戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境的構(gòu)建研究

謝姣玉 衡陽技師學(xué)院

引言：在戶外廣告設(shè)計(jì)中構(gòu)建符號(hào)語境十分重要，不但能夠豐富戶外廣告形式，還能加強(qiáng)戶外廣告設(shè)計(jì)水平。為此，相關(guān)人員需給予符號(hào)語境構(gòu)建高度重視，促使其存在的價(jià)值與效用充分發(fā)揮出，為我國廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有利條件。本文主要研究戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境的構(gòu)建，具體如下。

一、符號(hào)語境下戶外廣告設(shè)計(jì)特征

1.直觀性。戶外廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)同外部環(huán)境有密切聯(lián)系，而外部環(huán)境主要就是指語境。戶外廣告實(shí)際上就是戶外的廣告，與普通媒體上的廣告自然不同。戶外環(huán)境相比來講更加多樣，所以戶外廣告設(shè)計(jì)師需全面考慮環(huán)境因素，如此才能讓戶外廣告設(shè)計(jì)內(nèi)的各類符號(hào)同周邊環(huán)境展開有效對(duì)接。在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，會(huì)應(yīng)用到諸多符號(hào)，而文字相對(duì)較少。這因?yàn)榉?hào)與圖像所具備的吸引性要比文字強(qiáng)，還能給人留下十分深刻的印象。如球鞋的戶外廣告，以球鞋圖像為主，并強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品外觀與性能。在強(qiáng)度產(chǎn)品透氣性上，使用了流動(dòng)的風(fēng)等符號(hào)來體現(xiàn)，如此的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單且直觀。此外，針對(duì)部分非商業(yè)化產(chǎn)品與公益性產(chǎn)品來講，在宣傳過程中，也十分注重直觀形象的作用。通過直觀的符號(hào)可以把一些復(fù)雜的內(nèi)容形象的展示出，不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的目的，還會(huì)給人留下非常深刻的記憶，為此，在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，務(wù)必要加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)的形象化與直觀化。

2.聯(lián)想性。如今，具有聯(lián)想性的符號(hào)在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)得到了較多的運(yùn)用。在大部分宣傳中，若是應(yīng)用直觀性的符號(hào)來進(jìn)行表達(dá)，會(huì)顯得十分俗氣。在此種狀況中，則要運(yùn)用理想性的思維，把常規(guī)設(shè)計(jì)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。通過表層看似無關(guān)聯(lián)的事物，把事物間的細(xì)節(jié)通過符號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，經(jīng)過聯(lián)想就能夠把所代表的意義表達(dá)出來。綜合來看是一個(gè)觀看的過程，首先為直觀感覺，通過具體直觀的感覺對(duì)文字和圖像等信息進(jìn)行直接的獲取；之后是選取，人類的大腦會(huì)對(duì)文字和圖像進(jìn)行有效處理，選取和篩選獲得信息內(nèi)容，把相關(guān)信息集合到一起。最后為理解，加深對(duì)集合到一起的信息理解，便能夠?qū)Ψ?hào)所代表的含義進(jìn)行掌握，這便是在人們接觸到視覺形象以后產(chǎn)生的反應(yīng)。為此在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，全面應(yīng)用該過程來設(shè)計(jì)聯(lián)想性符號(hào)。比如在咖啡產(chǎn)品的戶外廣告中，該廣告內(nèi)融合了釣魚這項(xiàng)休閑活動(dòng)，若只用開水與咖啡豆進(jìn)行設(shè)計(jì)會(huì)顯得索然無味，在廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)過程中，若是把咖啡效果真以為去在需要休閑生活中的位置，能夠有效吸引用戶。最為主要的是，其把兩個(gè)沒有關(guān)系的事物進(jìn)行結(jié)合，這么做主要目的是闡述咖啡同釣魚皆是休閑類物品。在此設(shè)計(jì)中，把兩個(gè)沒有關(guān)聯(lián)的事物關(guān)聯(lián)到一起，能夠起到良好的設(shè)計(jì)效果。與傳統(tǒng)的咖啡廣告相比，此種廣告更能讓人留下印象。為此，宣傳的目的和商品性質(zhì)直接決定了戶外廣告設(shè)計(jì)的直觀性和聯(lián)想性。

