2018世界杯，一場(chǎng)“引流”大戰(zhàn)即將上演

王永

2010年南非世界杯，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)體育人口七八千萬(wàn)左右，而現(xiàn)在，僅中國(guó)在線的互聯(lián)網(wǎng)體育人口就達(dá)到了3.5億，屬于非常龐大的用戶體量。

因此，為了在分配市場(chǎng)份額的重要拐點(diǎn)打贏這場(chǎng)沒有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，奧運(yùn)會(huì)以及世界杯等世界賽事已然成為各大體育媒體引流的重要方式。

值得一提的是，龐大的用戶流量也引來了互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的覬覦目光，希望分得一杯羹。在這場(chǎng)即將到來的“引流”大戰(zhàn)中，誰(shuí)會(huì)取得勝利我們不得而知，但是內(nèi)容的質(zhì)量以及良好的用戶體驗(yàn)將會(huì)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的硬性規(guī)定。

這也是在體育新時(shí)代，用戶認(rèn)知和消費(fèi)全面升級(jí)下的一個(gè)縮影——如何通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容與開放的合作理念，構(gòu)建更原生的體育營(yíng)銷場(chǎng)景和強(qiáng)大的體育智能媒體平臺(tái)，將更多的用戶與體育緊密連接。

2018年3月29日，新浪在北京總部舉辦了體育產(chǎn)業(yè)論壇，與品牌方、媒體合作伙伴以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴共同探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，以及體育營(yíng)銷的新玩法。

因?yàn)閷Ｗⅲ詫I(yè)

新浪與世界杯的緣分建立在1998年，經(jīng)歷了體育營(yíng)銷這些年的發(fā)展，每次體育賽事來臨之際，作為賽事傳播推手的新浪始終希望體育營(yíng)銷可以變得更加專業(yè)、更為專注。

以體育報(bào)道起家，到論壇、再到體育頻道，得益于20年左右的良好專業(yè)積累與傳承，如今的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平臺(tái)，除了專業(yè)的賽事報(bào)道之外，還可以給用戶提供多種體育服務(wù)。

更為重要的是，新浪順著用戶消費(fèi)旅程和體驗(yàn)搭建了一個(gè)原生的體育營(yíng)銷場(chǎng)景，而不僅僅是內(nèi)容的植入。通過原生體育營(yíng)銷場(chǎng)景的創(chuàng)新模式，新浪讓體育和品牌的營(yíng)銷價(jià)值得到有效提升，也讓更多的用戶完成從“知道”、“了解”到“購(gòu)買”的旅程。

當(dāng)前，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，讓體育媒體、體育從業(yè)人員以及大量體育用戶步入新的時(shí)代，“新浪作為智能媒體平臺(tái)，進(jìn)行線上線下相融合，打造自主IP為更多的體育用戶帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)。” 新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷如是說。

全方位打造視覺沖擊的世界杯

體育用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)、體育媒體的壯大以及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值飆升，都印證了用戶需求正在發(fā)生變化。因此，在體育用戶認(rèn)知升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，體育行業(yè)對(duì)于媒體傳播以及內(nèi)容服務(wù)的重視程度取得了很大的改觀，目的只有一個(gè)——為用戶帶來更好的觀賽體驗(yàn)。

“體育產(chǎn)業(yè)迎來了用戶的認(rèn)知升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，認(rèn)知升級(jí)意味著用戶不只將體育看作是一項(xiàng)愛好，而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗(yàn)，”新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)將直接拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，用戶逐漸開始愿意為更好的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。

接下來，以2018世界杯為契機(jī)，新浪將會(huì)和眾多合作伙伴共同搭建開放的體育智能媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更專業(yè)的賽事報(bào)道、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播。比如即將推出的“智能線索”、“數(shù)據(jù)庫(kù)”兩大創(chuàng)新功能，以及“圈子”等社群功能，力爭(zhēng)打造一個(gè)重度參與的全景世界杯。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言，“智能線索”可以幫其了解到即時(shí)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)潛在的、即將爆發(fā)的熱點(diǎn)，而數(shù)據(jù)庫(kù)則是依靠其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，成為體育自媒體人的在線知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)，以便他們更快速、更準(zhǔn)確、更專業(yè)的完成賽事分析和內(nèi)容創(chuàng)作。

另一方面，新浪公布的“世界杯媒體合作計(jì)劃”機(jī)制：針對(duì)頭部合作伙伴，提供“專屬曝光”，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供“專項(xiàng)跨界資源”，以及通過200多個(gè)跨界頭部微博賬號(hào)組成的矩陣，為內(nèi)容合作方打通了內(nèi)容發(fā)酵的傳播通路，幫助創(chuàng)作者提升品牌影響力。將內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和自媒體人的扶持力度上升至新高度，在一定程度上保障了內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，為了更好的將用戶需求與客戶服務(wù)緊密相連，新浪將聯(lián)合新浪網(wǎng)、新浪新聞客戶端、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育、新浪微博以及華為等優(yōu)質(zhì)站外合作平臺(tái)和終端，共同為用戶輸送高品質(zhì)的體育報(bào)道。

顯然，在這場(chǎng)即將開始的引流大戰(zhàn)中，新浪已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。