香格里拉文化在農產品包裝設計中的應用探索

郭江艷 （云南藝術學院 650500）

香格里拉歷史悠久，在多元文化的影響下，人們一直視其為“凈土”，香格里拉相當于人們所熟知的“世外桃源、理想國、烏托邦”等詞匯。香格里拉除主體民族藏族外還有漢族、納西族、彝族等十幾個民族。而且還位于滇、川及西藏三省區交匯處，也是“三江并流”風景區腹地。因此合理利用其優勢特征，并與當地農產品包裝相結合，這樣既能彌補香格里拉農產品包裝設計目前存在的不足，又能提升農產品的經濟效益。

一、香格里拉文化在農產品包裝設計運用中的價值

香格里拉文化在農產品包裝設計運用中的價值很高，以下從增加農產品的附加價值、增強農產品地域特色、品牌建設等方面進行分析。

1.增加產品的附加值

香格里拉文化在農產品包裝設計運用有助于提升農產品的經濟效益。隨著時間的發展地區之間文化交流的頻率越來越快，文化趨同的現象更加明顯。在這一背景下，香格里拉文化若與當地農產品包裝相結合，勢必會增加當地農產品的附加值，從而提升當地農產品的銷量和經濟效益。

2.增強農產品地域特色

香格里拉文化在農產品包裝設計運用能夠增強農產品地域特色。得天獨厚的自然條件為當地農產品的生長、生產保駕護航。在擁有高品質農產品的條件下，緊跟時代的步伐，將香格里拉獨特的自然生態資源、歷史文化資源合理的運用于農產品包裝上，設計出在市場上具有優越性和獨特性的包裝，為農產品增強地域特色。

3.有助于農產品品牌建設

香格里拉文化在農產品包裝設計運用還能有助于農產品的品牌建設。把香格里拉文化與農產品相結合，使消費者有文化認同感，同時要定期、分階段的對消費者進行問卷調查，整理歸納出產品的優勢、劣勢，強化農產品的品牌建設。

4.調動當地歷史文化資源

香格里拉文化在農產品包裝設計運用對調動當地歷史文化資源起著積極的促進作用。優越的自然條件是農產品高品質的重要保障，人文資源為農產品增添豐富的文化內涵。因此將香格里拉文化與農產品包裝相結合，充分發揮出香格里拉各資源的潛在優勢，使其發揮出潛在的經濟價值并且推動當地的歷史文化資源。

二、香格里拉文化在農產品包裝設計中可以調動的資源

香格里拉文化在農產品包裝設計中可以調動的資源是非常豐富的，以下從地區自然資源、民俗文化資源、歷史文化資源等方面來進行探索。

1.地區自然資源

這里有藍天白云、雪峰峽谷、神秘廟宇、靜謐湖泊、美麗草原及牛羊成群。因此可以合理的提取并運用在當地農產品包裝上，以香格里拉文化的形式對外銷售，促進當地的第一產業和第三產業協同發展。

2.民俗文化資源

香格里拉民族資源非常豐富。長期以來，各少數民族文化的相互影響，形成多元化、復合型的文化類型。因此在進行農產品包裝設計時，可以加入民俗文化的元素，激發出消費者的人文情懷，從而實現農產品與民俗文化資源的共同發展。

3.歷史文化資源

香格里拉從漢朝至民國時期，一直都是重要的政治、軍事要地。1936年紅軍長征北渡金沙江在當地播下革命的火種，成為最早了解和積極支持紅軍北上的少數民族地域之一。在講好紅軍故事弘揚紅軍長征精神的今天，將歷史文化與農產品包裝的有機結合，必然會增強農產品的品牌文化和促進歷史文化的傳承與發展。

4.當地旅游資源

長期以來，香格里拉以擁有豐富的旅游資源而聞名于世。哈巴雪山自然保護區、普達措公園、梅里雪山、松贊林寺、納帕海自然保護區等旅游資源可以為當地農產品帶來更多的附加值，提升農產品的知名度。

三、香格里拉地區農產品包裝設計現存不足

香格里拉地區農產品包裝設計目前仍有不足，筆者從產品定位、文化應用、資源利用率等方面來進行探索。

1.農產品定位不清晰

香格里拉農產品種類繁多，消費人群面向范圍較廣，對市場的定位很模糊，包裝設計上沒有明確的體現出當地的特色文化與傳統文化，無法形象生動地把品牌文化傳遞給消費者。

2.文化應用方向不準確

文化應用方向的不準確會使包裝設計方向模糊。農產品的品牌文化長期以來都受香格里拉文化的影響，若是在產品包裝上沒有明確的體現出品牌文化，無疑是對產品的宣傳的銷售產生消極的影響。

3.社會資源利用率低

農產品的包裝是消費者對農產品最直觀的認識，因此農產品的包裝設計也需要專業的設計人員進行設計。而香格里拉當地或是整個云南省內，擁有豐富的高校設計資源，比如云南大學、昆明理工大學、云南藝術學院等，可以與其進行合作，系統的設計出既適合農產品本身特性又突出產品優勢的市場易接受的農產品包裝。

四、香格里拉文化在原生態農產品包裝設計上的運用措施

香格里拉文化在農產品包裝設計上的運用需具備靈活性和創新性，安全性、美觀性、和可持續發展等方面都需要綜合的考慮。下面從直接引用、民族風情、全方位展現香格里拉文化等方面闡述香格里拉文化在原生態農產品包裝設計上的運用。

1.合理進行直接引用

香格里拉擁有豐富的自然、民俗文化、歷史文化等資源。針對農產品本身的特性，合理進行直接引用，在此基礎上適當的添加香格里拉地區的傳統元素，豐富農產品的包裝。

2.融入更多民族風情

香格里拉擁有十幾個少數民族，可根據農產品的類型尋找與之相符合的民族元素，或是以民族傳統節日為元素，進行農產品的包裝設計。

3.全方位展現香格里拉文化

香格里拉歷史悠久，在進行包裝設計時需站一個更高的角度，綜合考慮，最大限度的在農產品包裝設計上全方位展現香格里拉文化，從而提升農產品的品牌形象和促進香格里拉文化的傳承。

五、小結

隨著社會經濟的發展，目前已經進入商品經濟的時代，為了提升農產品包裝產品的個性化，在設計時就需要增強對當地文化的理解，只有這樣才能讓農產品包裝和當地文化也有積極的結合，實現共贏的效果。