二、戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境的構(gòu)建策略

1.提取戶外廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)與元素。在進(jìn)行設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，為了可以對(duì)符號(hào)語境進(jìn)行良好構(gòu)建，首先需將戶外廣告設(shè)計(jì)中有價(jià)值或是有代表性的符號(hào)和元素提取出來，之后才是把這些符號(hào)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。符號(hào)一定要具有較強(qiáng)的象征性，與商品自身有密切聯(lián)系。比如樓盤銷售廣告，就可以運(yùn)用高樓與大海等符號(hào)元素，這些都能直接同宣傳對(duì)象相連，并且隔海相望的涵義還能展現(xiàn)該套樓房的獨(dú)特性。這些涵義皆是利用符號(hào)和語境呈現(xiàn)出來的，符號(hào)若是脫離了預(yù)語境，就會(huì)變得沒有意義，為此，在提取符號(hào)時(shí)，務(wù)必要選擇代表性符號(hào)同周邊環(huán)境相結(jié)合展開設(shè)計(jì)。

2.注重廣告設(shè)計(jì)語境同符號(hào)間的聯(lián)系。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，語境同符號(hào)間息息相關(guān)，多半時(shí)符號(hào)依靠語境。由于獨(dú)立存的符號(hào)毫無意義，只能在特定的語境中，其才會(huì)具有多種涵義。若想掌握好此種關(guān)系，首先，需了解環(huán)境、符號(hào)是否一致，應(yīng)用周邊環(huán)境特征。比如高速公路上的廣告牌或是城市街道懸掛的廣告設(shè)計(jì)圖，這些設(shè)計(jì)需要同周邊環(huán)境保持一致，將周邊環(huán)境特征展現(xiàn)到廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)上，另外還需讓符號(hào)展現(xiàn)到環(huán)境特征上。能夠看出，戶外廣告形式多元化和環(huán)境有著直接的關(guān)系。若在對(duì)戶外廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以創(chuàng)建一個(gè)良好的符號(hào)語境，那么就需要把符合和周邊的環(huán)境進(jìn)行結(jié)合。若是欠缺合適的環(huán)境，那么需要設(shè)計(jì)出對(duì)應(yīng)的滿足設(shè)計(jì)符號(hào)涵義的語境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。

3.結(jié)合創(chuàng)新性構(gòu)建符號(hào)語境。創(chuàng)建符號(hào)語境還需進(jìn)行創(chuàng)新，在廣告設(shè)計(jì)中，只有設(shè)計(jì)出創(chuàng)新性的符號(hào)，才能保證設(shè)計(jì)中有更加恰當(dāng)、合適的符號(hào)來充當(dāng)介質(zhì)。比如燈泡廣告，在廣告設(shè)計(jì)中，突出產(chǎn)品功能，在人過時(shí)能夠自動(dòng)亮燈。這表明燈泡能夠?yàn)槿藥砉饷鳎朔N設(shè)計(jì)不但把符號(hào)同語境有機(jī)結(jié)合起來，在燈泡這個(gè)符號(hào)展現(xiàn)中，也考慮了周邊環(huán)境變化。總而言之，此種戶外廣告可以讓有一種耳目一新的感覺，能夠起到更好的宣傳效果，為此，在戶外廣告設(shè)計(jì)過程中，需給予創(chuàng)新性運(yùn)用高度重視，針對(duì)那些復(fù)雜的信息，若換一個(gè)角度實(shí)際的話，便能把符號(hào)同語境有機(jī)結(jié)合起來，進(jìn)而充分凸顯戶外廣告設(shè)計(jì)的實(shí)效性。

結(jié)束語：綜上所述，戶外廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵點(diǎn)就是符號(hào)語境的構(gòu)建，其是有戶外廣告自身特征與商業(yè)發(fā)展需求決定的，戶外廣告設(shè)計(jì)需依靠符號(hào)應(yīng)用與同環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，為此，在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)需合理應(yīng)用相關(guān)符號(hào)學(xué)原理，如此才會(huì)更好的進(jìn)行戶外廣告宣傳。基于此，能夠看出符號(hào)語境構(gòu)建對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)的重要性，相關(guān)人員需給予其足夠重視，力爭(zhēng)構(gòu)建出最佳的符號(hào)語境，為戶外廣告設(shè)計(jì)水平提高提供有利條件。