共享經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探討

李宇 浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

一、共享經(jīng)濟(jì)及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)研究背景

（一）共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念研究

共享經(jīng)濟(jì)也稱(chēng)為分享經(jīng)濟(jì)。1978 年，美國(guó)社會(huì)學(xué)教授馬科斯費(fèi)爾遜和瓊斯潘思提出共享經(jīng)濟(jì)的概念。這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象首先在歐美開(kāi)始流行。當(dāng)前較為一致的定義是：共享經(jīng)濟(jì)指通過(guò)建立個(gè)體間交換商品或服務(wù)的平臺(tái)來(lái)分享人力和物力資源的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。共享經(jīng)濟(jì)的主要特征是：通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)搭建共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)供給端和需求端便捷、高效的互聯(lián)互通；重點(diǎn)是暫時(shí)轉(zhuǎn)讓閑置資源的使用權(quán)，提倡“租”而不是購(gòu)買(mǎi)，并節(jié)省購(gòu)置成本;重復(fù)交易和有效利用閑置資源被用作增強(qiáng)個(gè)人收入和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)社會(huì)發(fā)展的表現(xiàn)形式。通過(guò)共享平臺(tái)，人們可以根據(jù)個(gè)人需求預(yù)訂房間、汽車(chē)、船舶等各種服務(wù)，還可以通過(guò)共享自身閑置物品獲取回報(bào)。

（二）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持

2017年中央委員會(huì)第一號(hào)文件提出建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在大型養(yǎng)殖基地的基礎(chǔ)上，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，聚集現(xiàn)代生產(chǎn)要素，建設(shè)“生產(chǎn)+加工+技術(shù)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。發(fā)揮技術(shù)整合，產(chǎn)業(yè)整合，創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，核心輻射等作用。深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集成發(fā)展試點(diǎn)示范工程，支持建設(shè)一批農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集成發(fā)展示范園區(qū)。利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。豐富鄉(xiāng)村旅游和產(chǎn)品，打造各類(lèi)主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線(xiàn)路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和醫(yī)療保健養(yǎng)老基地。

二、利用共享經(jīng)濟(jì)理念搭建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)平臺(tái)必要性

（一）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求性

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大量的勞動(dòng)力涌入城市，鄉(xiāng)村僅剩下孤寡老人及留守兒童，農(nóng)村閑置了大量農(nóng)田，鄉(xiāng)村的老人兒童守著田園、山林，堅(jiān)持著原始的農(nóng)耕模式。鄉(xiāng)村深度休閑產(chǎn)業(yè)有供給資源和需求意愿，只有等待投資者抓住機(jī)遇，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)閑置資源的潛在價(jià)值。為休閑游客提供深度體驗(yàn)服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)村發(fā)展新平臺(tái)，從而創(chuàng)造新的農(nóng)村形式。

（二）共享經(jīng)濟(jì)理念時(shí)代性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使共享經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，通過(guò)“以鄉(xiāng)村閑置資源為載體，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為技術(shù)支撐，在短時(shí)間內(nèi)讓出使用權(quán)為模式，以獲取收益為目的”的方式，借用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與新型消費(fèi)模式，最終分享使用權(quán)。在新時(shí)期的時(shí)代背景下，利用共享經(jīng)濟(jì)理念搭建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)具有一定的時(shí)代性與前瞻性。

三、共享經(jīng)濟(jì)下推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（一）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)—“共享農(nóng)莊”開(kāi)發(fā)模式，激活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主要包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)建筑業(yè)與傳統(tǒng)手工業(yè)。從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)角度出發(fā)，以共享農(nóng)業(yè)為代表的旅游體驗(yàn)型的共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)較早出現(xiàn)，并出現(xiàn)了一些典型的成功案例。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，共享菜園，共享農(nóng)場(chǎng)，共享農(nóng)舍等共享經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐形式已經(jīng)出現(xiàn)。例如，海南的共享農(nóng)場(chǎng)計(jì)劃有效地振興了鄉(xiāng)村資源，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為消費(fèi)者提供遠(yuǎn)程參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和護(hù)理服務(wù)的機(jī)會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品采摘和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游一體化發(fā)展，全面發(fā)展農(nóng)業(yè)效益。傳統(tǒng)建筑產(chǎn)業(yè)主要為鄉(xiāng)村遺留的古代具有重要意義的建筑，利用修舊如舊的方式，加以修繕與保護(hù)。傳統(tǒng)手工業(yè)方面主要利用互聯(lián)網(wǎng)推廣，提高其知名度。總體利用“共享農(nóng)莊”的發(fā)展模式，激活鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源與游客需求相互整合，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能，同時(shí)滿(mǎn)足游客精神物質(zhì)需求。

（二）現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)—“生產(chǎn)+加工+科技”品牌塑造，創(chuàng)意再加工

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)包括現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代旅游、周邊業(yè)態(tài)發(fā)展。現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)主要以現(xiàn)代新建建筑為主，應(yīng)注意與傳統(tǒng)建筑之間的相互協(xié)調(diào)，傳承老建筑的建筑文化內(nèi)涵。現(xiàn)代旅游主要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，利用鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源，打造各類(lèi)主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線(xiàn)路：如感受傳統(tǒng)民居、體會(huì)地域文化、現(xiàn)代水墨民居、休閑觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家手工制作等多樣化路線(xiàn)。激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)建鄉(xiāng)村IP形象，品牌化、規(guī)模化發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)融合—“跨產(chǎn)業(yè)融合，跨門(mén)類(lèi)整合”，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

產(chǎn)業(yè)融合可利用文化展示、將鄉(xiāng)村歷史，文化，名人故居，特色品牌用展示陳列的方式表達(dá)出來(lái)；以及舉辦鄉(xiāng)村論壇，共同探討鄉(xiāng)村建設(shè)之路。以“共享”的理念將鄉(xiāng)村閑置資源進(jìn)行合理整合。使得供應(yīng)方、需求方、共享平臺(tái)三個(gè)要素順利運(yùn)行，可以利用“民宅短租”、“共享廚房”、“鄉(xiāng)居美食”、“一畝良田”等共享化的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合搭建。