新時代地方媒體融合發展的三道歷史性命題

□ 文/方立明

內容提要溫州日報報業集團著眼三道歷史性命題，深入推進“品質報業、效益報業、素質報業”建設，不斷深化媒體融合發展，實現新作為、發揮新作用、打造新標桿，書寫新時代媒體融合發展的溫報答卷。本文是其思考與實踐簡析。

方立明溫州日報報業集團黨委書記、社長

一、中國特色社會主義進入新時代，如何繼續履行好黨媒使命擔當，實現新作為

新時代對黨報集團的媒體融合發展提出了新的要求，如何適應新形勢、新任務，履行好黨媒職責使命？

地方媒體承擔著上情下達、下情上達的橋梁紐帶作用，但在新時代中國改革開放不斷深化的大背景下，又不能僅局限于此，還要承擔起中情外達、外情中達的作用，成為提升國家對外傳播體系這艘“航空母艦”戰斗力的忠實“護衛艦”。特別是在國家戰略的宣傳貫徹上，地方黨報集團承擔著宣傳員和解說者的雙重角色，既要及時、準確傳達，也要在貼近性上下功夫，把國家戰略與地方實際相結合，使人民群眾更易于理解、接受、擁護。

近年來，溫報集團幾乎每年都圍繞國家戰略策劃推出一個具有全國影響的重大主題報道，通過尋找溫州、溫州人與國家戰略的結合點，把頂層設計拉近到基層實踐，實現“硬主題”的“軟著陸”。通過尋找和挖掘溫州人、溫州企業參與“一帶一路”建設的具體案例，溫報集團的報道連接“天線”與“地氣”，把普通群眾感覺遙不可及的國家行為拉近到他們身邊?！稖刂萑請蟆吠瞥龅摹缎陆z路上的溫州思路》系列報道，選擇青山控股集團、正泰集團等溫州本土企業作為報道對象，講述他們進軍印尼鎳礦冶煉、在海外建立太陽能發電站的故事，讓溫州市民更深入地了解到“一帶一路”對地方企業發展同樣也代表著難得的歷史機遇?！稖刂荻际袌蟆吠瞥龅摹啊粠б宦贰f里行”大型報道活動，選派記者從溫州出發，由東向西穿越歐亞大陸，尋訪“一帶一路”沿線國家，不僅讓普通讀者了解了在外溫商的創業故事，而且講述了他們與其他國家文化習俗和生活方式的融合過程，闡釋了“一帶一路”這一倡議的深層次意義。

隨著對外開放的不斷擴大，在國際大事中發出中國聲音，展現中國形象，成為中國媒體的迫切需求。地方媒體參與國家對外傳播體系建設，也應成為新時代黨媒實現新作為的題中應有之義。溫報集團通過發行海外手機報、收購華文報紙、建設國際新媒體平臺，在國際傳播中展現了“溫報作為”。2014年8月15日，溫報集團收購了總部在意大利羅馬的《歐華時報》，更名為《歐華聯合時報》，并在德國、法國、荷蘭、西班牙等13個國家設立記者站，實現了從單純內容供應商向海外媒體運營者的華麗轉身。從新聞“走出去”的戰略高度來看，溫報集團跨國收購海外報紙開全國媒體之先河，同時也使集團傳媒布局進一步優化，影響力和競爭力大大提升，成為全國唯一覆蓋全市、全省區域，并向全球延伸的跨界跨區域跨文化的地市級報業集團。借助歐華聯合時報這一平臺，溫報集團獲得了黨的十九大、全國兩會、世界互聯網大會、G20峰會等高層次國家活動的“入場券”，在更大范圍傳播了中國好聲音。G20期間，《歐華聯合時報》推出《G20魅力杭州》宣傳特刊，聯合分布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20個國家的100多家華文媒體同步刊發，展示一系列體現中國價值、中國理念、中國形象的內容產品，得到宣傳部門領導和讀者的點贊。

二、改革發展進入新階段，如何繼續以輿論引領助推地方中心工作，發揮新作用

當前，我國經濟發展步入新常態，改革發展任務日益繁重，挑戰風險越發艱巨。良好的經濟社會發展生態，離不開輿論生態的支持，對地方城市來說，在改革不斷深化的過程中，媒體不但要堅持正確輿論導向，為地方發展營造良好輿論氛圍，還要成為推動地方經濟的直接參與者、貢獻者。

