基于4G環境下對移動電子商務模式的研究和創新

摘 要：移動電子商務作為電子商務的衍生物，是以電子商務發展為基礎.利用無線終端（如手機、PDA和掌上電腦等）進行的B2B、B2C或C2C的商貿活動。隨著移動網絡的發展，特別是進入4G時代以后，手機、平板電腦等無線終端的功能使其對電腦的替代率大大提升，為移動電子商務的發展創造了有利條件，研究和創新4G環境下的移動電子商務模式會促進移動電子商務的發展，使其發展方向更加明確。本文分析了4G環境下移動電子商務模式的理論研究和新變革，提出了4G環境下移動電子商務模式的創新建議，以供參考。

關鍵詞：4G環境 移動電子商務模式 創新

一、基于4G環境下移動電子商務模式理論研究

從技術方面分析，我國移動電子商務模式主要包括O2O模式、APP商業模式、微信營銷模式和手機支付模式等。移動電子商務在4G環境下最主要的表現形式便是O2O模式，用戶在該模式的運用中逐漸體會到O2O模式隨時發現并解決問題的優勢，對我國移動電子商務的發展起到重要的促進作用；當前人們生活中已經越來越重視APP的開發和運營，企業利用APP進行廣告宣傳或商務運作，利用APP完整的表現企業想要表達的東西，同時在當前我國手機用戶量快速增加的形勢下，市場對APP的需求量也會逐漸增加，當前用戶最常見的行為方式便是手機購物。前些年人們上網還主要為了聊天，而當前人們利用手機移動網絡的活動變成了網上購物或進行商務交易。

二、4G環境下移動電子商務模式的新變革

隨著4G網絡的積極推廣和普遍運用，4G網絡的使用量得到快速的增長，使用戶對4G網絡的許多優點和性能有了新的體驗，與此同時，正交頻分復用技術、智能天線技術、軟件無線電技術、多輸入多輸出技術等也得到充分的利用，并和4G環境下移動電子商務模式進行有效的結合，為用戶提供更好的服務。所以，4G環境的出現，使移動電子商務發生了新的變革。正是因為這許多的技術在移動電子商務中發揮了重要的作用，才能隨時隨地都能對電子商務進行應用，不受時間和地域限制，同時4G環境還可以為人們的操作提供相對安全的環境，因為移動電子商務在4G環境下采用了4G移動性管理策略和網絡安全解決策略，這些方案為4G環境提供了充分的安全機制，使移動電子商務的安全性能進一步增強。

三、基于4G環境下移動電子商務模式的創新建議

1.4 G環境下移動電子商務模式發展的瓶頸。社會的發展和科技的進步使人們生活更加便捷、舒適，但同時也需要承擔相應的風險，只有在發展的過程中把移動電子商務技術進行合理的調整和改善，才能使該技術為大眾提供更好的服務。當前我國移動電子商務的發展陷入了瓶頸期，只有找準發展目標才能使這種狀態得到改善。

4G環境下，移動電子商務也不斷發展，服務類型也逐步朝人性化的方向發展，但4G環境比較復雜，4G通信的推廣也受到較大的阻礙，盡管4G環境引進了許多新技術，但對于電信運營商來講，是一個極大的挑戰，其頻率資源和網絡規劃比較緊張和困難，在我國電信行業中，只有中國移動才獲得130MHz的帶寬，運營商在4G環境下也嘗試把家用電器.如冰箱等接入互聯網。移動電子商務在4G環境下需要一個獨立的經營模式，促進經濟的飛速發展。

2.4G網狀電子商務模式。移動電子商務在4G環境下具有兼容、全球相通、網絡互連等的特征，電子商務把4G環境下最顯著的“高速”特點作為發展的中心，并把云技術和跨界技術兩者的優勢進行了有效的結合，把原來分隔開的單元進行組合，使原來的電子商務模式逐漸發展成為網狀電子商務模式，并運用標準化統一化的接入口連接多個單元，使其形成網狀交易結構體系，使同一個交易體系中每個交易活動都能體現不用的商業價值和目的。搭建一個優質平等的全國性質的商業交易中心的平臺，會使企業采購銷售的成本降低，使企業工作效率得到進一步提升，供應商提供多種優惠方案的商品，采購方在其中選擇合適的購物方案，進而達到共贏。4G網狀電子商務模式主要的特征是可以為用戶提供固定的互聯網電子商務中沒有的服務，提升用戶的滿意度，使移動電子商務的優勢得到充分的發揮。

3.完善移動電子商務行業標準和市場機制。當前我國移動電子商務只經歷了幾十年的發展，還處于快速發展的階段，還沒有進入相對穩定期，而其作為新興的行業，還缺乏管理機構和相應的標準，因此只有健全和完善我國移動電子商務的行業標準，才能使其在4G環境下發揮出充分的優勢。移動電子商務作為現代化的一種商務行業，需要相應的管理機制約束，才能保證移動電子商務可靠安全的運行。國家機制的實施也會使企業和用戶之間的聯系增強，對用戶參與移動電子商務活動起重要的促進作用，進一步掃清移動電子商務的發展障礙。國家對于移動電子商務制定合理的政策還能為用戶權益不受侵害提供良好的保障，還為我國移動電子商務新的突破奠定基礎。

四、結語

總之，相比較于以往的通信技術而言，4G移動通信技術具有較大的優勢，人們在4G移動通信技術下不再受時間和空間的制約，網絡購物和在線支付等極大的方便了人們的購物，而4G網絡的出現也對移動電子商務的發展起到重要的促進作用，所以加強移動電子商務建設刻不容緩。

參考文獻：

[1]馬 倩.4G環境下移動電子商務模式研究與創新[J].商業經濟研究，2015

[2]王 凱，張茂輝.淺談4G環境下的移動電子商務模式研究和創新[J].移動信息，2017

作者簡介：馬曉聰（1986-），女，漢，山東濰坊人，碩士，電子商務，助理講師