導示系統(tǒng)品牌植入探析

夏登江 （重慶郵電大學 400065）

前言

“導視”日常應用多用該詞，其實應為筆誤，或者說界定過于狹隘。因為除了視覺之外，運用聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等其他感官也可以實現(xiàn)導示的目的。相較而言，“導示”顯得較為合理，“導”具有方向性，在畫面中有方向箭頭；“示”沒有方向性，畫面中沒有方向箭頭，主要以標示、警示的形式存在。“導”和“示”較完整的體現(xiàn)了導示系統(tǒng)的內容和功能。

導示系統(tǒng)設計是傳統(tǒng)建筑設計與視覺傳達設計的中間學科。從題目可見，本文主要從視覺傳達設計專業(yè)角度切入研究。品牌是視覺傳達設計專業(yè)的主要研究內容之一。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。因此，將品牌植入導示系統(tǒng)，也就是將品牌的一套“特有”的“標準”植入導示系統(tǒng)。主要從以下幾個方面植入。

一、導示系統(tǒng)的品牌理念植入

植入式品牌是近幾年來比較流行的一種品牌推廣模式，理念是整個品牌理論基礎和行為準則，企業(yè)所有的行為活動和視覺識別都圍繞理念展開。包含品牌文化、服務宗旨、品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃等，其具體內容如下：

1.品牌文化

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。導示系統(tǒng)在設計初期應深入挖掘品牌文化，將品牌特有的文化內涵體現(xiàn)在導示系統(tǒng)中，在傳遞導示信息的同時，有效傳播品牌理念，可以起到較好的品牌推廣效果。

2.服務宗旨

導示系統(tǒng)的品牌理念植入還應重視對服務宗旨的宣傳，服務宗旨應體現(xiàn)在服務設計、服務遞送和服務營銷方面。在導示系統(tǒng)設計時，應整合品牌形象，將服務宗旨巧妙地融合在導示系統(tǒng)之中，注重人的心理感受和生理感受，用人性化的導示系統(tǒng)傳達服務宗旨。

3.品牌定位

現(xiàn)代社會對于空間開發(fā)的力度空前，不同的品牌所定位的目標人群和服務也不一樣，導示系統(tǒng)設計中要想獲得有效的視覺傳達，在導示系統(tǒng)的品牌理念植入應結合品牌定位來設計，打破產品高同質化和分化的壁壘，在眾多競爭者中實現(xiàn)差異化來定位自己的品牌，只有精準定位品牌，才能最大化發(fā)揮品牌效應。

4.戰(zhàn)略規(guī)劃

要想使品牌發(fā)揮出它的價值離不開戰(zhàn)略規(guī)劃。導示系統(tǒng)品牌植入要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要從整體上把握好導示系統(tǒng)的設計，對品牌做好綜合的部署，統(tǒng)籌兼顧品牌文化、服務宗旨、品牌定位等，發(fā)揮品牌植入的合力，使導示系統(tǒng)品牌植入融合到戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之中。

二、導示系統(tǒng)的圖形植入

圖形是導示系統(tǒng)的重要組成部分，能夠更直觀、更富生命力的表現(xiàn)特征，圖性植入是導示系統(tǒng)的圖像化表達，品牌圖形主要包含標志、標準字、象征圖形等元素，從導示系統(tǒng)的圖形植入上看，其具體內容如下：

1.標志

標志是用來表明某一事物特征的記號。標志的識別性是標志最基本的功能，圖形標志以圖片為直觀語言，用圖形的形式象征性地表達品牌的精神文化，更富感染力和沖擊力。導示標識更是跨越了語言障礙，尤其是在復雜環(huán)境下，品牌植入圖形的優(yōu)勢大于語言，是強有力的識別符號。如地標圖形以獨特地理特色或識別度高的建筑為標志，更容易引起共鳴、喚起感情。

2.標準字

標準字體是指經過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，標準字常與標志聯(lián)系在一起，與視覺、聽覺同步傳遞信息，具有明確的說明性。在導示系統(tǒng)圖形植入中，標準字直接將品牌傳達給受眾，在設計標準字時要遵循一定的原則，即易辨性、藝術性、傳達性，其中，易辨性是指標準字的辨識度，要便于識別和辨認，字體結構清楚。藝術性是指標準字的設計應具有比例適當、結構合理、線條美觀的美感。傳達性是指品牌理念通過標準字的外化表現(xiàn)應體現(xiàn)在標準字的設計之中。

