中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇及對策研究

趙 瑞

（銅陵學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 銅陵 244000）

一、跨境電商概述

（一）跨境電商概念

跨境電商是指各個(gè)國家或者地區(qū)通過利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球性的信息交易平臺，在全世界的范圍內(nèi)選擇產(chǎn)品或者服務(wù)，通過在該互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的結(jié)算以及支付，繼而通過國際物流運(yùn)輸把客戶訂購的產(chǎn)品和服務(wù)突破國別的限制，運(yùn)輸?shù)娇蛻羲趪^而運(yùn)送到客戶手中的一種跨國性商品貿(mào)易方式。

（二）跨境電商的特點(diǎn)

1.全球性和國際性。跨境電商貿(mào)易其很好的解決了傳統(tǒng)貿(mào)易地理位置因素的障礙，通過全球性的電子商務(wù)平臺，顧客可以隨意的進(jìn)行商品的選擇和瀏覽，從而使得其對商品有更為細(xì)致全面的了解，進(jìn)而直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訂購，從而較好的解決了國際貿(mào)易中的信息不對稱問題。

2.及時(shí)性和即時(shí)性。這是跨境電商貿(mào)易相對于傳統(tǒng)貿(mào)易而言最突出的特點(diǎn)之一。依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，商家可以及時(shí)把最新樣式、規(guī)格以及色彩的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)布，從而可以使得客戶在第一時(shí)間掌握到商家最新的產(chǎn)品，從而給予客戶更及時(shí)的信息資源，便于客戶進(jìn)行滿意的選擇。

3.虛擬性和無形性。在跨境電商貿(mào)易發(fā)展中，其進(jìn)行貨物交易的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，因此其交易的實(shí)質(zhì)是一種數(shù)字化和信息化的數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)接收模式，這使得商品交易中的買方、賣方以及產(chǎn)品的展示都是通過虛擬化的網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行的。

二、我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）跨境電商的規(guī)模現(xiàn)狀

根據(jù)我國相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)分析可知，2016年，我國跨境貿(mào)易，占全國總電商貿(mào)易額35.65%，并且占據(jù)我國出口貿(mào)易總額的28.53%；而在2017年貿(mào)易總額進(jìn)一步提升到了7.4萬億元，占全國總電商貿(mào)易額36.23%。與此同時(shí)，我國跨境電商企業(yè)的個(gè)數(shù)也呈現(xiàn)出逐年持續(xù)上漲的趨勢，自從2011年開始，從事跨境電商貿(mào)易的企業(yè)個(gè)數(shù)每年呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長速度。

（二）跨境電商產(chǎn)品出口國家占比分析

通過對下圖3中顯示的我國跨境電商出口至各國的份額情況可以看出，我國跨境電商主要的出口國或出口地區(qū)主要包括：美國、歐盟、東盟國家、日本等，這些國家是我國在國際市場貿(mào)易中的重要戰(zhàn)略合作伙伴，因此可以看出跨境電商的貿(mào)易和傳統(tǒng)的對外貿(mào)易出口國基本是一致的。為什么選擇這些地區(qū)成為跨境電商主要發(fā)展對象，主要原因有以下三點(diǎn)：其一，這些地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，因此貿(mào)易的發(fā)展同世界貿(mào)易聯(lián)系較大；其二，這些國家的居民收入水平較高，因此購買力較強(qiáng)；其三，這些國家是較早步入信息時(shí)代的，因此其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及跨境電子商務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)較為完善。此外，對于俄羅斯、韓國、印度這些新興經(jīng)濟(jì)體國家而言，我國跨境電商也占據(jù)一定的市場份額，并且這種份額會隨著新興經(jīng)濟(jì)體國家的興盛而不斷擴(kuò)大，從而有利于未來跨境電商出口國的多元化。

三、中國跨境電商發(fā)展的機(jī)遇

（一）傳統(tǒng)外貿(mào)紅利消失，跨境電商成新增長點(diǎn)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國勞動(dòng)者的薪資水平在不斷提升，傳統(tǒng)依靠廉價(jià)勞動(dòng)力而發(fā)展的出口加工貿(mào)易的發(fā)展很難再獲得發(fā)展的相對優(yōu)勢，從而導(dǎo)致其對外貿(mào)易的發(fā)展缺乏一定的競爭力。電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，給予了對外貿(mào)易企業(yè)開辟了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)創(chuàng)收點(diǎn)，從而避免了傳統(tǒng)對外貿(mào)易企業(yè)由于喪失了勞動(dòng)力紅利而導(dǎo)致競爭力下降的情形，成為我國對外貿(mào)易企業(yè)增強(qiáng)國際競爭力的重要競爭優(yōu)勢。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，主力跨境電商轉(zhuǎn)型

我國著名信息經(jīng)濟(jì)學(xué)者陳禹教授曾指出：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透當(dāng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的方方面面，其成為影響企業(yè)經(jīng)營決策的重要因素，人類的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)行了海量信息時(shí)代，即大數(shù)據(jù)時(shí)代”。跨境電商業(yè)務(wù)的開展依靠的就是對海量的信息進(jìn)行收集和匯總，然后根據(jù)客戶網(wǎng)上的瀏覽和購物選擇，給予其發(fā)布最相關(guān)的信息，從而達(dá)到更有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的目的。例如我國的阿里巴巴集團(tuán)的海外營銷部，其就是通過對大量的國際和國內(nèi)之間的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行大量的收集和整理，然后分析出交易雙方最想要的產(chǎn)品的服務(wù)，繼而縮減了無針對性宣傳所耗用的宣傳費(fèi)用。

四、中國跨境電商發(fā)展的對策建議

（一）政府方面

針對我國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，政府首當(dāng)其沖的任務(wù)就是提高跨境電商的準(zhǔn)入門檻，避免出現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)象。在跨境電商發(fā)展的初期，適當(dāng)放寬準(zhǔn)入原則可以達(dá)到更好的吸引相關(guān)企業(yè)從事跨境電商行為，可以達(dá)到促進(jìn)跨境電商繁榮發(fā)展的目的。

（二）跨境電商企業(yè)方面

在當(dāng)今社會中，誠信是立足社會的最基本的條件，同時(shí)也是企業(yè)賴以發(fā)展的基石，因此跨境電商外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分重視自身信譽(yù)狀況，保障自身提供的產(chǎn)品是符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國際準(zhǔn)則要求的，從而為企業(yè)的發(fā)展樹立良好的企業(yè)形象。這里說涉及到的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)當(dāng)僅僅是滿足我國對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，更重要的是同時(shí)要滿足國際通行規(guī)定以及進(jìn)口國對該產(chǎn)品的質(zhì)量要求水準(zhǔn)。此外，企業(yè)在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，要確保廣告的內(nèi)容真實(shí)可靠，不能出現(xiàn)所謂的虛假廣告來誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，不發(fā)布虛假廣告、誠實(shí)守信、誠信經(jīng)營，這是對跨境電子商務(wù)貿(mào)易企業(yè)最基本的要求。