廣西城市群體育競賽表演業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展

黎 偉

（廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006）

體育競技表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要部分。在“十二五”期間，要全面落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，堅持體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)體育強國的重要內(nèi)容和途徑，不斷滿足人民群眾日益增長的多元化、多層次的體育需求。《北部灣城市群發(fā)展規(guī)劃》，北部灣城市群包括桂、粵、瓊?cè)。▍^(qū)）的22座城市，其中，南寧市被定位為核心城市，將會建成特大城市和區(qū)域性國際城市，城市群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會有所側(cè)重。隨著廣西城市群區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，以及廣西作為中國與東盟開放合作的前沿和窗口，區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，同時，人們對體育的認識和需求不斷提高，人們的體育消費觀念和消費水平也不斷提高，為體育競賽表演和體育旅游業(yè)市場的發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)，如何將體育和旅游融合在一起，將體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)融合在一起，是一項非常重要而有意義的課題，使其聯(lián)動發(fā)展必將產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益和社會影響力。

1 廣西城市群

城市群是指在城市群中出現(xiàn)的以大城市為核心，周邊城市共同參與分工、合作，一體化的區(qū)域經(jīng)濟現(xiàn)象，它對于促進城市間區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、打破地方保護主義、改善城市投資環(huán)境、優(yōu)化社會資源配置起著極其重要的推動作用。按照《廣西壯族自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》，廣西城市群是以南寧、柳州、桂林、梧州為中心。

2 體育競賽表演與體育旅游的聯(lián)動效應(yīng)促進經(jīng)濟發(fā)展

2015年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.7萬億元人民幣，而體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的總產(chǎn)出為11 238.2 億元人民幣，占國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出比重為65.7%。這樣的現(xiàn)狀讓許多人對體育產(chǎn)業(yè)有所誤解，認為體育用品就是體育產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，根據(jù)各子行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中作用的不同，將體育產(chǎn)業(yè)劃分為核心產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育組織管理業(yè)和體育健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)所在，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其本體產(chǎn)業(yè)是體育競賽表演服務(wù)和休閑體育健身娛樂。體育培訓(xùn)業(yè)、體育場館管理業(yè)、體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的外圍產(chǎn)業(yè)，外圍產(chǎn)業(yè)是因核心產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生，是為核心產(chǎn)業(yè)直接提供外圍服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。體育用品、服裝、鞋帽制造業(yè)、體育用品、服裝、鞋帽銷售業(yè)和體育場館建筑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

體育競賽表演通過組織策劃為體育消費群提供的是一種有償服務(wù)，作為一種特殊的體育商品。2005年于素梅把體育旅游定義為：體育旅游是旅游者較長時間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為動機，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動。體育旅游市場應(yīng)提供更多的旅游商品，吸引更多的體育消費群，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

3 廣西體育競賽表演業(yè)與體育旅游業(yè)融合機理

3.1 政府支持是產(chǎn)業(yè)融合的支撐力

通過國家相關(guān)政策的支持以增強企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實力。為深入貫徹落實《國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》精神，推動旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育體育旅游精品項目，經(jīng)各地自愿申報、市級初審，自治區(qū)體育局、自治區(qū)旅發(fā)委聯(lián)合評審、集體研究等相關(guān)評審程序，擬認定“柳州百里柳江體育旅游基地”等5個項目為首批“廣西體育旅游示范基地”，“2017環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽”等10個賽事為“2017年度廣西體育旅游十大精品賽事”。

3.2 體育的參與性特征與游客的體驗性需求是融合的原動力

隨著旅游市場產(chǎn)品的不斷豐富，人們的旅游需求不再僅僅是一個量上的需求，而是對旅游形式更加注重，更加重視參與性強、娛樂性高、休閑養(yǎng)生康體的旅游產(chǎn)品，而體育活動本身所具有的各種屬性直接推動了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，滿足體育消費群體多元化、多層次的體育需要。

3.3 資源互享是2個產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

體育競賽表演業(yè)與體育旅游業(yè)雖然有各自的資源范疇，但又有交叉的共享區(qū)域，體育賽事表演業(yè)中涉及的場館設(shè)施、運動俱樂部、運動項目基地等均可作為旅游產(chǎn)品進行觀賞及體驗，而旅游區(qū)也可作為體育賽事舉辦的場所。以體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)為平臺，2個市場互為關(guān)聯(lián)，只有融合發(fā)展，才能優(yōu)化各自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，共同達到雙贏。

4 廣西體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)融合發(fā)展策略

4.1 發(fā)揮廣西城市群中心城市的先導(dǎo)作用

廣西分別在各個城市2016全年舉（承）辦300項省級以上體育賽事，其中，國際級體育賽事55項，國家級體育賽事59項，省級體育賽事186項。6月有第12屆南寧.東盟國際龍舟邀請賽，7月有中國—東盟獅王鼓王精英賽，8月有2016年國際足球俱樂部冠軍挑戰(zhàn)賽，9月有中國東盟體育舞蹈公開賽、2016年環(huán)柳江國際公路自行車賽，10月有F1摩托艇世界錦標賽中國柳州大獎賽、2016年ITF國際網(wǎng)球女子巡回賽，11月有Road FC國際綜合格斗大賽、2016年“一帶一路”國際青少年足球邀請賽，12月有第11屆南寧國際半程馬拉松比賽暨2016年全國半程馬拉松錦標賽等。

