以文化為導向的體驗式書店空間設計探究

摘 要：通過對實體書店現狀以及人們對空間體驗感的需求分析，從文化入手，通過設計的手段，深入探究了在書店空間設計中如何以文化為導向給顧客最大化的體驗感受。

關鍵詞：文化；書店空間；體驗設計；美學

1 前言

20世紀伊始，互聯網以其快速發展使得人們閱讀方式發生了巨大的變化。然而在歷史的長河中，甲骨、竹簡、莎草紙這些曾經承載文字的載體都消失了，但是從之前的書屋到現在的書店卻沒有在歷史的舞臺中退卻，北大哲學系教授陳少峰說：“書店是個文化場館，是文化平臺和交流的中心，從價值的角度來講，如果一個城市沒有書店那意味著什么？”

2 書店發展之路

縱觀目前書店的發展之路，書店經營者從經營模式、空間格局、文化氛圍營造、書店周邊產品豐富化等方面做出了積極地探索，傳統書店在逐步向文化創意產業靠攏，向以讀者為中心的文化體驗式空間轉變。實體書店在分化發展的過程中，以不同的形式活躍在大眾的面前，我將其歸納總結為三類。

在書店改革的初期，一批獨立書店帶著對書籍的熱忱和文化的歸屬感出現了。這批書店將讀書空間融入生活元素，尋找多種經營模式，開展讀書沙龍，增加住宿空間，出現24小時書店，此時的經營者已經開始營造書店氛圍，試圖通過不同的形式將讀書升華到文化交流，營造讀書與生活的平衡點。2014年北京三聯韜奮書店開始了24小時店的嘗試掀起了全國實體書店24小時經營的熱潮，中國新聞出版研究院院長魏玉山談及書店的24小時經營之舉，認為它更像是一種公益行為，肩負著為閱讀“燃燈”的重任，為一座城市讀書氣質的培養提供一些精神層面的幫助。24小時書店為讀者提供的不僅僅是書籍，更多的是一個靜心、舒適的閱讀環境。

同一時期，具有較為豐厚資金支持的實體書店向另一條路求生之路。帶有地域文化性、主題性的書店空間登上了變革的大舞臺。不同的書店帶著各自經營者的文化興趣和審美取向豐富著主題類書店的品類，旅行主題、少兒主題、咖啡主題、宗教主題、電影主題等主題書店紛紛出現。伴隨著人們對不同品類的熱愛，書店憑借著主題的特性、書店空間的設計感以及書籍品類吸引了不少讀者。2009年貓的天空之城概念書店在蘇州落地，這是一家明信片主題的書店，除了書籍之外，書店空間單獨開辟以“寄給未來”為主題的明信片墻，而明信片相關手辦也成了其特色的經營。這個時期的書店不僅在形式上對書店的發展之路進行探索，更加注重書店空間的設計體驗和文化傳播的重要性。

建筑設計師董功說：“書店的空間正是城市的延伸，游走在其中，讀者會和這個城市發生關系。”人們對于實體店的審美要求，體驗要求在悄無生息的日漸增加。復合式綜合性書店帶著對未來生活方式的解讀以及對塑造人文精神內涵的使命出現在了人們的視野中。如何以美學、文化做向導引領未來生活方式，改變讀者讀書習慣成為了書店發展新使命。復合型書店不再是以某種主題為依托，而是著重開發書籍相關文化產品，植物、陶瓷、文具、服裝等帶著文化氣息符號的產品相繼出現充實了書店空間，也填補了眾多讀者對相關文化產品需求的空缺，文化產品出現在書店之中無疑帶動了書店這一文化產業。2011年，國內第一家將書店打造成美學生活館的書店——方所在廣州落地，2013年，上海鐘書閣落成，成為了上海文化地標性建筑。隨著實體書店的不斷改革崛起，實體書店不再是被人遺忘的危樓，它早已成為城市靚麗的風景線

