標志設計的多維表現手法探析

徐沖 周劍

摘 要：本文立足于數字化時代標志設計和其多維化發展趨勢，具體分析了其多維化發展趨勢的表現形式，旨在促進標志設計行業的有效發展。

關鍵詞：數字化時代；標志設計；多維表現手法

前言

數字化時代的發展為我國乃至是世界各國的經濟、文化等發展都帶來了有利條件。在數字化時代的推動下，標志設計這一藝術形式也從外到內發生了較大的改變，再加上人們物質生活、消費水平以及審美意識等改變，傳統又大眾的標志設計所產生的視覺感受已經滿足實際需求，就需要在這些藝術形式中探索創新的發展趨勢。

1 標志設計的多維化發展

社會經濟和科學技術的飛速發展促進了數字化時代的到來。所謂數字化時代主要是指當前進行大規模數據處理主要采用的是先將繁雜的信息轉變為可衡量的數據，并在此基礎上建立數據模型編寫成代碼錄入計算機，這一時代的數字化技術將會隨著科技水平的提升而不斷擴大其在人們生活中運用。標志設計主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字來傳達設計師設計思想的藝術表現形式，我們在生活中公共場所都能見到的圖形標記和產品的商標設計等都屬于標志的種類。這些標志的設計呈現出以下三個特征：首先；具有強烈的指引性。指引性是標志設計所要展現的最基本特征，道路上的交通標志主要是指引人們遵守交通規則，國旗上的旗徽標志則是向人們傳遞一種國家的社會文化意義，標志的指引性能夠很好的向人們傳達設計師的思想情感；其次，具有強烈的辨識性。不同標志所要表現出來的意思也大不相同，再加上標志設計在一定程度上又關系到個人、企業以及國家的利益危害，所以在標志的設計上最好能能保持獨有的個性，盡量避免發生雷同，以加深在消費者中的印象；最后，具有強烈的藝術性。人們物質水平的提升使得其對自身精神文化的追求也愈發強烈，對標志設計在審美上的追求也越來越高，數字化時代的促進使得標志設計已經突破原來傳統的藝術設計需求，所以設計師在進行標志設計時通常都會在圖形和文字的基礎上融入自身審美觀念，以達到標志設計的吸引力和感染力。

2 標志設計的多維表現手法

2.1立體化

標志設計由于受到時代特征和技術條件等因素影響，呈現出來的往往都是簡單且平面化的二維形態藝術。而隨著現代化科學技術的快速發展，互聯網和計算機等科技的產生和廣泛運用為標志設計的多維化發展提供有利條件。標志設計突破傳統藝術設計的限制和束縛，并逐漸趨向立體化狀態的多維化發展趨勢，充分體現了標志設計在這樣背景下所要呈現出的時代感和越發強烈的視覺盛宴。比如2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個全新的標準來體現全新的公司意識和公司形象，在經過反復的設計和創新之后，一個有銀色和綠色組成的立體球形圖案展現在了人們面前，強烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現出了濃郁的時代特征，完美詮釋了活力和希望兩大精神思想。通過將立體化的三維空間藝術展現在我們常見的二維平面上的透視變化以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標志設計越加清晰明了，增強了其立體感發展。總之，趨向立體化狀態的多維化發展趨勢，能夠加深人們對標志設計的印象，使人們更加了解標志設計所要體現的思想。

2.2創新化

由于互聯網技術和信息化時代的飛速發展，越來越多的企業更加依賴網絡所能為其帶來的點擊率和經濟效益，再加上在市場經濟壞境的推動下，傳統的標志設計觀念已經難以滿足現代化的企業文化需求，所以如何基于企業文化基礎上不斷對其企業標志進行創新和更換并且在豐富的網絡資源中讓人們能在短時間內認識并且記住企業的標志是企業當面所需要解決的首要問題，使得標志設計不僅能適應企業需求，還能滿足消費者對其品牌的審美需求。受現代化設計理念的影響，設計師在進行標志設計時逐漸由理性化的設計觀念向感性化的設計觀念轉變，標志設計也整體趨向于創新化狀態的多維化發展。通過設計師在技術和理念上的不斷創新，使得標志設計呈現出來的多樣性和個性化愈發強烈。通常設計師在進行創新化的多維標志設計時，不單單要考慮標志設計所帶來的審美、技術和經濟上的價值，更需要注重標志設計能夠在消費者中起到何種感情體驗，所以標志設計所要體現的人文精神是數字化時代下要考慮的首要內容。同時由于現代藝術新形勢的發展興起，許多設計師越來越注重標志設計的個性化和情感追求，在拓寬了標志設計藝術發展空間的同時還在不斷滿足現代人類更深層次的精神追求，使得標志設計越加感性和創新。

2.3動態化

在以往傳統的標志設計中，設計師更多注重的是標志設計在空間上的靜態化和穩定性，隨著數字化時代對設計師理念影響，標志設計更多的是呈現出動態化的多維化發展趨勢。社會經濟的發展主要依靠科學技術水平的不斷提升，這一點也體現在標志設計等藝術形式上。新興媒體、網絡設計以及電腦技術的廣泛運用，使得標志設計在形式和實際含義上都發生了較為深刻的變化。人們的消費觀念、消費水平和市場經濟環境的轉變也在一定程度促進著標志設計往動態化趨勢發展，設計師在研究中發現只有新鮮且變化的標志設計才能對消費者產生最大程度上吸引和刺激，所以趨向動態化狀態的標志設計是必然發展趨勢。標志設計多維化發展中的動態化狀態一方面表現在色彩的動態化，一方面表現在圖形的動態化。色彩的動態化主要是通過不同色彩在空間、設計上的變化來達到視覺上的不同感受，給消費者傳遞強烈的視覺感官。而圖形上的動態化主要是指依靠先進的數字化技術讓設計師能夠運用更加豐富的圖形資源來完成標志設計不同形態的轉換，體現更加真實的標志設計理念。

3 結語

綜上所述，多媒體等科技水平的提升，使得標志在人們日常生活和工作中越發被廣泛運用。這一現象的產生也使得標志設計由傳統的平面化、穩定性和靜態性向現代化的多維化發展轉變，所以設計師在進行標志設計時應該適當掌握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時代發展需求下，通過創新的技術來實現標志設計自身實際意義。

參考文獻

[1] 莫殿霞.現代標志設計多維表現手法研究[J].包裝工程，2013，34（2）：96-98，114.

[2] 鹿飛，溫萍萍.立體化標志設計的多維表現手法[J].作家，2014（6）：219-220.

作者簡介：

徐 沖，新余學院藝術學院15級視傳班學生，研究方向：平面設計；周 劍 ，新余學院藝術學院副教授，研究方向：藝術設計教學。