科技新聞助力中國科技學術期刊影響力提升實現路徑探索

劉楊

[摘 要] 在中國科技學術期刊科技新聞的發展遠滯后于西方同行這一現實背景下，本文闡述科技新聞對于科技學術期刊的重要性，總結國內外著名科技學術期刊的科技新聞報道與傳播經驗，基于我國科技學術期刊的科技新聞發展現狀，指出其科技新聞報道存在的意識淡薄、人才短缺、自主發布平臺缺失等問題，并從意識提升、內容優化、平臺構建、方式創新、人才培育等多角度全面探索科技新聞助力中國科技學術期刊影響力提升的實現路徑。

[關鍵詞] 中國科技學術期刊 科技新聞 影響力提升 實現路徑

[中圖分類號] G235 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 03-0086-05

Research on the Methods to Promote the Influence of Chinese STM Journals by STM News

Liu Yang

（College of Journalism and Communication， Henan University， Kaifeng， 475000）

[Abstract] The STM news of Chinese STM journal lags far behind that of western counterparts. This paper illustrates the importance of STM news to STM journals， summarizes the experience of STM news reporting and dissemination in famous STM journals at home and abroad， then based on the present situation of the development of STM news of Chinese STM journals， the shortcomings of STM news are analyzed and methods are explored to promote the influence of STM news of Chinese STM journals from the aspects of consciousness promotion， content optimization， platform construction， reporting mode innovation and talent cultivation.

[Key words] Chinese STM journal STM news Influence promoting Methods

學術期刊是以刊登研究報告、學術論文、綜合評述為主要內容的期刊。科技新聞是對新近發生或發現的科技事實、科技現象所進行的科學性、知識性的報道[1] 。我國綜合類、科普類、技術類科技期刊中新聞報道內容比較豐富， 但學術類期刊中很少見到真正意義上的新聞信息[2]。盡管我國科技出版學界和業界從上世紀90年代已經開始科技學術期刊增加科技新聞的相關討論，但在出版實踐層面依然進展緩慢。放眼國際，西方科技期刊界已形成一套比較成熟的科技新聞寫作、編輯、發稿體系與制度，科技新聞報道與學術研究論文互為補充，相互促進，是科技學術期刊影響力與美譽度的保證。基于這一現實問題，本文闡述科技新聞對于科技學術期刊的重要性，總結國內外著名科技學術期刊的相關經驗，在客觀分析我國科技學術期刊的科技新聞報道現狀及存在問題的基礎上，探索科技新聞助力中國科技學術期刊影響力提升的實現路徑。

1 科技新聞對提升科技學術期刊影響力的重要性

傳統觀念往往認為學術期刊極強的專業性決定其小眾傳播的特點，其交流范圍只能局限在本學科的專業人員中，這種過窄的受眾定位忽略非專業人士的相關信息需求，限制期刊的傳播效果，也制約其發展。事實上，學術期刊也是一種信息載體，本質也是一種信息傳播[3]，如何使學術期刊的信息傳播受眾面更廣、影響力更大？科技新聞可以說是最便捷有效的選擇之一。

一方面，科技新聞有較強的權威性和公信力。科技學術期刊論文是科技新聞的重要來源，由于科技期刊對待科學意義與不確定性的評價標準與大眾媒體不同，在報道方式和尺度方面也更為嚴謹，因此以論文為來源的科技新聞無疑可以減少新聞報道浮夸的風險，增加科技新聞的權威性和公信力[4]。當今新媒體尤其是自媒體的快速發展使得偽科學新聞傳播現象時有發生，科技新聞無疑是破除偽科學的一把利器。另一方面，科技新聞較為簡明通俗，可讀性及親和力較強。典型的學術論文一般采用嚴謹的研究方法和專業術語來呈現科學成果，但僅能在有限范圍內傳播，具有強烈的排外性，而科技新聞就力求通俗并具有生活氣息，以此增加讀者的興趣，使讀者在解構和分析科學知識時，不是僅僅搞清楚科學知識是什么，而是更多地從價值等多維角度理解科學為什么會是這樣。兼顧學術公信力與閱讀親和力的科技新聞能充分擴大受眾范圍，加快科學內容傳播的速度和質量，進而提升科技學術期刊影響力。國內外相關新聞報道與研究均證實科技學術期刊進行科技新聞報道不但沒有妨礙學術質量的提升，而且在讀者和作者中均贏得良好的口碑，發行量也不斷增長[5]。特別是隨著新媒體的快速發展及新老媒體之間的深度融合，期刊的數字化發展使盡可能多的資源成為一個公共的多媒體平臺，這讓多數人成為期刊的潛在讀者變為可能。借助數字技術，依靠內容優勢，加強面向廣大從業者和社會公眾的科技新聞報道，是學術期刊提升自身影響力的新途徑。

