淺談自媒體對傳統新聞傳播的影響

（河北經貿大學 050000）

在我國，社會主義新聞被喻為黨和人民的耳目喉舌。這正是傳統媒體傳播的真實寫照。在過去，傳統媒體人掌握了絕大部分的新聞資源，大到國家大事、社會百態，小到普通百姓的生活冷暖，都是通過電視、報紙、廣播等傳統媒體進行傳播。然而隨著網絡技術的進步，自媒體的興起給傳統新聞媒體傳播方式帶來巨大挑戰。自媒體時代，人人都可以作為傳播信息，發布信息的“媒體人”。自媒體作為一種新興的媒體形式，相較于傳統新聞傳播的速度更快，時效性更強，新聞形式更多樣，因此也得到越來越廣泛的普及。這種巨大的變化對傳統新聞傳播的影響值得每一位新聞工作者深入探討。

一、自媒體概念分析

自媒體又稱公民的媒體或個人媒體，是互聯網時代的新生事物，屬于一種新型的網絡媒體。其具體含義是任何人通過網絡平臺在任何地點、任何時間發布自己的新聞或者分享自己的真實觀點和生活片段的即時傳播方式。“自媒體”一詞最早由美國學者丹·吉爾默于2002年首次提出，2003年美國新聞學會媒體中心出版的《自媒體研究報告》，將“自媒體”定義為“普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑。”簡而言之，自媒體就是公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如微博、微信、論壇、博客等。

二、自媒體新聞傳播的特殊性

（一）更迅速的信息傳播

在自媒體時代，信息的傳播更加快捷，迅速，是自媒體相較于傳統新聞傳播最具競爭力的方面。眾所周知，時效性就是新聞的生命，新聞越新鮮，越有價值。一旦新聞的傳播出現了時間差，失去了時效性，也就失去了價值。傳統新聞傳播時代，新聞傳播的流程相對固定，即記者在現場進行采訪，收集新聞信息，再經報社和電臺的編輯后通過報紙和電視發布信息。在這樣一個相對較長的周期中，新聞事件的發布有時無法保證時效性。而在自媒體時代，借助微博、微信或視頻網站等平臺，每個人都可以作為媒體人，作為新聞的發布者。如今很多熱門的新聞事件的發布者就是新聞當事人本人，通過對自身經歷的描述，使大眾可以更快捷，準確的了解新聞事件的原委。可以說，自媒體時代，對新聞的發布傳播速度提升到了一個新的高度。

（二）更個性化的信息發布

在自媒體的形勢下，當今社會逐漸向全民自媒體轉變，即人人都能傳播信息，人人也都有機會成為熱門新聞的主角。這種信息傳播主體的普及，使得信息傳播更加個性化。同時，鑒于每個人的立場及出發點各不相同，發布的信息也帶有很強的個人風格。再加上如今的自媒體平臺為了滿足大眾多樣化的傳播需求，不斷開發各種功能，如文字、表情、圖片、短視頻等，同時提供實時留言及在線評論，豐富大眾的交互體驗感。許多平臺還具有直播功能，極大地擴展了信息傳輸的方式。

（三）更豐富的信息類型

在傳統新聞傳播方式下，新聞的發表需要經歷記者的采訪及編輯后期加工環節，最終的新聞報道的角度及側重點均由媒體人把握。這樣的采編發行方式雖保證了新聞的質量，但也不可避免地導致一部分被認為沒有價值的新聞就此被忽略。而在自媒體時代，所有的信息內容得以平等對待，一視同仁，只要內容合規、合法，都可以發布。在自媒體平臺，新聞傳播更開放，信息內容更全面，豐富。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）自媒體推動了傳統新聞傳播觀念改變

隨著自媒體規模的不斷擴大，一些傳統新聞媒體也開始向自媒體平臺過渡。自媒體與傳統媒體的融合，使其兼具了自媒體的活力及傳統新聞媒體的嚴謹，極大地促進了新聞傳播事業的發展。傳統新聞媒體的轉變還很好地迎合了新時代受眾的口味，往往能收到良好的效果。由此看來，傳統新聞傳播觀念正在轉變，并不再單純依賴報紙，廣播和電視，而是逐步探索更符合時代要求的傳播方式。

（二）自媒體推動了傳統新聞傳播內容改變

當前，傳統媒體也逐漸從自媒體汲取優秀的內容、新聞熱點。自媒體時代，信息傳播日益繁榮，傳統媒體將注意力轉向自媒體，挖掘自媒體新聞中的社會熱點、焦點，并以此為素材，進行深入追蹤報道，既能豐富傳統媒體的內容，又可以使傳播內容更符合大眾主流。通過這種方式，一方面減輕了傳統新聞媒體的制作成本，另一方面改良了傳統新聞傳播的內容，使其更符合大眾審美。

（三）自媒體推動了傳統新聞傳播表現方式改變

在傳統新聞傳播媒體中，評論是表達事件觀點的一種非常重要的方式。與傳統的新聞媒體相比，自媒體平臺更加開放，包容，低門檻，公眾能夠更便捷的發表自己的觀點。在各種思想與價值觀的碰撞和交流中，整個社會也在不斷進步。因此，自媒體推動的新聞傳播表現方式的改變，使受眾更加愿意接受并積極參與其中，從而也推動了新聞傳播的發展。

（四）自媒體推動傳統新聞傳播的反饋渠道改變

傳統新聞媒體在表達觀點時，是一種單向傳播，信息受客觀技術手段的制約，只能從新聞媒體到受眾，受眾只能被動地接受，而不能表達自己的觀點和主張。而自媒體是互聯網技術高度發展的成果，打破了過去的技術制約，使媒體與大眾可以互相溝通，了解公眾的意愿，公眾也可以通過新聞媒體的觀點來更正自己的認識，從而推動了雙方思想的交流，促進彼此了解，形成了生動、真實的新聞氛圍。

自媒體時代的到來，促使傳統的新聞傳播方式發生了巨大的變化，同時也在悄然改變人們對于新聞的認識。可以說，新聞傳播因自媒體進入了一個新時代。在自媒體時代，傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播二者缺一不可，我們要充分發揮自媒體與傳統媒體的優勢，不斷創新，不斷發展，不斷進步，開創社會主義新聞事業新局面，努力提高新聞傳播的質量和水平，不斷滿足人民群眾的需求。