高職院校農村招生宣傳策略分析

陳雨纖

1 高職院校農村招生問題分析

1.1 招生的方式不夠全面

當前高職院校的生源逐漸減少，招生問題逐漸嚴峻的主要原因是招生方式單一。農村學生對于高職院校的認知程度比較低，很多農村家庭并沒有意識到職業院校在就業方面的優勢，所以農村學生不了解高職類院校，絕大多數高職院校在農村招生的方式也僅是憑借報考指南、宣傳手冊等簡單的渠道進行宣傳，對于學校、專業的發展前景等并不做過多的解釋，這便導致了學校在農村地區招生相對比較困難。

1.2 招生的宣傳力度還可加大

高職類院校的宣傳大多在城市中進行，農村范圍的宣傳做的比較少，導致農村學生不了解職業院校中各專業學習的用處，不了解未來的發展方向，所以少有農村學生選擇。從辦學質量角度講，近年來高職院校的教師素質、專業選擇等方面都有了全面的提高。由于宣傳方面做的不到位，校園中的內部建設等不能被學生知曉，農村學生對學校的認知度低，校園的品牌效應難以形成。

一些高職院校在招生過程中還存在一些虛假宣傳的現象，農村學生一般對學校的期望比較大，希望能夠學會一技之長，但是有些職業院校在農村招生的過程中通過虛假宣傳、虛假承諾等，吸引了考生報考后，難以給考生承諾中的待遇等，因此導致農村學生在選擇職校時難以辨別，這樣的宣傳會影響所有職校的長期發展。

1.3 農村招生的定位不準確

職校招生不能只看重眼前的利益，還需要考慮到學生的發展問題，職業院校在農村招生的定位不準確，也是導致招生難問題的關鍵。辦學的目的是為祖國培養人才，因此學生在學校中要有長期的發展，職校的發展也需要有長期的戰略目標。國家呼吁職校特色辦學，但是目前一般職校中的特色不夠明顯，在社會中難以被認可，所以職校應該在宣傳方面增大力度，與此同時也提高辦學質量。

1.4 就業保障有待加強

職校畢業生就業率是影響招生的根本原因，職校應該積極的和企業合作，提高就業率，與此同時在宣傳中，也要表達出職校的就業情況。農村學生對就業情況比較關注，如果宣傳中，無法讓學生看到就業前景，那么農村學生難以了解到學校的好壞。

2 高職院校農村招生宣傳策略

2.1 加強校園內部建設的宣傳

近幾年，高職院校的教學質量逐漸提高，師資力量也越來越強大，一些硬件設備更是得到了社會的廣泛認可。但是在面向農村招生的過程中，我們并沒有向學生展示學校的師資力量以及其他條件。因此在以后的招生工作中，我們應該將師資力量向社會展示，讓農村學生了解到職業院校的師資力量以及校園建設等。通過對校園內部建設的宣傳，能讓農村學生更加了解學校。我們可以將校園內部的建設印在宣傳冊中，讓學生在閱讀宣傳冊時，就能夠對學校有個初步印象。

2.2 提高就業率

農村學生最關注的還是就業問題，高職院校應該積極的和企業合作，爭取學生在校的時候就可以去對口的企業實習。畢業之后，便可直接進入該企業工作。“校企合作”是提高學校就業率的一個重要途徑。因此在農村宣傳時，應該清晰的為學生分析學校的多個系別與專業，并且把合作的企業列入宣傳的重點之中。在宣傳的過程中，應該詳細介紹不同專業的就業方向以及就業前景。讓農村學生了解高職院校，從而選擇高職院校。

2.3 突出辦學特色

在招生的過程中應該突出職業院校的辦學特色來吸引學生。這就需要精心制作招生的宣傳冊。農村學生了解學校的途徑主要有兩種，分別是校園宣講與招生簡章，宣講中我們可以與學生面對面的溝通，為學生答疑解惑，但是在宣講結束后，學生家長需要通過招生簡章來了解我們，所以在招生簡章中應該突出學校的特色與品質。首先需要用心的編輯學校的概況、詳細介紹各個專業、就業方向、國家政策等，在宣傳冊上還要體現出學校的面貌，最后應該細心的標注好學校位置、建議乘車路線、報名方式、報名電話等。總之招生簡章就是學校宣傳的門面，只有清晰的呈現出學生與家長關心的問題，才能夠吸引學生與家長的注意。

2.4 加大招生宣傳范圍

傳統的農村招生宣傳都是采取地推的模式，科技在不斷進步，當前農村也發生了巨大的變化，互聯網、智能手機等基本全面普及了，因此在招生宣傳中我們應該與時俱進，做好網絡宣傳，在校園的官方網站中詳細列出校園的信息，并且開設溝通窗口，學生與家長不明確的問題，能夠有正規的渠道與校園溝通。學校的招生計劃也要及時的更新與發布，讓學生與家長能夠通過網絡看到學校的最新信息。關于官方網絡等方面的建設，能夠凸顯學校的正規性，讓學生與家長更加信賴學校。

2.5 規范招生

招生是為了學校長效發展，因此在招生宣傳中，我們應該做到實事求是、規范招生，杜絕虛假宣傳。虛假承諾等，給學生與家長最真誠的建議。招生時，應該突出學校的亮點，但是不能夠夸大其詞，一切招生宣傳都建立在誠信與關懷的基礎上，以學生的發展為己任，一切為了學生的發展服務。

總而言之，高職院校的招生主要是通過網絡、招生指南等進行招生，農村學生在報考時，對學校不夠了解，因此農村招生一直是高職院校的問題所在。本文根據近幾年高職院校招生的情況進行分析，研究了當前農村招生中存在的問題，并且給出相關的策略。新時代、新社會背景下，高職院校的農村招生體制應該不斷完善，使招生更加全面與規范。