3.象征圖形

象征圖形是指代表某種具象或抽象的東西。象征圖形作為一種輔助與補充的設計要素，抽象導示圖形的指代性較強，在應用中較為靈活，常配合標志、標準字等基本要素設計，引起襯托和強化品牌形象的作用。象征圖形的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，多采用圓點、直線、方塊等單純造型作為單位基本，用來豐富形象，調整版面布局，有利于設計的擴展與變化。

三、導示系統(tǒng)的色彩植入

色彩是光線作用于人的視覺所產生的物理結果，導示系統(tǒng)的色彩是緊密圍繞品牌來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和靠前印象有著重要作用，品牌色彩主要包含標準色和輔助色，其具體內容如下：

1.標準色

色彩是人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介，標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點，常用來表達品牌的經營理念和產品服務的特質。一般來說，不同的顏色代表的屬性也不同，在色彩的視覺呈現(xiàn)上，紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動，通用的警示色則是黃黑相間的顏色，需要注意的是，應嚴格控制色彩與圖形之間的比例關系。導示系統(tǒng)對品牌標準色的應用可以較好的傳播和塑造品牌。

2.輔助色

色彩的運用在導示系統(tǒng)設計中占有很大比重，輔助色是指輔助或者補充標準色色的色彩。在導示系統(tǒng)的色彩植入環(huán)節(jié)，要注意標準色和輔助色配合使用，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以增強品牌表達的多彩表現(xiàn)和活力。通常來說，輔助色在設計時不宜過多應用，把我標準色為主，輔助色為輔的用色原則。

四、導示系統(tǒng)的材質植入

導示設計過程具有強烈的目標性，合理地對導示設計進行不斷豐富與完善，需要與之相適宜的材質的搭配，材質的質感對文化和風格起著重要的影響，導示系統(tǒng)的材質植入是品牌植入的重要舉措。導示系統(tǒng)品牌植入要想達到較好的效果，必須選擇合適的材質。在導示系統(tǒng)的材質植入方面，不同的材料運用、表面處理和工藝等，所起到的品牌效應也是不同的，如果材質運用不當，很可能起到截然相反的效果，使建立起來的品牌大打折扣。此外，材料質感也要考慮到點、線、面的關系。

五、導示系統(tǒng)的調性植入

導示設計屬于設計藝術學的領域，導示系統(tǒng)品牌植入的風格對應濃烈文化氣息。調性植入也就是表現(xiàn)風格的植入。導示系統(tǒng)表現(xiàn)風格的植入應根據(jù)品牌的整體風格設計，將導示系統(tǒng)設計成各種風格的同時，品牌植入也要恰到好處地與導示系統(tǒng)融為一體，在具體做法上，對于不同的場所導示系統(tǒng)的調性植入也應有所區(qū)別，根據(jù)特定的場地與所需用到的功能進行品牌植入。如辦公樓的導示系統(tǒng)品牌植入設計應簡潔明快、時尚新穎；樓層索引的導示系統(tǒng)品牌植入應清楚明晰；總信息導示系統(tǒng)的品牌植入應與主體建筑及綠植相互輝映。

六、結語

總之，導示設計作為一種信息載體，是現(xiàn)代設計中重要的組成部分，文字、圖形、色彩、版式等內容是導示設計中必不可少的設計元素，導示系統(tǒng)品牌植入是一項綜合的系統(tǒng)工程，要做好導示系統(tǒng)品牌植入設計，應從品牌理念植入、圖形植入、色彩植入、材質植入、調性植入等多個方面，找準品牌植入的切入點，全方位地發(fā)揮導示系統(tǒng)的作用，使品牌與導視系統(tǒng)中的圖案和色彩相融合，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，巧妙地將品牌植入到導示系統(tǒng)中，既能使導示系統(tǒng)設計創(chuàng)意設計有出處、有依托，同時品牌形象也通過導示系統(tǒng)得以傳播和提升。