包裝設計定位策略研究

（郴州職業技術學院 423000）

包裝設計定位是用來刺激消費者在同類競爭產品選擇品牌所生產產品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產生產品獨特售賣點的一種方式，它是設計師在基于產品的市場調研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。

包裝設計是以消費者為中心，目的是讓消費者產生購買行為。設計定位的成敗直接影響設計的成敗，它在前期設計策劃中是非常重要的一步。現代包裝的定位設計可分為品牌定位、產品定位、消費者定位和綜合性定位。

一、品牌定位

以品牌為核心的設計表現策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現策略，它主要是表現產品的生產者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產品的一種策略。

這類包裝的習慣設計手法是在視覺設計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。

以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過程中，要從消費者、產品出發，突出產品個性，將產品與品牌相結合，實現品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創意的包裝方式表現品牌、吸引消費者。

二、產品定位

主要適用于產品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區別同類產品的特性，主要通過產品的功能、特點、用法、檔次等作為設計定位的途徑。

1.產品特色定位

產品特色是根據消費者需求，創造一個獨特的推銷理由，它是以同類產品的差異性作為設計突破點，這個產品之間的差異就是產品的特色。產品的銷賣點是別的產品所不具有的，同時也是符合消費群體需求的，產品同質化嚴重的市場環境下，以產品本身的獨特性或以產品創新為核心，產品即有實用性也具有符合時代發展的趨勢，以產品特色迎合消費群體，能使產品更加的人性與完善，滿足不同消費群體的消費需求。

2.功能定位

產品的本質是功能，在包裝上以產品功能創新作為設計出發點，能夠有效的與同類產品拉開距離，同時也能回歸消費者的本質需求，促進產品創新，以功能為出發點的定位也包括產品包裝的功能完善、功能創新，產品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設計中解決包裝中所存在的問題，而功能創新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產品的功能設計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現產品功能的延伸。

3.產地定位

一般為具有地域特色的產品會采用此種定位策略，某類產品在某產地具有良好的品質，由于歷史的沿襲、產地的天然地域優勢，而使得產品的品質優于別的產地的產品，這類產品常以突出地域文化為出發點進行包裝設計。

不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因為地域、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設計的重要元素。地方特色產品能很好的將產品和文化結合起來，在設計中可以利用當地的特有的一些材料、工藝、包裝方式等當地特有的文化符號，通過適當的處理，并加以應用，能夠很好的呈現出產品的產地特色。

4.紀念性定位

在一些重大的節日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝出現，這類包裝以節日、活動背景等為主題進行包裝設計，突出其紀念意義或者節日屬性，在很多大品牌的產品中，會針對節日進行相應的包裝設計，烘托節日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節日文化融入到包裝設計中。

5.產品檔次定位

產品根據不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現在的包裝設計中，設計常根據內裝物價值的高低來考慮產品包裝策略，包裝設計應準確的體現產品的價值、內涵。包裝的發展潮流更傾向于給消費者帶來獨特的精神體驗，而這種體驗更應是健康的、有益于個體、社會發展的，在奢侈品的包裝設計中，不應以材料的珍貴體現包裝的價值，更不能出現過度包裝，更多的是從品牌內涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝中，倡導一種理性、健康的包裝方式與消費行為。

三、消費者定位

在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調研，依據消費群體年齡、消費心理和購買行為特征，把消費群體進一步細分，在視覺設計中應突出目標消費群體的特征，或者突出產品針對某一類人群所設計的功能特性，使消費者通過包裝感受到產品的人群針對性，使其產生親切感，由于其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產品。

現代包裝設計的發展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現在包裝為人類可持續發展所做的改變，以及包裝在為消費者使用產品時體驗更多的方便和樂趣所帶來的設計，包裝從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現，現代包裝朝著更人性的方向發展。包裝隨著科技的進步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關注的是人類的可持續發展，通過可再生資源利用、多功能包裝設計實現減少資源的浪費和環境的污染。互動包裝的出現，使包裝從簡單的信息傳遞者到，變成了與消費群體的互動者，通過包裝中的趣味設計、功能的完善與延展，實現與目標消費群體互動，給消費者在使用產品時帶來更多的愉悅體驗。

四、綜合定位

將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現上要有偏重，突出重點，以最優的定位方式吸引消費者購買其產品。