慶陽南梁紅色旅游的開發與保護

馬銀娟 楊楠林

摘 要：隨著旅游業的空前發展，紅色旅游作為旅游業中飽含革命文化和革命精神的一類，應該受到開發和保護，但目前來說，紅色旅游雖發展的比較快，但是每個區域的發展并不盡相同，正如慶陽南梁紅色旅游出現了一些問題，比如旅游吸引力比較差，沒有自己的文化品牌，但隨著景區項目的實施，如今慶陽南梁的紅色旅游有了更詳細的規劃，紅色景區開發和保護正在推進，為解決慶陽南梁紅色旅游發展中出現的一些問題，將旅游與文化相結合，打造該地的特色文化品牌，帶動當地文化、旅游、廣告、書畫等各種產業的發展，本文正是基于此，對慶陽南梁紅色旅游開發與保護中遇到的一些問題以及采取的一些對策進行了分析以供參考。

關鍵詞：慶陽南梁；紅色旅游；開發與保護

引言

紅色旅游，是指在革命戰爭時期，中國人民在中國共產黨的領導下革命時所形成的紀念地，承載著紅色革命歷史以及革命精神，導游將這種革命文化傳承給旅游者，帶他們參觀學習、緬懷感受，是一種特殊的旅游活動。紅色旅游的開發與保護是一件很有意義的事，可以傳承紅色經典，緬懷革命先烈。而慶陽南梁是一塊革命圣地，南梁紅色旅游景區是國家4A級景區，也是愛國主義教育基地，其紅色旅游開發與保護義不容辭，慶陽南梁包含的紅色文化很重要，當地也有紅色資源文化，南梁革命紀念館、清音樓、關帝廟等等，慶陽南梁是革命的歷史重鎮，為中國革命走向勝利作出了非常大的貢獻，也是中國共產黨無所畏懼、勇往直前的象征，所以慶陽南梁的紅色旅游開發與保護是很有意義的。

1.慶陽南梁紅色旅游開發與保護中出現的問題。

1.1旅游吸引力差

旅游業中紅色旅游作為有著鮮明主題的一類，旅游吸引力一直都不高，而慶陽南梁作為一個革命圣地，旅游整體形象與韶山、延安等革命圣地相比，吸引力不高，而且可能由于營銷渠道比較單一，旅游主題不夠多樣化，游客數量不是很理想，市場影響沒有別的紅色旅游勝地大，對游客的吸引力比較弱，這是慶陽南梁在紅色旅游開發與保護中出現的一個問題，限制了當地紅色旅游業的發展。

1.2旅游結構不協調

隨著旅游業的發展，多樣化、個性化的旅游結構越來越受大眾歡迎，而慶陽南梁產品類型比較單一，比如南梁革命歷史紀念館等等，不夠吸引游客，旅游項目也少了幾分多樣化，一般都是講解、展示，不夠鮮活，沒有讓游客去切身感受，自然游客的體驗不深刻，對慶陽南梁的評價也就不高，所以整合當地的旅游資源非常重要。

2.慶陽南梁紅色旅游發展對策

2.1準確定位主題

慶陽南梁紅色旅游的開發與保護，首先需要準確的定位主題，慶陽南梁作為革命文化旅游景區，著名景點如南梁革命紀念館、清音樓等，但是如果只是單純的這些景點，當地的旅游發展文化沒有特別大的吸引力，想要讓慶陽南梁的紅色旅游發展的更快，需要打造屬于自己的特色文化品牌，將文化與旅游相結合，這樣確定下來的旅游主題才是有當地自己特色的主題，可以通過打造“巧兒香包”，“紅色南梁”這兩大特色文化品牌，再利用南梁地方文化的特色，比如說唱，這樣可以讓游客的吸引力增加，慶陽南梁有自己旅游品牌，會讓游客對這個目的地的印象、觀點更好，而且通過這些可以整合當地的旅游資源，讓整個慶陽南梁的整體形象更好。

2.2整合旅游資源

紅色旅游發展中，旅游資源的整合很重要，旅游產品結構的多樣化，會使得游客的興趣增加，如何整合開發旅游資源成為一個值得思考的問題。首先，紅色旅游與當地文化相結合。慶陽南梁紅色旅游資源分布范圍比較廣泛，將當地文化與紅色旅游相結合，用說唱、演出的方式，將當初革命歷史的場景再現，這樣可以增強游客的歷史感和革命感，游客能切身感受，參與其中，這樣比單一的講解會更有吸引力，游客也能更感興趣。其次，與別種活動相結合。比如“巧兒香包”，可以帶動民俗文化、書畫藝術等產業的發展，而且可以發展農業，實行農家樂、溫泉度假、登山攀巖等活動，讓慶陽南梁愛國主義教育基地名不虛傳，擴大紅色旅游發展格局，集教育、休閑、健身、旅游等為一體，增強整個慶陽南梁紅色旅游的競爭力。

2.3采取多渠道營銷

對于旅游發展行業來說，營銷渠道一直是很重要的一個方面，而慶陽南梁紅色旅游的營銷也應該注意，不僅是傳統營銷渠道，還應該與創新營銷渠道并用。傳統營銷渠道，主要包括旅行社、大眾媒體、室外廣告、旅游手冊這幾個方面，利用旅行社對該地的紅色旅游做推廣，在廣播、雜志上宣傳，同時在大型廣告牌上進行推廣，還有就是導游手冊、旅行指南等等，這些傳統的營銷渠道是需要的，但是創新的營銷渠道也是必不可少的，慶陽南梁可以專門建立一個宣傳的旅游網站，在各種旅游平臺上進行推廣和宣傳，比如攜程、旅游交易會，重視互聯網的作用，而且可以在車站、機場等人群密集程度比較高的地方進行推廣，這樣有利于信息的傳播，同時在營銷的時候，要把重點放在慶陽南梁的特色文化方面，增加對游客的吸引力，這樣通過多種營銷渠道的結合，對紅色旅游的發展非常有利。

3.結語

隨著旅游業的不斷發展，紅色旅游作為旅游業的主題活動之一，純粹的紅色旅游吸引力是不高的，整個紅色旅游的處境并不容樂觀，誠如紅色旅游圣地之一，慶陽南梁，當地有特色的紅色旅游經典文化，但整體來說，旅游客量并不多，這需要慶陽南梁改變當初單一的紅色旅游模式，需要對整個慶陽南梁區域的紅色旅游進行定位、整合以及優化升級相關產品，增強慶陽南梁的旅游吸引力，打造屬于自己的特色文化品牌，有自己的核心產品，再加之以文化為拓展，這樣慶陽南梁的紅色旅游發展文化才會越來越好。

參考文獻

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