從《福建日報》幾個報道案例看黨報如何講故事

□ 文/朱海華

內(nèi)容提要作者從自身熟悉的報道案例出發(fā)，對黨報如何講好故事做出分析，提出了要把抽象的理論通俗化，讓深奧的道理淺顯化，要注重錘煉語言、形成沖突，構(gòu)建引人的敘述邏輯。

在這個“人人都是通訊社、人人都有麥克風”的新時代，再真實再權(quán)威再有價值再有看頭的內(nèi)容，倘若依舊按傳統(tǒng)采寫方式，程序式、材料式、說教式，充斥著濃烈的八股味，讓人無法卒讀。黨報唯有從讀者關(guān)心、關(guān)注的角度出發(fā)，創(chuàng)作出有可讀性、引人入勝的鮮活、生動的報道，才能保持源源不斷的蓬勃生機。

那么，如何讓黨報新聞報道“活”起來？至關(guān)重要的是，要會講故事，講好故事。

一、“老盧推墻”里的美麗鄉(xiāng)村：故事中的道理別有洞天

黨報一個很重要的角色就是宣傳好黨和政府的方針、政策、路線，讓更多人民群眾擁有更多獲得感、幸福感。面對這樣一個任務(wù)、這樣一個題材，抄抄文件，抄抄數(shù)字，用干癟的語言、干巴的數(shù)據(jù)，開中藥鋪似地羅列當?shù)攸h委、政府出臺的舉措取得的成效，面面俱到，雖然也宣傳了、傳播了，不過，遠沒有宣傳好、傳播好。

“一個故事勝過一打道理”“無故事，千篇一律；有故事，與眾不同”，這就是故事的魅力。以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)為例。近幾年，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)是上至中央下至鄉(xiāng)村都在著力穩(wěn)步推進的民生工程，各地動作頻頻、亮點紛呈。此類報道，也屢見不鮮，然而，更多的報道是將筆墨聚焦宏觀，落在政府的所思所想所作所為上，再找一兩個簡單事例來印證其成效，高屋建瓴。不可否認，有文章可做，但這多見森林少見樹木，千篇一律，厚重但不生動、齊全但不周全，更多的只能是翻來覆去，甚至炒冷飯，易于黔驢技窮。然而，換成一棵棵各具特色的樹木，一個個生動形象的故事，把道貫通于故事之中，把抽象的理論通俗化，讓深奧的道理淺顯化，切合讀者的閱讀心理，則是柳暗花明又一村，別有洞天。

同樣的題材，《福建日報》曾刊發(fā)過一篇通訊《盧家那堵墻》，講了一個小故事：福建省長泰縣陳巷鎮(zhèn)古龍村古老堀自然村村民盧振龍蓋了一棟新樓，可垃圾圍屋、交通不暢，他動了賣房的念頭。有些買主被優(yōu)惠的價格吸引來，可上門一看，扭頭就走。于是，他壘起一堵高高的院墻。隨著長泰加快推進“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的步伐，盧家墻外的風景漸漸變了，一條筆直的水泥路也修到家門口。看看屋外景致，再看看院落這堵墻，老盧越越看越礙眼，就把墻推了。當年低價要售房的老盧說：“這回，就是給雙倍的價錢，我也不賣房！”

文章不長，1200多字，從受益者視角行文，娓娓道來。看似只是講述老盧推墻的前后經(jīng)過，但正是依托于這樣一個畫面感十足的完整故事，將當?shù)攸h委政府“以民為本、為民所想”的舉措作為文章的轉(zhuǎn)折點、關(guān)鍵所在，不著痕跡地嵌入其中，起到四兩撥千斤之效：易被記住，易被宣傳，提高了報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

講好故事，前提是得有一個好素材。只有堅守初心，撲下身子，雙腳踩在大地上，深入人民群眾一線，“身入”“心入”“情入”，把火熱的生活實踐作為報道主題，把普通百姓作為報道主角，媒體人才能發(fā)現(xiàn)所需的鮮活故事，也才能讓報道更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更具新聞價值。

