論網絡劇的三個發展階段

王 磊 王 勇 （昆明理工大學藝術與傳媒學院 650500）

自2000年國內第一部網絡劇《原色》上線以來，在近20年的發展中，國內網絡劇經歷了多個典型的發展階段。這里基于網絡劇突出的網絡屬性，參考互聯網的三個內容生產階段和中國互聯網絡信息中心發布的網絡劇相關問題的實際發展情況，筆者將網絡劇的發展大體分為三個階段，一是UGC非專業制作的網絡劇雛形期，即惡搞網絡劇；二是PGC專業群體制作的網絡劇發展期，即自制網絡劇；三是OGC職業（版權）制作的網絡劇成熟期，即網絡版權劇。

一、網絡劇雛形期—惡搞網絡劇（2000年—2008年）

網絡劇雛形期，即網絡劇惡搞期。2000年—2008年，網絡劇大都是UGC非專業制作，表現出網民自發制作的粗糙、搞笑、惡搞等特征。

根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截止2000年6月30日，國內網民數量首過千萬，擁有了第一批規模化網民。這一時期休閑娛樂類的網絡應用相對較少，聊天交友是網民的主要選擇。隨著互聯網技術的不斷升級、網民數量的急劇增加，網民不再滿足于簡單的上網聊天交友，開始追求視聽化產品，音樂和視頻應用逐步興起。這其中視頻化產品就逐漸受到網民的喜愛，網民也開始自發制作小視頻、網絡短片等準網絡劇在網上傳播。

2000年3月18日，國內第一部網絡劇《原色》就是由長春大學生自發制作，在長春信息港播出，但是制作水平相對粗糙；2001年《大史記》和2005年《一個饅頭引發的血案》也都是這一時期準網絡劇的典型代表。

這一時期，網民自發制作網絡劇，藝術和技術水準相對較低，網民自我想法的變現相對粗糙，但是這并不妨礙網民的自我表達，當茶余飯后對時下流行的影視劇作品談論轉換到視聽化的表達，搞笑、惡搞成為網民自發制作網絡劇的慣用伎倆，也成為其顯著特征。

二、網絡劇發展期—自制網絡劇（2009年—2015年）

網絡劇的發展期，即網絡劇自制期。2009年—2015年，網絡劇大都是PGC專業群體制作，表現出平臺自制的專業化、明星化等特征。

根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截止2008年6月30日，國內網民數量已居世界第一；截止2008年12月31日，網絡視頻用戶數破2億，大量視頻用戶從電視端向電腦端轉移，龐大的用戶流量吸引了視頻網站加強制作網絡自制劇。再加上2010年11月12日，《廣電總局關于印發〈廣播影視知識產權戰略實施意見〉的通知》發布，重視版權節目制作，視頻網站依靠購買節目版權的成本提升。因此，在巨大的流量誘惑和高昂的版權壓力之下，大大小小的視頻網站都積極投入到網絡自制劇的浪潮中。

2009年11月，土豆網和中影集團聯手制作第一部為3G時代定做的新媒體創意網絡劇《Mr.雷》，開創了內地網絡自制劇先河。網絡劇實現了從網民自制向平臺自制轉變，視頻網站陸續推出自制劇，并且有大量明星加盟。2010年新浪和三星推出彭浩翔執導、周迅主演的網絡劇《指甲刀人魔》；2011年2月14日，搜狐視頻推出第一部門戶劇《錢多多嫁人記》，劉濤、陳楚河、張馨予等主演；2012年，樂視首部自制劇《東北往事之黑道風云20年》首播，張鈞涵、張經偉主演；2012年5月24日，新浪第一部自制網絡劇《杜拉拉升職記》上線，謝楠、王耀慶主演。

這一時期，網絡劇表現出平臺自制的專業化、明星化特征。同時，伴隨著大量網絡自制劇的出現，網絡劇評選也取得新進展，2011年5月13日，國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的中國國際新媒體短片大賽，設置最佳網絡劇金鵬獎，成為國內首個網絡劇大獎，標志著網絡劇品質時代到來。

三、網絡劇成熟期—網絡版權劇（2016年至今）

網絡劇的成熟期，即網絡劇版權期。2016年至今，網絡劇大都是OGC職業（版權）制作，表現出版權制作的付費獨播特征。

根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截止2015年12月31日，網絡視頻用戶突破5億，并且首次超過網絡音樂，成為互聯網第四大應用，互聯網休閑娛樂類第一大應用；截止2016年12月31日，手機網絡視頻用戶數突破5億，并且首次超過手機網絡音樂，成為移動互聯網第四大應用，移動互聯網休閑娛樂類第一大應用。因此，自2015年底以來，網絡視頻在互聯網和移動互聯網休閑娛樂類應用中的霸主地位先后確立。網絡劇作為網絡視頻的主要內容，是網絡視頻從網絡短片向專業化劇集發展的集中體現，基于龐大的互聯網和移動互聯網用戶群，網絡劇發展進入付費新階段。

2015年6月《盜墓筆記》在愛奇藝獨家首播，在全行業內開創付費會員提前觀看全集的方式，開啟了網絡劇版權付費時代。網絡劇的發展從平臺競爭向版權內容競爭轉變，各大網絡播出平臺紛紛發布網絡劇分賬模式，讓利網絡劇制作方，搶占優質網絡劇獨播權，借此提升會員數量。2016年5月，愛奇藝率先提出付費網劇的分賬模式，2018年4月，愛奇藝又發布《愛奇藝網絡劇付費分賬合作說明》；2017年1月，騰訊視頻發布《騰訊視頻（網絡劇成片）合作模式及對接流程（2017版）》，2018年1月，騰訊視頻發布《網絡電影&網絡劇項目投資合作對接流程（2018版）》；2018年5月，優酷發布《優酷網絡劇合作白皮書》。

這一時期，網絡劇的發展重視版權，呈現出版權付費獨播的特征。基于網絡播出平臺主導的網絡劇分賬模式，大大提升了網絡劇制作方的積極性，帶動了IP改編熱，出現了《春風十里，不如你》《白夜追兇》等精品網絡劇，網絡劇的生產制作基本成熟。

總之，網絡劇的發展從雛形期到發展期再到成熟期，經歷了惡搞網絡劇、自制網絡劇和網絡版權劇三個典型的發展階段。但是，網絡劇的成熟期還剛剛開始，只有少數頭部網絡劇相對成熟，還存在大量問題網絡劇，網絡劇的發展需要進一步優化生產，科學分賬，提升質量，走精品劇路線，不斷適應新時代的發展要求。