4.2 借助區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮廣西體育競賽的影響力，促進廣西體育表演業(yè)的發(fā)展

廣西城市群各群都有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，建成面向東盟，輻射我國西南、中南地區(qū)的區(qū)域性國際體育產(chǎn)業(yè)交流合作的重要平臺。同時，廣西提出“重振廣西體育雄風(fēng)，建設(shè)西部體育強區(qū)”，積極推動體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的健康融合發(fā)展。廣西投資額超1 000萬元人民幣的體育產(chǎn)業(yè)重大項目多達112個，涉及總投資約383億元人民幣。2015年全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）155.9億元人民幣，增加值71.8億元人民幣，占全區(qū)同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重的0.43%。據(jù)不完全統(tǒng)計，借助中國—東盟山地馬拉松賽賽事平臺，累計接待游客18萬人次，實現(xiàn)旅游消費1 670萬元人民幣；簽約文化旅游扶貧產(chǎn)業(yè)項目8個，總投資19.6億元人民幣。

精選體育旅游發(fā)展重點項目、體育運動品牌賽事、體育時尚生活產(chǎn)品，以及廣西各異風(fēng)光等，全方位展現(xiàn)一個充滿時尚活力的“遍行天下、心儀廣西”的體育旅游形象。“環(huán)廣西”公路自行車世界巡回賽、2017中國杯國際足球錦標賽、2017中國—東盟山地戶外體育旅游大會、2017資源漂流世界杯賽、“陽朔攀巖節(jié)”等著名賽事品牌，南寧市李寧體育園、歌婭思谷.中國白褲瑤生態(tài)民俗風(fēng)情園、陽朔燕莎航空運動營地等體育旅游精品景區(qū)亮點紛呈。充分利用廣西依托豐富的旅游資源，多樣的文化元素，廣闊的市場開發(fā)前景等特色優(yōu)勢，打造體育旅游精品工程的顯著成果。廣西多個原創(chuàng)體育品牌賽事成為全國公認的精品，在由國家體育總局與中國奧委會牽頭推出的2017中國體育文化

體育旅游博覽會中，以陽朔攀巖節(jié)為代表的廣西7個體育旅游項目從推薦活動中脫穎而出，獲得“2017中國體育旅游十佳精品”稱號。

4.3 重點開發(fā)具有地域特色的民族傳統(tǒng)表演活動，提高廣西知名度和影響力，促進體育旅游業(yè)的發(fā)展

壯族“三月三”是廣西壯族自治區(qū)各族人民的重要節(jié)日。在此期間，廣西將舉辦豐富多彩、健康向上、群眾喜聞樂見的系列民族民俗文化體育活動，充分展示各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風(fēng)情習(xí)俗，花炮、珍珠球、陀螺、高腳競速、板鞋競速等項目具有表演性及競技性。節(jié)日期間廣西各地市聯(lián)動合作推出各項主題性活動，2017中國.柳州“魚峰歌圩”山歌嘉年華活動、布洛陀民俗文化旅游節(jié)、花山國際文化旅游節(jié)等主題性活動外，還將開展“三月三”文化旅游品牌系列推廣活動，刺激游客出行參與相關(guān)旅游活動。

4.4 創(chuàng)造旅客需求，刺激旅游消費

不斷適應(yīng)多樣化市場需求，優(yōu)化完善旅游產(chǎn)品體系，重點發(fā)展山水觀光、休閑度假、健康養(yǎng)生、邊境跨國、民族文化、鄉(xiāng)村旅游、綠色生態(tài)、紅色旅游、歷史文化、會展商務(wù)10大旅游產(chǎn)品。重點培育消費水平較高、環(huán)境條件較好、旅游服務(wù)規(guī)范、具有一定專業(yè)技術(shù)含量的高端旅游產(chǎn)品，包括高端運動型旅游產(chǎn)品、高端健康養(yǎng)生產(chǎn)品、高端置業(yè)型度假產(chǎn)品、高端休閑度假產(chǎn)品等。舉辦具有世界和全國影響力的體育賽事活動，豐富中國東盟汽車拉力賽、巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)山地自行車大賽、中國都安國際洞穴潛水運動、中國柳州世界水上極速運動大賽、南寧國際半程馬拉松賽、東方獅王梧州國際擂臺賽、西江龍舟國際挑戰(zhàn)賽、中國青少年足球聯(lián)賽等體育賽事活動內(nèi)容，研究創(chuàng)辦桂林山水國際休閑運動大賽和環(huán)漓江公路自行車賽等與旅游融合度較高的體育賽事，延伸體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)。

4.5 協(xié)調(diào)發(fā)展，體育旅游統(tǒng)籌一體化區(qū)域均衡發(fā)展

推動廣西城市群區(qū)域體育旅游特色化發(fā)展，促進區(qū)域協(xié)調(diào)。在以北部灣，桂林大旅游圈發(fā)展的基礎(chǔ)，大力推進其他區(qū)域的體育旅游特色化建設(shè)和跨越式發(fā)展。借力西江帶的經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮地理優(yōu)勢，對接珠三角和港澳臺市場。桂西北區(qū)域城市群發(fā)揮長壽養(yǎng)身、綠色生態(tài)和少數(shù)民族風(fēng)情的資源優(yōu)勢，融合運動休閑、養(yǎng)生康體的理念。桂西南區(qū)域依托“一帶一路”倡議，推進跨鏡體育旅游的對接。