掌聲谷粒對紫鵲界貢米包裝設計的借鑒意義

（長沙理工大學 410076）

一、紫鵲界貢米概況

紫鵲界貢米產自于擁有2000年農耕歷史的湖南新化紫鵲界秦人梯田。由特色海綿體沙質土壤孕育，有著獨有的地球巖隙水自流灌溉系統，史料記載此地所產的紫香米歷代都作為貢品進貢朝廷，據《本草綱目》記載：貢米有滋陽補腎、健脾暖肝、明目活血之功效。隨著近年來鄉鎮旅游的快速發展，紫鵲界貢米作為新化縣的生態特產，愈來愈被消費者關注，在市場上得到推廣并得到好評。

二、紫鵲界貢米包裝發展現狀

隨著全域旅游框架下的紫鵲界生態文化旅游圈基本形成，紫鵲界貢米的藥理養生作用也受到“都市人”的追捧，怎樣拓寬紫鵲界貢米的市場占有率，不僅僅在于商品本身的質量，也與作為商品門面——包裝設計息息相關。從設計角度來看，當下的貢米包裝呈現多樣性、兩極化現象，許多包裝呈現跟風性，沒有自身特色。特別是缺乏地方性、民族性、文化性、紀念性和藝術性。市場上也出現了盲目跟風現象，如一地方農產品包裝頗受消費者喜歡，一些企業就仿照或者照搬臨摹，久而久之，市場上的一些農產品包裝都有了相應的“范式”貨架上排列沒有特色，而怎樣在貨架上突出，適應現在消費者及市場的需要，發掘自身特點，提高銷售額，不僅僅需要企業自身努力，也需要相關部門的政策鼓勵。

面對當下紫鵲界貢米在市場上叫好不叫座，究其原由，從生產企業來看，大部分企業遵循商品包裝按照“保守穩重”的風格，鮮少有突破，而這些“一味求穩”的包裝風格，往往會阻礙企業對于商品包裝創意的進步，長此以往，也會對整個地區農產品包裝設計產生不利。從設計角度看，當地沒有一批專業人員專門為企業做系統性的包裝設計，缺乏品牌意識，造成了商品包裝的紊亂，這些都是阻礙商品包裝突破的因素。對于紫鵲界文化旅游圈內，怎樣強強聯合，大力發掘文化元素，運用生態影響力來促進經濟發展，用文化性來輔助特色農產品的轉型，綜合市場需求，跟進相關政策，設計出有文化底蘊、有品牌意識、體系化的貢米包裝對于紫鵲界旅游文化圈發展全域旅游尤為重要。

三、臺灣地區“掌生谷粒”農產品品牌的借鑒意義

當下，紫鵲界生態旅游文化圈正依托生態旅游資源，與梅山文化進行組合開發，構建獨特的自然原生態及梅山文化體驗的大型旅游產品體系，實現區域內旅游產品優勢互補，共同培育區域內經濟發展。增強農產品包裝文化內涵。實現農產品包裝體系化，實現中國特色的“一鎮一品一特色”。

臺灣地區在上世紀八十年代末期提出了“一鄉一品”計劃，旨在協助本地中小企業利用特色產業為基礎，配合知識經濟概念，創造高附加價值的新型態群聚式經濟體，從產品設計入手，風格以突出本地特色為重點，由此衍生出產品陳列、宣傳與之完全配套的推廣體系，促進本地大品牌的建設，形成一個小區域品牌亮點向外輻射的陣勢。由此產生了許多“小確幸”類的文創品牌，臺灣地區的掌生谷粒農產品則是近年來的突出代表，在米業包裝的體系化設計，品牌意識的建立對于紫鵲界生態旅游圈當地的企業都有借鑒意義。

掌生谷粒以米為主，果酒、蜂蜜及周邊產品為輔，造就了體系化的品牌形象，其中米的包裝都運用了牛皮紙的材料，突出“本味”元素，以其代表產品“一齊米”為例，產品包裝運用牛皮制材料，將牛皮紙封口口，又添置了紙藤封口手柄，呈現出谷物包的形狀，包身運用傳統白色棉質，上面運用特色書法字體撰寫特色文字，讓消費者感受“與自然和諧相處”的本初情懷，“略顯粗苯的筆跡搭配樸實的牛皮紙，最后以紙藤扎緊，透過包裝好似看到了農民伯伯用粗糙雙手捧起顆粒飽滿的大米。”這些材質與元素的運用恰如其分。此產品設計在2010年獲得了臺灣文創精品金獎，第二年又獲得了紅點獎、亞洲最具影響力設計獎。提高了產品及品牌的附加值。掌生谷粒米業的其他品類包裝元素也緊貼農村文化古樸性，如婚禮米系列農村花布的運用，喜米系列剪紙的運用，在形式上、材料上都與“一齊米”靠近，讓消費者可以在短時間內識別其品牌性，牛皮紙及布藝的運用，不僅僅環保且會在大多數采用塑料材質包裝的商品中突出，得到消費者的認同，突出了品牌所提倡的“回歸自然”性，既凸顯了鄉土價值又不失時尚感。它的獨特性也頗受消費者的歡迎，成為當下臺灣地區最受歡迎的“伴手禮”之一。

四、結論

在當下國家提倡全域旅游的環境下，相關部門在保護地方文化，各個企業也在積極發掘自身文化，提升品牌內涵，而紫鵲界貢米的包裝設計可以依靠“梅山文化”，紫鵲界貢米包裝應該從其他優秀農產品品牌發展中得到借鑒，找到自身優勢，運用于包裝設計中，提升自身品牌意識，拓寬市場。促進紫鵲界文化圈的長足發展。