色產品進行精心包裝和策劃，通過深入挖掘紅色旅游資源的內涵，把地方特色紅色文化元素融入景區產品，結合地方特色節事活動，利用新興媒體資源，大力推廣瓊海紅色旅游產品，擴大知名度，樹立瓊海紅色旅游品牌，提升市場競爭力。二是認真做好紅色旅游規劃，在紅色旅游產品的開發和設計上，對市場進行細分，針對不同游客需求，開發具有特色的紅色旅游精品，使紅色旅游景區游客滿意度得到提升，構建出面向大眾旅游者的瓊海紅色旅游品牌。

（二）深入挖掘紅色旅游資源文化內涵， 提高從業人員素質

紅色旅游景區最具特色、最具吸引力的當屬其紅色資源背后蘊藏的紅色革命人物及歷史文化故事，要想使紅色旅游產品具有厚度，就必須在開發和設計旅游產品時深入挖掘紅色資源文化內涵，使紅色革命文物承載的歷史文化故事在開發中得到闡述、詮釋，使紅色旅游資源得到更好地激活與保護，使紅色景區革命文化更具客觀性和說服力。紅色旅游景區豐富的文化內涵和精神內涵，使它不同于一般的旅游景區，這也要求其從業人員具備足夠的專業知識，能營造景區氛圍、講解紅色文化史實，給游客帶來良好的旅游感受。因此，紅色旅游景區應當培養一批專業知識豐富、講解技巧和綜合素質較高的講解人員和導游隊伍，以提升紅色旅游的效果。

（三）采用先進科技手段， 改善展館檔次和展示方式

展示技術、移動端、互聯網等技術的日新月異，要求紅色旅游產品展示需圍繞“科技”作為核心驅動力。隨著科技的進步，游客很難滿足于僅僅以圖片、物件展示等靜止式櫥窗式的文物陳列，在紅色旅游景區中必須充分利用現代科技手段，使游客能身臨其境地感受革命崢嶸歲月蘊涵的紅色精神，進一步提高紅色旅游的吸引力。

（四）增加景區間旅游線路，提高紅色旅游景區進入便利性

要進一步增加紅色旅游景區與其他類型景區旅游車輛互通，提高公共交通工具的投放量，使紅色旅游景區進入便利性得到提高，發揮出本應具備的旅游吸引力。同時，旅游線路互通，還可以發揮區域內其他旅游資源優勢，進一步提高紅色旅游景區游客到訪量。

（五）努力擴展紅色旅游產品鏈， 提高紅色旅游項目參與性

隨著旅游業的發展和體驗經濟時代的到來，游客對旅游產品的需求也逐漸由單一的觀光型旅游產品轉向文化性、參與性更強的旅游產品，旅游產品的可體驗性及其蘊含的文化屬性都是決定該旅游產品是否具有市場價值的重要因素。因此，紅色旅游產品除了充分挖掘其紅色文化內涵外，還要適當與區域內其他優勢旅游產品相結合，不斷拓展紅色旅游產品鏈，使區域旅游市場價值得到提升。同時，還可以結合紅色紀念日開發特色節事活動，讓游客參與進來，使游客對瓊海紅色文化精神內涵有更深層次的體會。如陽江鎮可以“紅色家園傳奇陽江”為主題，將區域內革命遺址、革命故事等紅色資源進行深入梳理挖掘開發，并與秀麗幽美的自然風光有機結合，開發紅色旅游精品線路，同時還可以舉辦徒步重走紅軍路、紅色革命歌曲演唱比拼、革命電影記憶展等一系列的紅色旅游活動，不斷將陽江鎮紅色旅游推向高潮，樹立“瓊崖革命的發祥地”的陽江鎮新形象。只有深入挖掘紅色文化內涵，努力擴展紅色旅游產品鏈，提高紅色旅游項目參與性，才能為紅色旅游景區注入生命力，營造更好的紅色旅游環境，使游客得以切身體會瓊海市紅色旅游的文化魅力，進一步提升瓊海紅色旅游吸引力。

（作者單位：海南熱帶海洋學院MTA教育中心）