2 國內外相關經驗與啟示

2.1 設置專門部門及專業人員進行科技新聞發布

一些大型的學術期刊出版機構會設置專門的部門及專業團隊發布科技新聞。如施普林格·自然集團（Springer Nature）、愛思唯爾（Elsevier）、美國物理聯合會（American Institute of Physics，AIP）、美國科學促進會（American Association for the Advancement of Science，AAAS）等都有自己的媒體服務部門和全職新聞官員，定期向外界推送新聞報道稿件，向注冊記者提供禁止公布日期之前的科學新聞素材，積極加強與媒體的聯系與互動，重視發揮學術期刊本身的新聞功能。

2.2 通過多種渠道和方式進行科技新聞傳播

2.2.1 立足紙質期刊，凸顯新聞特色

一些科技學術期刊較重視自身的新聞功能，通過設立大眾通俗易懂的新聞欄目或刊發當期重要論文的簡明摘要等方式進行科技新聞傳播。如《自然》（Nature）的《研究集萃》（Research Highlights）、《新聞》（News）、《新聞特寫》（News Features）等欄目；《美國醫學會雜志》（The Journal of the American Medical Association，JAMA）的《醫學新聞與觀點》（Medical News & Perspectives）、《觀點》（Viewpoint）等欄目。相關研究顯示，《科學》（Science）每期均有半數以上的論文被制作成新聞稿[6]。我國少數學術期刊也設置了科技新聞欄目，如《生理科學進展》的《科研新聞》欄目和《生命的化學》的《科研新發現》欄目。

2.2.2 加強媒體合作，發布科學新聞

科技學術期刊論文是科技新聞的重要來源，其權威性高、可信度強的特點使得“無論文，不報道”（No paper， no news）的科技新聞傳播理念為學界和業界廣為認同。一些學術期刊與各種大眾媒體合作，將刊發的論文以文字易懂、圖文并茂、生動形象的科學新聞的形式呈現給社會大眾。如《柳葉刀》（The Lancet）通過會議、新聞發布等活動與許多媒體記者保持積極的聯系；《細胞》（Cell）、《科學》、《中國科學》、《Chinese Science Bulletin》等中外知名期刊與美國科學促進會主辦《科學通報（英文版）》（Chinese Science Bulletin）的全球互聯網科學新聞服務平臺優睿科（EurekAlert！）合作，在其平臺發布科學新聞稿件。中國科協旗下期刊借助科協“科技期刊與新聞媒體見面會”開展科學新聞發布工作[7]。多項研究及報道顯示，經過科學新聞報道的論文的影響力比未發布的論文明顯提高，被引次數也大幅增加，這不僅能擴大期刊的讀者群，還能吸引更多的作者和稿源，提升學術期刊的影響力。