根據市委市政府中心工作和重點任務，地方媒體要主動策劃主題報道，大力宣傳發展亮點，發揮成風化人、凝心聚力的作用。在溫州市委十二屆三次全會上，省委常委、市委書記提出了“再造改革開放新優勢、再創高質量發展新輝煌”的目標任務。溫報集團各報網刊緊扣市委市政府中心工作，創新主題策劃，圍繞“改革攻堅突破年”行動、作風建設暨營商環境提升年、實施鄉村振興戰略、“最多跑一次”改革、“大拆大整”“大建大美”“兩線三片”、振興實體經濟、溫商回歸、文化強市、治水“剿劣”行動等主題，推出一系列導向正、站位高、影響廣的報道，有力提高溫州“分貝”，提升溫州“顏值”。圍繞改革開放40周年這一重大主題，溫報集團推出了“致敬新時代——溫州探路”系列報道，并于4月12日正式啟動了“致敬新時代·奮斗溫商路——紀念改革開放40周年全球行大型采訪活動”。活動以“奮斗”為主題，集團六報一網一刊選派百名采編人員，組成6個采訪團，沿著北上、南下、西進、東出4條線路，接力行走全國32個省區（市），以及歐美和東南亞“一帶一路”沿線國家，尋訪改革開放的親歷者、見證者，講述天下溫州人40年的創業歷程、奮斗故事，深入挖掘其他城市改革開放的發展經驗，為溫州繼續堅定扛起新時代探路者的使命擔當提供來自他山之石的啟示。

針對不利于地方發展的社會和網絡輿論，地方媒體要積極主動發聲，及時有效引導不良輿情，澄清謬誤、明辨是非，發揮一錘定音、定海神針的作用。2014年11月，在市委宣傳部、市經信委、市公安局的指導下，溫報集團搭建溫州辟謠舉報平臺。平臺重點對國內各大網站、微博、微信進行實時監測，對這些網絡平臺上流傳的謠言和相關辟謠信息進行匯總分析，通過各方的互動聯動，以明辨是非、去偽存真的正能量辟謠，引導社會公眾關注事實真相，營造積極向上的網絡輿論生態。一旦發現涉溫謠言，即通過媒體記者進行調查核實，通過專業、權威的新聞報道，以最快速度披露事實真相，最大程度消除謠言對溫州城市形象造成的不良影響。比如有省外電視臺改編一則與溫州無關的新聞，以《溫州商人供拜紀委書記照片求“顯靈”》為題進行報道。溫州辟謠舉報平臺及時介入，首先對內容進行核實，查明新聞主角的真實情況，然后由集團各報網刊進行辟謠澄清，該電視臺公開致歉并刪除視頻新聞。自成立以來，溫州辟謠舉報平臺已發布各類辟謠信息4515條，總閱讀量4610萬，網站訪問量約2億PV，入選中央網信辦評選的全國五大辟謠平臺，獲得“全國最佳創新應用政務微博”“全國網絡舉報工作先進集體”“中國城市新聞網站聯盟獎品牌欄目獎”“浙江首批省級網上文化家園”等榮譽。

地方媒體還可以發揮“媒體搭臺、經濟唱戲”的作用，為本土品牌和產業發展提供宣傳和展示平臺，成為地方經濟發展的助推器。在做好新聞宣傳和輿論引導的同時，溫報集團以報為基、多元輻射，著力發展會展經濟，為本土品牌提供宣傳展示平臺，推動溫州企業與外界經濟交流，有力地助推了溫州企業和品牌的提升。目前，溫報集團已有文博會、創博會、車博會、家博會、健康時尚博覽會、人居博覽會、茶博會、品牌折扣展、婚博會、童博會等一系列知名會展品牌，每年舉辦大型展會30多場，占據溫州會展市場“半壁江山”。以溫州國際時尚文博會為例，2018年的這場展會吸引13個國家和地區的600多家企業及機構參展，觀展人數達27.39萬，成交額3.87億元，投融資簽約額18.6億元，已成為浙江繼杭州文博會、義烏文交會第三大文化產業交易平臺。