3 以文化為導向的體驗式書店空間設計要素

3.1 空間規劃及選材

近年來實體書店將讀者的閱讀體驗性放到了第一位。在書店空間中，給人以最深刻的便是視覺體驗，所以書店空間設計規劃和材料選擇是決定了人們對書店的第一印象的重要元素。在空間規劃方面，通過對空間的劃分，營造顧客的行為路線，可以通過空間布局的設計，將書店所需傳達的文化性層層滲透到人們的認知中去，利用空間規劃營造出濃厚的文化氛圍。例如方所書店，方所倡導的是營造一個文化平臺，一種未來的生活形態。在空間規劃中，在入口處設置生活類文化品帶領讀者走入空間，如同置于日常生活之中，向里走各個生活領域的文化商品逐一展示，然后才是讀書區域，利用空間規劃營造出濃厚的文化氛圍。在選材上，根據不同的文化向導會選擇不同的材質，以木質材料為主的空間通常以溫馨、安靜、自然的文化氛圍為主，使用大量水泥材質通常會營造出一個厚重的文化空間。

3.2 空間美學性

隨著互聯網的發展，人們開始在線上消費渠道中獲得了巨大的便利，在這樣的情況下，實體店的發展受到了集體性的打擊，也是在這樣的情況下，實體店在尋求更多經營模式的同時，開始更加注重對空間設計的重視。空間的美學要求在體驗經濟下變得越來越重要。美的形象性、感染性、客觀性幾點特性也使得空間中的美學研究必不可少。以美學為基點，利用美學感染性的特點，將文化氛圍植入人們的體驗感中，給顧客更為感同身受的認同感。軟裝則是空間美學衍生出的一大設計類別，在書店空間中，軟裝的布置十分重要，包括書店家具設計、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等。實體書店獨特的美學性對空間的藝術價值及空間所要傳達的文化價值植入人心有著引導的積極作用。

3.3 空間體驗交互性

在空間中的體驗感是層層遞進的，通過空間規劃和選材達到人們對空間視覺上的體驗感，直接傳遞文化性，空間的美學性的營造使得人們對空間文化產生好感從而增加認同感，而空間體驗的交互性則是在實體書店中文化性使人們產生同理心從而對空間文化產生歸屬感的重要原則。1989年，誠品書店本著以人文、藝術、創意、生活的初衷，發展成為一個以文化創意為核心的復合式書店，溫暖安靜的讀書空間成為誠品書店的代名詞，在書店設計中，首先優化了顧客的讀書體驗，從讀者的閱讀習慣出發，對桌椅書架等人機方面使用性重新考量設計，才有了眾所周知的誠品書店內所有的書柜面板都保持15度的傾斜，書架高度適宜，在書店空間中設計了大量而分散的讀書空間，這是鼓勵閱讀的一種方式，而在不同書種的區域，會相應設計出書的舞臺。這點的設置正是為了增加顧客在空間中體驗的交互性。

4 結論

在漫長的實體書店發展過程中，書店從傳統的售書模式到如今對新生代讀者的視覺體驗，文化感觀等新需求的思考從而轉變經營模式，如今書店不僅是一個閱讀場所，更是一個文化傳播的場所，通過文化拓展空間體驗性的研究，對于書店空間來說是個必經的發展過程，通過設計的手段，構建空間美感、藝術性、舒適感增加讀者的閱讀興趣，將實體書店打造成為一個體驗美與文化的具有文化歸屬感的空間，給讀者帶來心理上的舒適和心靈的放空，從而促進實體書店的發展。

參考文獻：

[1] 王峰.書香滿溢的“誠品”[J].大學時代，2006（4）.

[2] 徐靜，劉楠楠.從誠品書店經驗看實體書店的發展策略[J].學周刊，2015（28）.

[3] 趙穎，王寧.從圖書賣場向文化體驗店轉變 ——文化創意產業視角下的實體書店體驗設計芻議[J].中國出版，2016（16）.

作者簡介：

杜闐怡（1993.6—至今），女，25歲，漢族，籍貫：山東聊城人，景德鎮陶瓷大學研究生院，15級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術，研究方向：環境藝術設計。