2.2.3 利用網絡與新媒體，多途徑傳播科技新聞

近年來，隨著網絡與新媒體的飛速發展及功能的不斷拓展與完善，科技學術期刊能借助不同媒體的形式與特點，進行多樣化、多形式、多途徑的科技新聞報道與傳播。許多期刊通過建設網站，擴展了期刊的信息容量，增強了內容的表現形式，為科技新聞傳播開辟了更廣闊的天地。如《科學》的網站利用圖片、音頻、視頻等多種形式展示科學研究成果，并對最新成果進行及時報道和更新，彌補期刊時效性不強的短板；《美國醫學會雜志》在線提供可免費下載的觀點薈萃、編輯總結、作者訪談等音頻資料。一些期刊針對讀者移動閱讀碎片化的特點，推出手機App，如《科學》的App Science Mobile，集合了《雜志》《新聞》《職場》等欄目，用戶可以查閱雜志內容、看科學新聞及尋找職位。與此同時，許多學術期刊也積極利用社交媒體進行科技新聞傳播，如愛思唯爾為所出版的期刊、圖書及出版物主要研究領域在推特（Twitter）、臉書（Facebook）、領英（Linkedin）、谷歌+（Google+）等社交媒體上設立賬號，及時發布科學新聞，鼓勵讀者討論及反饋。

2.2.4 創新表現手法，助力科技新聞傳播

科技學術期刊運用富有創意的表現手法進行科技新聞報道及傳播，能使公眾更快捷、更深刻地理解權威、專業的科研成果，有助于喚醒民眾的科學意識，提高其科學素養。一些科技學術期刊在科技新聞標題設計、新聞撰寫技巧、新聞配圖等方面融入創意元素，增強期刊對潛在讀者的吸引力，引導其閱讀并思考。如《科學》2018年第5期《深度報道》（In-depth）欄目的《想永遠年輕？裸鼴鼠可能知道其中的秘密》（Forever young？ Naked mole rats may know the secret）一文標題趣味十足；2018年第2期《自然》的《新聞特寫》（News Feature）欄目刊登的標題為《如何看見記憶》（How to see a memory）的新聞報道配圖融入了影視、科技等創意元素：一張連接著不同事物的立體大網代表人大腦中儲存的互相聯系的記憶，位于這張網醒目位置的是風靡世界的BBC熱播劇《神探夏洛克》中的夏洛克·福爾摩斯，他記憶中的不同事物與其相連，圖片背景是一臺腦波掃描儀。這張新聞配圖形象地展示了新聞的內容——科學家們正在利用腦顯像技術來確定人腦制造及回想某段記憶的活動模式。文章開頭也頗能激發讀者的閱讀興趣，“認知神經學家珍妮絲·陳（Janice Chen）不是夏洛克的鐵粉，但她卻比大多數人更加熟悉這部BBC熱播偵探劇……”

圖1 科技新聞《如何看見記憶》配圖

3 中國科技學術期刊科技新聞報道現狀及存在問題分析

由于我國科技學術期刊高度的專業性、嚴謹性和小眾性，其發展軌跡多年來一直呈現出“曲高和寡”的狀態，科技新聞實踐非常匱乏，只在一定范圍內開展一些拓展和嘗試，例如《生理科學進展》《生命的化學》等少數期刊設置新聞報道欄目；《中國科學》雜志社專門設立新聞采訪編輯崗位[7]；《中國科學》、《世界胃腸病雜志（英文版）》（World Journal of Gastroenterology）、《科學通報（英文版）》等期刊與優睿科合作，在其平臺發布科學新聞稿件；一些科技學術期刊開始同《科學時報》和科學網等科學傳播媒體簽署新聞報道合作協議[8]；中國科協旗下期刊借助科協“科技期刊與新聞媒體見面會”開展科學新聞發布工作。總體來說，我國科技學術期刊的科技新聞報道還處于雛形和探索階段，長期以來一直面臨著諸多問題。

3.1 科學新聞意識淡薄

長期以來，科技學術期刊忽視科學新聞報道主要緣于其對自身傳媒屬性和傳播效果理解不夠，認為“陽春白雪”的學術研究與關注時事熱點的新聞報道無直接關系或關系不大。事實上，科技期刊的首要任務是把作者最新的科技成果盡快公諸于世， 這就決定科技期刊也具有新聞性[9]。與此同時，并不是所有時事熱點都與學術期刊無關，當地震、核輻射等重大突發事件發生后，轉基因食品、環境問題、克隆技術等與人類生存與生活緊密相關的成果問世后，社會公眾普遍渴望得到權威可信的信息，科技學術期刊可以利用科學新聞這一兼顧權威性與通俗性的表達方式滿足公眾的科學渴求，同時提高自己的知名度和影響力。然而，長期形成的職業惰性和傳統觀念使學術期刊獨步于自己的軌道之上[10]，科學新聞意識亟待加強。

