廣告語不能亂用兩公司以“最”宣傳違規被處罰

郗盼

含有極限用語內容，上海領燦被罰10萬元

上海領燦投資咨詢股份有限公司（證券簡稱：上海領燦，證券代碼：838335.OC）是一家為國內上市公司提供投資者關系顧問服務的掛牌公司，公司于2016年8月9日在新三板掛牌。

6月8日，上海領燦公告披露公司收到上海市浦東新區市場監督管理局行政處罰決定書。公告內容顯示，公司在官網http：//www.irmleader. com上發布含有極限用語的內容，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第（三）項（即“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語”）的規定。被上海市浦東新區市場監督管理局責令改正并罰款人民幣10萬元。

公告中上海領燦稱，公司在接到問詢后第一時間修改了官網的極限用語，消除影響。目前已根據上海市浦東新區市場監督管理局要求進行改正并已繳納罰款。本次處罰不會對公司的正常生產經營產生重大影響。

由于上述披露行政處罰信息有限，因此無法確定上海領燦被監管部門采取行政處罰的具體是哪些地方的內容，但根據對比大致可以發現，官網上關于公司介紹中的一些信息已經做了相應修改。

需要注意的是，盡管公司官網上含有極限用語的地方已經有所修改，但在其他關聯網站上公司相關信息的描述仍然照舊，沒有改過來。

由上述兩張截圖來看，原先有關公司的介紹中有“中國最專業的投資者.......，并以打造最具專業水準和創造能力......”的描述，現在官網上的是“中國專業的投資者......，并以打造具專業水準和價值創造能力.......”，前后去掉了兩個“最”字。

據了解，上海領燦是一家為國內上市公司提供投資者關系顧問服務的掛牌公司，公司于2016年8月9日在新三板掛牌。且不說公司業務做得怎么樣，從該公司從事的服務來看，這“中國最專業....最具專業水準”的自稱，似乎是真的太過了。

又一家想“爭第一”的公司，協多利也被處罰

與上述上海領燦一樣，6月8日，另一新三板公司昆山協多利潔凈系統股份有限公司（證券簡稱：協多利，證券代碼：837982.OC）也公告披露因一些宣傳用語違規收到監管部門的行政處罰決定。

據悉，協多利2016年7月26日在新三板掛牌，公司主要從事潔凈室相關產品研究、生產和銷售，目前主要集中在電子、醫藥等領域，其主要產品為潔凈室領域中的隔墻、吊頂、龍骨、門、窗等設備。

公告稱，協多利在官網 www.ksmax.com上使用“中國最知名”宣傳用語，官網公司簡介及新聞動態欄目中可見“中國最知名的凈化行業板材生產商”、“我們的產能居全國第一”等宣傳用語。被認為這些用語目的是為宣傳企業基本情況和發展歷程，并未指向特定的商品或服務，公司未通過該網站向消費者銷售商品，但公司無法證明這些用語的真實性。違反了《中華人民共和國廣告法》中：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”的規定。協多利被處以3000元罰款的行政處罰。

協多利稱本次行政處罰對公司行業聲譽存在一定影響。今后公司將加強內部管理，嚴格遵守相關法律法規，杜絕類似情況再次發生。

然而記者根據公告中提到的“ www.ksmax. com ”網址進行查看，網站顯示“正在升級改造中....”。但似乎也是改造的還不夠徹底，在一些網站上還能看到協多利上述“中國最知名的凈化行業板材生產商”、“我們的產能居全國第一”等宣傳用語。

其中內容為“昆山協多利潔凈系統股份有限公司成立于2000年，是中國最知名的凈化行業板材生產商.......。我們的產能居全國第一......”。在這一網站上點擊板塊內容不久就又變成了上述“網站正在升級改造中”，無法在進行查看。

從這兩家掛牌公司2017年年報來看，營收和凈利潤兩項指標還都處于增長趨勢。數據顯示，上海領燦2017年營業收入2102.312萬元，較上年同期增長48.72%；歸屬于母公司凈利潤189.51萬元，較上年同期增長33.22%。而協多利2017年的營業收入更是達到3.30億元，較上期增7.30%；實現歸屬于公司股東的凈利潤為2378.68萬元，較上期增長8.74%。

業績處于上漲趨勢算是可喜的事情，但廣告宣傳違規留下行政處罰畢竟不是一件光彩的事，雖然一定數額的處罰金額不會對公司的正常生產經營產生重大影響，但若因此對行業聲譽造成影響可是需要重視的。