簡析網絡營銷的應用趨勢

葉曉冬

【摘 要】 隨著信息技術的快速發展，促進了網絡營銷的發展，并且網絡營銷相比于傳統營銷策略更有優勢，因此通過網絡進行企業營銷成為愈來愈多商家的選擇。基于此，本文簡述了網絡營銷的優勢特點，探討分析了網絡營銷在企業營銷體系中所發揮與產生的價值優勢，以供參考。

【關鍵詞】 網絡營銷 優勢特點 價值優勢 影響

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。

一、網絡營銷的概述

網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的營銷活動。常見方法有搜索引擎營銷、電子商務營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、博客營銷、微信公眾號營銷、論壇（BBS營銷）等。

二、網絡營銷的優勢特點

隨著互聯網的興起，網絡營銷在企業營銷中體系發揮出了越來越強大的作用，同時，隨著網絡營銷在企業發展中的廣泛應用，逐漸形成了自身獨有的優勢特點。

簡言之，網絡營銷具有八大優勢特點。

1.網絡營銷具有跨時空性。網絡營銷傳播范圍廣，能夠超越時間約束和空間限制進行交易，企業可以每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。

2.網絡營銷具有交互性和縱深性；網絡營銷傳遞的是信息互動傳播，可以通過商品圖像的展示，商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動。

3.網絡營銷的經濟性。網絡營銷具有成本低、速度快、更改靈活的特點，網絡營銷在溝通手法上，借助互聯網的便利性，產品資訊直接通過電子文件傳遞，一方面可以減少印刷與郵遞成本，實現無店面網絡銷售，降低運營成本；另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

4.網絡營銷是多維營銷；網絡營銷傳播是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓消費者能如身臨其境般感受產品、服務與品牌。

5.網絡營銷實現無地域性的人性化服務。網絡營銷基于互聯網的全球傳播性，不受地域限制，是助力企業開拓國內及國外市場最便捷的營銷方式。同時，網絡營銷是一對一的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，是一種低成本與人性化的營銷服務形式。

6.網絡營銷具有超前性：互聯網是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。

7.網絡營銷具有的高效性：計算機可儲存大量的信息，便利消費者查詢，可傳送的信息數量與精確度，遠超過其他媒體，并能因市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

8.網絡營銷具有可重復性和可檢索性。網絡營銷可以將文字、聲音、畫面結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。形成永不落幕的強大營銷數據庫信息，隨時為企業的發展決策助航。

三、網絡營銷所具有的價值優勢分析

1.網絡營銷對企業營銷渠道的影響分析。網絡營銷下對于營銷渠道的影響主要是體現在縮短了企業與消費者的距離，企業可以借助互聯網來提供產品及服務的相關信息，同時也能夠與消費者進行實時溝通進行產品在全國乃至全球的銷售。優化了傳統的分銷渠道方式，減少了許多不必要環節，讓企業可以更加清晰掌握市場變化與消費者需求，同時也能夠有效降低企業需要花費的成本。

2.網絡營銷對企業營銷的產品策略影響分析。互聯網的出現加速了全球經濟一體化的進程，網絡營銷的興起和發展對企業產品策略的影響尤其較為明顯。每當企業在進行產品生產之前，就可以針對全球范圍進行市場調研。采取全球范圍的市場調研可以幫助企業了解世界各個地區和國家消費者的消費偏好，以此進行產品的生產和設計，從而滿足消費者的綜合需求，提高企業的市場核心競爭力。

3.網絡營銷對企業營銷的定價策略影響分析。在市場的銷售過程中，商品價格會對消費者的購買產生極大的影響。網絡營銷之下，消費者能夠通過互聯網快速對比同類型不同品牌商品價格的差異與同類商品不同區域的銷售價格差異。如果企業依然采取不同區域、不同銷售價格的方式，就會讓消費者產生極大的不滿。因此，在網絡營銷之下，企業需要對產品價格標準的制定進行進一步的研究，才能更有效的促進商品在市場上的銷售。

4.網絡營銷對企業營銷的推廣宣傳影響分析。在網絡營銷之下，企業和產品的推廣宣傳方式、渠道也有了很大的改變。相比以往借助傳統媒體平臺的推廣方式，成本高、覆蓋面較少，企業也很難將推廣宣傳進行精準推送。而在網絡營銷當中，憑借移動互聯網以及大數據的支持，企業能夠實現消費者的精準定位，同時覆蓋面更廣，在短時間內擴大企業的知名度，同時所需要花費的成本也較少。

5.網絡營銷對企業營銷的品牌策略影響分析。對于任何一個企業而言，通過品牌形象的建立，能夠幫助企業在市場競爭中得到更好的發展。以往企業品牌形象的塑造，主要是依靠傳統廣告及特定區域來展開。而在網絡營銷的影響下，除了保有傳統營銷中對品牌的宣傳以外，同時企業還需要考慮的是全球范圍內品牌標志和名稱的影響，同時還需要對品牌的名稱和標志進行嚴密的管理，避免侵權的情況出現。

結束語

綜上所述，隨著互聯網技術的不斷發展，網絡營銷在企業的營銷體系中占據著越來越重要的位置，尤其是網絡營銷所帶來的價值優勢越來越明顯。網絡營銷在當代企業中已成為不可或缺的營銷方式，對當前企業的營銷方式和策略的制定具有較大的影響力。因此探討分析網絡營銷的影響與應用具有重要意義。

【參考文獻】

[1] 戴恩勇、袁超、余瑩、秦仲篪。《網絡營銷》清華大學出版社，2015年.

[2] 朱祥坤，樊俊宏。網絡營銷渠道對傳統營銷渠道的影響[J]。商業故事，2015.