中國農業互聯網電商大數據盤點

凌薇

據商務部發布的數據顯示，2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店大約985.6萬家，較2016年底增加169.3萬家，增長20.7%，帶動就業人數超2800萬人。

可見，互聯網電商在農業領域發揮的作用越來越大，農產品電商仍將繼續保持高于電商整體增速的發展態勢。在農產品上行的渠道上，將會從單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統的電商依賴向傳統電商、社交電商并重轉變，從線上向線上、線下融合轉變。

而在農村電商方面，各電子商務平臺巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧等皆己紛紛布局，取得不俗業績。

農村的電商基礎建設是重中之重

由于農村產業基礎落后，過去農產品缺乏行業標準，產品差異化、個性化強，商品流通環節標準化缺失嚴重，“農產品上行”堪稱是世界級的難題。農村電商的發展能在農村創造一條新的產業鏈，有了電商平臺的介入，通過大數據對產品的產地、重量、生產季節以及運輸的距離都可以建立標準化的體系。

農村電商可通過對種植、倉儲、物流、銷售和大數據反哺的全流程進行整合，讓農產品有更高的供應標準和品質，既提高了農產品市場競爭力，讓農民真正得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農產品。而相當一部分農產品都是生鮮類產品，尤其是保質期短易變質的家畜產品。因此，冷鏈物流成了農產品上游供應鏈中的重要組成，是各大生鮮平臺重點發展和建設的著力點。目前，美國、日本等發達國家的冷鏈流通率達95%以上，而中國綜合冷鏈流通率僅20%左右，需要不斷趕上。

目前農村電商市場包括：平臺電商：阿里巴巴（農村淘寶）、京東、蘇寧、拼多多等：品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥、褚橙、獐子島、胡須先生等；B2B電商：云農場、農商1號、生意寶、一畝田、鏈農等；020電商：小農女、美菜、優配良品、田田圈等。

2018年中國農村電商的發展趨勢

1.政策層面會繼續強化，農村電商要在鄉村振興戰略實施中尋找新定位。

2.電商扶貧及消費扶貧會不斷演化升級，在脫貧攻堅中發揮更重要的作用。

3.農產品上行繼續加速，總體規模會再上臺階。

4.新零售掀開農村電商競爭新階段，農村商業體系迎來深度改造。

5.農村電商下沉資源開始整合，效率與可持續發展成為現實考慮。

6.電商倒推產業轉型將在農業上進一步顯現，互聯網+農業進程會明顯加快。

7.農村電商創業開始分化，人人網上開店的時代開始式微。

8.農村電商生態加速構建，農村電商體系日益完備。

從中國互聯網電商的總體數據也可看出，從2012年開始，中國的電子商務交易額在逐步提升，至今己從2012年上半年的3.5萬億元跨越到2017年上半年的13.35萬億元，同比增長27.1%。其中，B2B市場交易額9.8萬億元，網絡零售市場交易額3.1萬億元，生活服務電商交易額0.45萬億元。

2017年上半年中國B2B電商平臺市場份額中，阿里巴巴排名首位，市場份額37%，同比下降1.5%；接下來為慧聰網7.9%，同比上升4.5%；環球資源4.3%，同比下降0.2%；上海鋼聯4.2%，同比上升1.3%；焦點科技3.7%，同比上升1.5%；生意寶1%，同比上升0.1%；環球市場0. 8%，同比下降0.6%；其他41.1%。

農村電商的大發展助力扶貧事業

在農村問題成為政府工作焦點、電子商務成為經濟增長引擎的雙重背景下，農村電商在釋放農村消費力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著。農村電商萬億級市場吸引各大電商紛紛在此布局，農村電商已經成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰場。由阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等大型電商平臺帶頭進行的農村脫貧、扶貧行為，收獲了一定的成果，也引起了國家的注意并得到大力支持。

2017年我國農村電子商務的發展如火如荼，也成了今年我國電商發展中最突出的亮點。那么我國農產品的線上銷售取得了怎樣的突破？

最近5年，我國農村網民規模逐步擴大，網絡普及率逐年上升。1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平4.1個百分點，超過亞洲平均水平9.1個百分點。

農村電商大發展的扶貧效果顯著。今年19月，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額818.1億元，在總額中占比雖然還不到10%，但同比增速高達53.1%，高出整體增速14.8個百分點。截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬村計劃”己覆蓋約500個縣2.2萬個村，京東在1700余個縣建立了縣級服務中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個縣建設了1770家直營店和超過1萬家授權服務點。此外，快遞企業也加快向鄉鎮地區延伸，目前快遞鄉鎮網點覆蓋率超80%，基本能夠滿足5.9億農村人口的快遞服務需求。

廣闊的農村電商前景吸引外出務工青年紛紛返鄉創業。全國來看，農村網商發展減少外出務工人口約1200萬人，據統計，有網商的農村地區，外出務工人口占比為11.1%，而無網商的地區達到20.4%；有網商村莊外出務工人數平均比無網商村莊少133人。

根據流通商品的性質，農村電商分為農村消費品電商、農資電商和農產品電商，2015年我國農村消費品規模達4.2萬億，農產品市場容量超過5萬億，農資市場容量接近2萬億，電商在這個超過10萬億的農村市場上大有可為。我國農村商業體系落后，電商在此處大有可為。面對日益飽和的一、二線城市，農村電商成為各大電商的新戰場，在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動下，農村電商取得了穩步發展。目前電商零售行業正在經歷著一場重大變革，基于技術升級的新零售將加深線上與線下的互通、融合。互聯網大數據運用將改變以往零售業最基本的B2C模式，向著C2B模式轉變，根據消費者的需求進行商品的定制生產和銷售。農村電商產業也可對原有模式進行升級，通過數據分析，從消費者需求的角度調整農產品的生產種類，提高農村產品出產效率的同時避免農產品滯銷的浪費。

2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。農村實物類產品網絡零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農村網絡零售總額的62.9%。農村服務類產品網絡零售額達到4622.2億元，同比增長46.6%，占農村網絡零售總額的37.1%。

中國電商滲透率由2013年的7.8%發展為10.8%，2018年農村電商市場有望達到1.2萬億元，年均復合增長率為15%左右。不僅如此，農村電商的快速發展將帶動農村相關配套產業發展，促進農村三產融合，提升農業發展質量，形成鄉村發展的新動能，農村物流、農村金融保險服務、農村基礎設施等行業也將享受農村電商帶來的發展機遇。當然，農村電商在實際發展中的作用還體現在促進就業創業和改善農村民生上，對加快脫貧攻堅也有著重要意義。