三、媒體融合發展進入新時期，如何繼續進行創新性探索，打造新標桿

黨報集團已完成了組合、整合、聯合的過程，初步形成融合發展的良好態勢，正處在從“相加”向“深融”的“交匯點”。媒體融合是一個長期、復雜的系統工程，涉及內容、渠道、平臺、經營、管理等各個方面，而品質、效益、素質是其中不可或缺的三大要素。要實現更深層次的媒體融合，推動報業向更高質量的發展邁進，必須圍繞這三大要素，進一步加大改革力度，繼續進行創新性探索，以融合提品質、增效益、強素質，著力推動平臺化轉型，打造新型主流媒體。

媒體融合發展，內容始終是立身之本。溫報集團在始終堅持正確輿論導向的前提下，按照“移動優先、網絡隨行、紙媒精讀、中控集成”傳播模式，推動內容生產、理念創新、流程再造、平臺升級，“先端后網再報”融媒傳播，消息、通訊、評論、圖片、音頻、視頻多元呈現，實現從“相加”到“相融”，從“物理捆綁”到“化學反應”，融媒傳播陣營不斷壯大、協作體系不斷完善。通過媒體融合，集團構建了黨報、都市、財經三大融媒體傳播方陣，傳播平臺從單一紙媒拓展為網站、客戶端、微博、微信公眾號、手機報近10種新媒體形態，181個端口，新媒體穩定用戶超過1762萬。集團所屬5個移動客戶端，下載總量超過122萬；微信公眾號163個，粉絲總數883萬；微博賬號7個，粉絲總數698萬。通過媒體融合，溫報集團的內容產品在傳播力、引導力、影響力、公信力上得到了有力提升，取得了“群眾滿意、領導認可、業界點贊”的良好效果，連續6年榮獲全省重大主題報道策劃創新獎，浙江新聞獎獲獎數量和作品質量等次連續第7年名列全省地市級黨報集團第一。

效益增長，是媒體轉型發展的有力支撐。立足新聞主業，溫報集團大力強化“新聞+”“互聯網+”理念，推動跨媒體、跨區域、跨行業的合作運營，實現用戶引流和影響力變現，不斷提升黨報集團增值空間和核心競爭力。在新興媒體對傳統媒體內容生產和廣告經營造成強大沖擊大背景下，溫報集團依托黨媒的品牌力、公信力、影響力，主動跨界，與電商、物流、金融等行業進行深度融合，有力提升了集團增值空間和核心競爭力?！皽囟钾垺彪娚唐脚_，經過3年多的培育，目前已完成營業額超過1.45億元，用戶數38.8萬，并于2017年12月5日正式掛牌“新三板”（證券代碼：872439），成為全國報媒電商第一股。以“互聯網+金融”理念打造的“溫都金服”，選取央企國企發債類公司融資項目、主板上市公司項目和小額分散新金融業務，穩健開展互聯網金融理財項目推介，不到兩年時間交易額已突破60億元，兌付金額超36億元，兌付率100%，注冊投資轉化率超35%，處于業內頂尖水平。這些新平臺、新項目推動“影響力變現”，創造的新增長點有效對沖了傳統廣告的下滑，使溫報集團經濟結構日趨優化，版外經濟占比現在已超過70%。

人才素質，是黨報集團深化媒體融合的動力之源。著眼新時代融合轉型形勢和黨的新聞輿論工作要求，推進理念創新、教育培訓、優化管理、考核激勵、項目孵化等五環聯動，加強新聞理想、互聯網思維、全媒體能力、人文關懷、職業操守等人才素養的融合，營造富氧量高的人才成長環境，構建適應媒體融合發展的人力資源培養與使用體系，培養了一批具有崇高理想信念、高尚職業操守、高超專業技能的新聞匠人、經管能人、融媒達人，打造了一支政治過硬、業務精湛、真融深融的新聞鐵軍。溫報集團現有正高級職稱16人，副高職稱92人，相比2013年翻了一番。在激勵機制方面，推出“最美報人系列評選”、出臺“創業創新突出貢獻獎”獎勵辦法，評選出溫都貓電商平臺、融媒體新聞中心、商報會展服務平臺、溫都全媒體融合平臺、溫報E直播等35個創業創新突出貢獻團隊，13名創業創新突出貢獻個人，有效激發干事創業活力。 （作者是溫州日報報業集團黨委書記、社長）