“輕”生意

賀文

你已經錯過了淘寶，還要再錯過小程序嗎？

這是過去一年多以來，在圍繞小程序生態值不值得下重注時，擁躉派的高頻說法。

自今年年初以來，小程序能力的開放提速，開發者生態熱起來，資本開始加速涌入，金沙江創投的朱嘯虎此前曾預測，到2018年年底，小程序領域的投資總額會上升至數百億元。

“中國的移動互聯網有兩條主干線，一條是狹義的字面定義；另一條是微信互聯網。”說此話的是小程序數據統計平臺“阿拉丁”的創始人兼CEO史文祿。“如果微信互聯網是中國移動互聯網創業的基礎設施，那小程序就是微信互聯網上的基礎通道和基礎能力。”微信小程序“給贊”CEO 鄧皆斌的這句話，可視作續寫了史文祿的“微信互聯網”說。

對于小程序生態來說，2017年12月28日一定值得被記錄——微信正式上線小游戲，并在首頁開放了小程序的下拉入口。不久之后，小游戲“跳一跳”的日活便突破一億。自此后，小程序的整個生態被點燃。

就像張小龍在2018微信公開課上說的，“小游戲是小程序最好的試驗”，最好地PR了小程序“用完即走，走了再回來”，最好地闡釋了：小程序不是流量的風口，但用好小程序卻可以帶來意料之外的“風口”效應。

小程序無需安裝，用完即走，觸手可及——一言以蔽之，相當輕巧。小程序開發者給它又加了三條特性，無需注冊、無需登錄、社交裂變。

小程序已經被寄希望于，成為撬動微信流量紅利的那個支點。借用史文祿的話：如果把小程序跟微信的統一賬號體系和微信社交關系以及微信的流量流轉節點，特別是微信支付結合起來，就發現小程序形成了歷史上最完美的商業閉環。在電商小程序工具“SEE小電鋪”創始人萬旭成看來，小程序是把10億微信用戶的社交流量和媒體流量數據化、產品化、場景化的最佳工具。

我們選取了小程序開發生態里的幾個側面，希望來拼圖小程序何以能成為“撬動微信流量紅利的那個支點”。

電商——京東開普勒計劃與騰訊的重要合作項目“京商城”與“輕商城”，兩種模式主要以微信小程序作為載體，分別針對已入駐到京東的商家、以及未入駐京東商城的商戶，為其搭建基于微信小程序的電商基礎設施服務。

to B——比如微贊，開發了一套小程序模板，針對中小企業甚至夫妻店，模板的優勢在于可視化，用戶只需要上傳資料和進行設置，就可以做出自己用的小程序。這種工具型產品的輕巧，使得微贊的小程序模版得以快速鋪開，現在團隊在考慮的是如何從“工具”到服務創業團隊的“平臺”。

還比如加推，在微信還沒有給小程序開放“下拉入口”時，他們希望給小程序在線下打開一個“遞名片”的入口；在很多小程序為了做小程序而小程序、苦于沒有日活時，加推在琢磨如何讓企業一定選擇加推來“遞名片”，給企業一個在微信里“挖礦”的機器。

在與這些早期小程序生態“原住民”的對話里，我們明顯地感受到：踏上小程序生態“頭浪”者內在的焦慮。生態紅利可持續嗎？如果從2018年微信公開課上開放小程度“下拉入口”算起，他們預期，這一波微信生態的流量紅利期是一年。

在小程序生態紅利的“窗口”關閉前，已經入場的開發者們該怎么辦？已經跑在潮頭的他們，如何健康茁壯地跑入下一程？入場時，他們選擇“放下自己、擁抱小程序”，那么，在微信這片繁茂的大森林里，他們能種出自己的蘋果園嗎？