現行兒童玩具銷售市場存在的問題及解決辦法

【摘 要】 從2011年開始，我國每年的新生兒人口維持在1600萬以上，尤其是在全面二孩政策正式實施以來，新生兒出生率進一步提高。2016年國內新生兒數量為1786萬，2017年新生兒人口數量為1723萬人。隨著兒童數量的不斷增多，玩具的需求也將大幅增加。并且兒童玩具品種不斷增多，各類玩具市場也日益活躍。但是玩具銷售市場在活躍的同時也存在一些問題。

【關鍵詞】 玩具銷售 更新速度 玩具租賃

一.前言

目前兒童玩具的品種越來越多、價位也越來越高、兒童玩具更新速度越來越快、孩子喜新厭舊的特點等給家庭造成了很大的開支，影響消費者購買玩具的同時也影響了兒童玩具銷售市場的發展。除去購買方所考慮的因素，兒童玩具自身因素也影響著玩具銷售市場的發展。例如，兒童玩具質量差、內容低俗、存在安全隱患等。

二.兒童玩具銷售市場存在的問題

（一）玩具價格過高。大多數家長在購買玩具之前不會特意去對玩具進行了解，他們大多數人是對玩具不太了解的，所以家長在為孩子購買玩具時，主要考慮的是兒童玩具的銷售價格。但孩子個人因素也不容忽視。調查分析，如果孩子喜歡同一款式的不同價格的玩具，家長一般不會去了解為什么玩具的價格不同，而是直接給孩子購買較便宜的那一個。而且，家長購買玩具的場所普遍是地攤，玩具店等價格適中的場所。而現行玩具銷售市場的玩具定價過高，家長考慮到孩子對玩具失去興趣的速度，玩具占據空間等因素就更加拒絕購買玩具了。

（二）產品質量令人堪憂。市場上部分兒童玩具產品是無廠名、無廠址、無聯系方式等基本信息，使一般消費者無法辨認生產者、廠家及聯系方式，從而使得廠商們達到以次充好、以假亂真的效果。此外某些玩具產品在材料方面也不合格，存在重金屬超標，使用有害、有毒等填充物質，長期使用這類產品制成的玩具，孩子可能會出現頭痛、嘔吐、記憶力減退、過敏等癥狀，嚴重損害了兒童的身體健康。此外，由于玩具更新速度快，廢舊玩具占空間等問題，一般家長對孩子玩膩的玩具直接丟棄，這就給投機者制造了機會。他們對廢舊玩具進行回收，經過重加工后投入銷售，這些再加工的玩具質量不過關，很容易在使用過程中對兒童造成傷害。

（三）玩具表面沒有相關警示標識或者標識不規范。一些兒童玩具產品在其外包裝上無兒童年齡警示標識、無危險注意事項等，為兒童使用玩具帶來極大的安全隱患。況且盡管一些正規商戶在兒童玩具的商品標簽上標識有商品名稱、產地、聯系方式等基本信息，但多數玩具未對玩具產品的型號、規格、使用注意事項、兒童使用年齡段、安全使用期限、填充物成分及含量等信息進行詳盡標識。這些因素都或多或少地減弱家長購買玩具的意愿。

（四）玩具設計低俗沒有創意，玩具浪費嚴重。有些兒童玩具設計低俗，不利于兒童養成健康的“三觀”。如仿真AK47槍、魔鬼面罩、骷髏頭等，含有暴力、恐怖內容，易誘導兒童從小崇尚“暴力”；玩具畫面上有不雅圖像，易對兒童健康成長造成不良影響。此外，市面上流通的玩具設計大同小異，抄襲嚴重，沒有創意。家長不能獲得令人滿意的玩具，自然就會減少對玩具的購買。而且，孩子對兒童玩具的喜新厭舊非常快，廢舊玩具堆積，嚴重浪費資源，不利于綠色經濟的發展。

三.解決辦法

（一）制定合理的玩具銷售價格，優化產品檔次。制定合理的玩具銷售價格，盡量優化產品檔次，對于不同價格的同種玩具做出區別標識，使得用戶能夠明晰其不同，從而選擇適合自己的產品；同時也要廣泛吸納用戶的建議，有利于做好精確定位，以滿足更多人的需求，增加用戶對玩具的認可程度，為玩具銷售市場爭取更大的市場空間。

（二）嚴格市場準入，強化商品的質量監管。對兒童玩具產品的經銷商進行主體資格核查，嚴格把好兒童玩具的入市、銷售、退市關口，向商家索證、索票，查驗其進銷貨臺賬制度、商品質量管理責任制是否健全等，嚴防不合格兒童玩具產品流向市場。工商部門也應強化對兒童玩具產品經營者的監管，不斷加大市場巡查執法力度，重點檢查兒童玩具經營者是否持有相應的營業執照和相關的營業許可，對于檢查中發現沒有標明生產廠家、廠址、生產日期、無產品質量合格證、證照不齊，不能出示產品質量合格證等違法經營行為的，依法堅決予以嚴厲查處。此外，對于不合格的玩具產品要嚴格消除，防止中間制造商投機降本增利的行為發生。

（三）加大市場巡查力度，注重宣傳引導。在日常巡查過程中，加大巡查頻率，在巡查過程中發現超范圍經營、玩具沒有標識或者標識不清、無3C認證的玩具產品，依法責令其產品下架，并作出限期整改的通知。對拒不整改的經銷商，依法對其經營的產品予以沒收、查封。組織執法人員深入到幼兒園、社區、超市、玩具經銷商中間，利用現場示范講解，散發和張貼宣傳資料等形式，向廣大群眾、經銷商宣傳普及玩具消費知識和相關的法律法規知識，講解購買玩具產品時需要注意的事項，提高經銷商銷售合格玩具產品的自覺性，引導廣大消費者不斷增強安全消費的消費意識。

（四）發展兒童玩具租賃市場，節約資源，保護環境。對于那些不利于樹立兒童成長的玩具要堅決抵制，對玩具的設計要跟上時代潮流，可以相應的融合一些科技、文化、物理知識，使孩子們在玩玩具的同時還能學到很多知識，有利于培養孩子的動手能力、想象力和創造力。此外，我認為兒童玩具租賃市場是對現行兒童玩具銷售市場很好的補充，兒童玩具租賃市場具有良好的發展前景，它能減少家長在玩具購買上的支出，還能節約資源，保護環境。

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作者簡介：國麗華（1996-10-22）女，漢族，黑龍江訥河人，河南大學經濟學院，2015級本科生，專業：經濟統計學。