網(wǎng)絡(luò)短視頻 為何這樣“火”

何金曼

近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步成為當下的主流傳播媒體，其出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多，主要通過快手、抖音、微博、微信等手機App生產(chǎn)、加工并傳播，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達到57.3億元，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超過350億元。用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長115%，快手日活用戶達到10812.67萬，抖音為4397.72萬，火山小視頻2667.4萬。

大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)短視頻已超越一般的娛樂休閑項目，發(fā)展成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術(shù)審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價值觀。

文化現(xiàn)象是文化人類學的主要研究對象之一，火爆的網(wǎng)絡(luò)短視頻現(xiàn)象集中展示了當下民間群體的思想行為習慣。在資本與物質(zhì)文明高速發(fā)展的今天，面對巨大的工作生活壓力和復雜的人際交往環(huán)境，人們既害怕被外界看穿又渴望受到外界關(guān)注，既渴望窺探他人隱私又常陷于窺而不見的尷尬。

網(wǎng)絡(luò)短視頻這一新興產(chǎn)業(yè)恰好滿足了一些人矛盾而又貪婪的內(nèi)心：向外界展示理想的自我，同時又能合理地窺探他人，成功將視頻產(chǎn)品從早前被動的視聽接受改變?yōu)橹鲃拥貏?chuàng)造視聽產(chǎn)物，在強調(diào)自我價值的時代，網(wǎng)絡(luò)短視頻已將這種特有的心理定向和判斷事物的能力成功植入個體，并使人們在參與和分享過程中對這種速成的文化現(xiàn)象認同并迎合。

短視頻是當代人自我表達、情感宣泄的主要方式，這一文化現(xiàn)象也是當下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射。短視頻作為一種新的文化傳承，在網(wǎng)絡(luò)信息時代自發(fā)形成，通過視頻App廣泛傳播，建立了草根階級的草根文藝，捧紅了不少來自民間的素人明星，快手里的美食達人陜西大爺老喬、抖音里仿明星化妝走紅的百變女王666、騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥，等等，這些普通人的長期走紅靠的不是偶然，而是令人信服的一技之長或是苦中作樂的精神品質(zhì)。

同時，從這些網(wǎng)民狂熱追求的網(wǎng)紅示例中，我們也能歸納出與其相對應(yīng)的主導文化類型；烹飪美食視頻的火爆表達著人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視頻的火熱則傳達出人們追求美欣賞美的價值追求；實用技能視頻凸顯了人民群眾面對日常生活的偉大智慧；娛樂惡搞視頻則展現(xiàn)了人們在工作之余解壓放松的行為方式。

總之，網(wǎng)絡(luò)短視頻是被獨立創(chuàng)造出來有自己獨特功能和價值的文化產(chǎn)物，它豐富的內(nèi)容實現(xiàn)了民眾對生活、工作、娛樂的需要，也達到了新時代人們宣泄和表達自我的精神訴求，是當下人們?nèi)粘Ｉ钭钫鎸嵉姆从常彩侨嗣袢罕娊?jīng)驗理論的總和。

（摘自《中國青年報》）