二、草魚新吃法：從百姓身邊講起，構(gòu)建引人的敘述邏輯

故事，每個人都喜歡，恐怕沒有一個人不是聽著故事長大的。不過，講好故事，并非張口即來，而是有講究的。

首先，語言要具體。新聞話語，只有努力接近老百姓的語言習慣，才能拉近與讀者的心理距離，才能讓讀者樂于接受，傳播才能入腦入心。《福建日報》曾刊發(fā)過一篇關(guān)于因水煮活魚這道菜草魚走俏的經(jīng)濟類通訊《草魚也想跳龍門》，文中大量使用了這樣風格的語句：“如今的人們吃東西講求鮮活，家常吃草魚，烹飪方式單調(diào)，清蒸、紅燒之外，好像沒更多的吃法。這么大的草魚一家人吃，一餐哪能消滅完？”“養(yǎng)殖戶們恨不得能生出草魚來多賺些錢”“看著別人做水煮活魚、賣草魚、養(yǎng)草魚賺了錢而躍躍欲試的大有人在。不過，別急著插上一腳，先聽聽各家的意見和消息不遲”……很通俗、很輕松、很活潑，借用很多市井俗語，接地氣，讀來親切感油然而生。細節(jié)則是對“具體”的進一步深化。好的新聞，應(yīng)是“頂天立地”式，即通過具體的故事細節(jié)，以微觀敘述，也就是“立地”，來表現(xiàn)一個宏大主題，也就是“頂天”。主題越宏大，價值越高、越重要，但若沒有生動細節(jié)的支撐，那無疑是概念成篇、口號成堆，沒有生命力。因此，日常生活工作中，媒體人要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，搜集變概念化為形象化、具體化的典型事例；新聞寫作時，要善于捕捉并安排進鮮活的細節(jié)，要變概念化為形象化、具體化。

其次，要有沖突。故事的基本要素之一，就是沖突，沒有沖突，故事也就無法形成、發(fā)展。倘若整個故事只是一條直線，沒有任何沖突、曲折，這樣的故事如同一潭死水。《福建日報》曾刊發(fā)過一篇人物故事《面對危險面對獎金——張陸金的選擇》，講述寧化煙草分公司城郊煙草站普通煙技員張陸金的凡人善舉。文章中，三個沖突構(gòu)成一個完整的故事：第一是主人公外表的靦腆和行為果敢的沖突；第二是在危險面前，他的見義勇為和當下社會冷漠癥的沖突；第三是他拿到獎金后，是留給自己用還是捐贈的沖突。三個沖突，生動地展示了一個豐滿的人物形象。

當然，并非所有的新聞都可以寫成故事。盡管如此，仍可用故事的思維方式來組織新聞表達架構(gòu)，用完整故事鏈條來謀篇布局。所謂故事的思維方式，就是根據(jù)所要寫作的事或物或人的行為的內(nèi)在邏輯性，引入曲折、沖突要素，形成一個有起因，有轉(zhuǎn)折，有高潮，有結(jié)果的故事鏈。實現(xiàn)這點就需要建立一個敘述模型。比如，有一次，《福建日報》一位記者到一個縣采訪當?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)公司。公司只介紹了如何用單一品牌整合一個縣的農(nóng)產(chǎn)品，推動市場銷售。經(jīng)資料分析，記者將文章主題提升為區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品如何打造市場競爭力，從而創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。并用公司的一牌多品經(jīng)營戰(zhàn)略的變遷來分析，他模擬圍棋對弈的程序，設(shè)計了布局、中盤、收官三個階段，把一個公司的戰(zhàn)略選擇、變遷放在商戰(zhàn)的氛圍中去敘述和分析，把這種實戰(zhàn)感覺直接提煉到小標題上，如“布局：一牌多品整合區(qū)域農(nóng)業(yè)優(yōu)勢”“中盤：控制價值鏈關(guān)鍵點——品牌、標準”“收官：鍛造市場搏殺能力”，結(jié)果給人一種實戰(zhàn)的故事感。 （作者是《福建日報》要聞部副主任）