英得爾 獵捕車輪上的新機會

張帥

每個周末，上海的MPV一族大多會選擇駕車到百公里外的莫干山，這里遠離城市的喧囂，景色宜人，適合家庭聚會和親子活動；在北京，雅皮士們則會聚集到北京郊外充滿城市氣息的潮白河荒灘上，駕駛著自己的SUV在干涸的河床中打滑。

汽車，成為城市人的代步工具，也成為他們生活的一部分。世界上沒有哪個國家像中國能夠在短時間快速普及汽車，目前，中國汽車保有量已超過2.1億輛，且仍在以每年2，500萬輛的速度遞增。與此同時，汽車也正在改變中國文化。

英得爾，作為車載冰箱的鼻祖，正在受益于中國汽車市場的高速成長。“中國的自駕游市場發展迅猛，我們希望把最好的產品，帶給對生活有更高層次要求的中國消費者們”。英得爾（中國）董事長史杰君博士表示，車載冰箱將極大的提升自駕游品質。

“討好”苛刻的中國消費者

一度讓許多國際汽車企業不能理解的是，除了對于汽車核心技術和零部件的關注程度越來越高，以及一以貫之地挑剔外觀設計以外，中國的消費者對于許多在他們看來實在可有可無的車載設備的要求可謂面面俱到。

一位汽車銷售員曾表示，每次他帶著看車的顧客進入車內的時候，他都會很緊張，因為無法預判顧客會因什么設備的缺失而不快。他的許多同事都發現，在經過了對技術、外觀以及基本配置和價格的考量之后，最終讓顧客做出購買決定的往往是諸如這輛車的CD播放器是6碟的，那輛車沒有設計放香煙和打火機的暗格，這輛車后排座位面前只有一臺車載DVD等等這些讓人哭笑不得的因素。

事實上，英得爾早就關注到這個最大的本土化命題——人性化汽車生活。將車載冰箱設計的適合各種車型，迎合各種消費者不同訴求，是他們能夠快速占領市場的絕招。比如，目前市面上的車載冰箱大多都是冷藏為主，這并不能滿足消費者多樣化的訴求。

“我們剛剛今年推出的新款產品實現了技術的突破，新產品可以做到一邊是冷凍一邊是冷藏，我們可以用手機操作，冷凍、冷藏既可以分開又可以合成，只要把這個隔板那開就會變成一箱全部-18度的冷凍或者冷藏，把它放下來就又有冷藏又有冷凍。”史杰君表示。

2018年4月19日，英得爾車載冰箱與京東在北京宣布達成戰略合作，雙方將在用戶服務、營銷、大數據等領域展開全面合作，共同發力車載冰箱市場。從產品創新到營銷創新，英得爾就是要讓消費者有全新的體驗。本次戰略簽約是英得爾車載冰箱與京東合作重要的里程碑，為了全面提升消費者的購買服務體驗，與京東一起進行線上線下共同融合。目前，雙方已聯合實現全國2，100個城市、超過20，000家門店的覆蓋，同時還在全國范圍內擁有超過3，600名工程師，以滿足部分需要安裝服務的車型及消費者，提供到店或上門服務。

車載冰箱品類撬動大市場

據英得爾官方公布的數據顯示：2017年1-10月，英得爾在中國市場的整體銷量增長達到了77%，電商部分的銷量增長達到109%，其中2017年雙十一在京東平臺的銷量增長達到了483%，位居品類前列。

“車載冰箱呈現出了驚人的爆發力”，京東商城時尚生活事業群居家生活事業部汽車用品部總經理唐詣深表示：“我們分析了京東平臺上的消費數據發現，尤其是那些熱愛自駕游的消費者，對高端車載冰箱的需求十分旺盛。”

車載冰箱作為自駕出行場景中具有強烈體驗感的產品，能夠極大程度地提升自駕游品質， 其價值來自四個緯度：（1）增添自駕樂趣，冰鎮飲料保鮮水果；（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買隨帶；（3）玩轉露營燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；（4）保障出行健康，母乳藥品保質儲存。“我們的產品能夠在15分鐘內迅速制冷至0°C，最高制冷范圍可達到-18°C。“史杰君博士表示。“正因為全球領先的品質，美國NASA航天飛機上用的也是我們的產品。同時，我們也是奔馳、沃爾沃等豪車品牌的一級供應商。”

中國成為全球最大汽車市場已經是毋庸置疑的事實，而隨著國民收入及消費理念的不斷升級，各類高端汽車及周邊產品品牌正爭相布局中國市場。此次京東與英得爾的攜手，或將通過車載冰箱這一“小”品類撬動一個前景無可限量的市場。

消費升級撬動火爆市場

近兩年，隨著中國消費升級浪潮的涌現，國人對旅游產品的需求也十分旺盛。據公開數據顯示，2016年全年國內游客達到44億人次，同比增長11.2%，國內旅游收入達39，390億元，增長15.2%。而國內居民出境旅游達1.3億人次，增長5.7%，國際旅游收入達到1，200億美元，增長5.6%。我國旅游業已進入大眾旅游時代。

其中，自駕游市場的表現更是亮眼。隨著汽車的普及，基礎設施的完善，以及國人對旅游出行體驗的要求提升，自駕游正受到越來越多消費者的青睞，尤其是以80后、90后消費者日益成為游客主體，自主旅游決策、自主行程安排已成為年輕人喜愛的一種生活方式。據驢媽媽旅游網發布的《2018中國自駕游報告》顯示，自駕游已成為國人短途休閑度假的首選出行方式。

對比歐、美等發達國家，其消費者對汽車及旅游的需求均已十分成熟。據英得爾（中國）董事長史杰君博士介紹，以英得爾在歐美市場積累了超過半個世紀的豐富經驗判斷，今后將有越來越多中國消費者，會希望擁有更加高要求的自駕游體驗。“而我們選擇此時發力中國市場，正是希望把最好的產品，帶給廣大熱愛自駕游的中國消費者們。”史杰君表示。