3.2 科學新聞創作人才短缺

科技學術期刊的科學新聞創作并非易事，它要求新聞撰寫者用淺顯的語言將復雜、前沿的科技成果傳播給不同層次的公眾，這需要相當的“內功”：一是要有強烈的創作驅動力，對科學新聞創作有極大的熱情；二是要具備一定的科學背景，對科研工作非常熟悉；三是要有深厚的語言表達能力以及豐富的人文知識儲備。一線科研人員具有過硬的科研背景，但囿于科研評價機制的束縛，對科學新聞創作缺乏熱情。我國現階段的科研評價機制對一線科研人員的評價指標主要包括拿到的科研經費、獲批及完成的科研項目及發表的高水平論文，科技新聞往往不在評價指標之中，這就使得科研人員的科學新聞創作內在驅動力嚴重不足，即使科研人員有撰寫科學新聞的意愿，如果語言表達能力與人文知識儲備欠缺，也是心有余而力不足。期刊編輯雖然具有專業科研背景及一定的語言表達能力，但在本身就很繁忙的學術期刊編輯出版工作之余再承擔新聞報道的工作，工作量必然增大，再加上國內科技學術期刊編輯普遍缺乏將“論文”變“新聞”的經驗，這就導致其對科學新聞創作工作熱情度有限。至于科技新聞記者，其在科學新聞創作方面也存在較難克服的“短板”——專業科技新聞記者很多由理科博士轉行而來，科技新聞創作過于專業化的問題依舊存在；而大眾傳媒新聞工作者往往文科出身，科技背景知識的缺乏嚴重妨礙他們利用期刊論文從事新聞報道。由此看來，科學新聞創作并非易事，科學新聞創作人才的短缺問題一時難以解決。

3.3 自主科學新聞發布平臺缺失

我國至今尚未建立自己的科技學術期刊科技新聞發布平臺。盡管中國科協于2007年率先在國內啟動了“科技期刊與新聞媒體見面會”，但我國科技學術期刊的科技新聞發布仍處于雛形階段，參與的媒體十分有限[11]。另外，雖然我國一些科技學術期刊與優睿科英文版和中文版開展合作，為前沿科研成果提供國際化的新聞發布平臺，但其并非我國獨立自主的科技新聞發布平臺。在筆者看來，優睿科等平臺的快速發展和我國自主科技學術期刊科技新聞發布平臺的長期缺失，會直接導致我國優秀科學新聞報道外流。不可否認，這樣的惡性循環已經在我國學術界持續多年，中國學術界及科技期刊出版界為此付出巨大的代價。這也給我們敲響警鐘：建立獨立自主的科技學術期刊科技新聞發布平臺刻不容緩。

4 科技新聞助力中國科技學術期刊影響力提升路徑探索

4.1 增強新聞意識，優化辦刊模式

科技學術期刊具有與生俱來的新聞性。在科技學術期刊出版強國已經形成一套成熟的科技新聞體系并成功助力期刊在全球范圍內迅速擴大影響力的現實背景下，中國科技學術期刊必須增強新聞意識，加強科技新聞報道與傳播，以此提升中國科技學術期刊影響力，加強中國科技學術期刊國際話語體系建設。在辦刊模式上，可以對既往的傳統學術欄目進行優化，開辟新聞性欄目，激發讀者興趣。如前述的《自然》《美國醫學會雜志》等期刊新聞欄目的設置都大大豐富了期刊內容，開拓了讀者的視野并提高了讀者的互動性與參與性，有效擴大讀者范圍并維護其忠誠度。在期刊編輯排版上，可以采取靈活的表現手法，如增加一些新聞導讀、趣味圖片、人物特寫等，引導讀者有興趣地閱讀并思考。

4.2 把握時事熱點，啟迪讀者智慧

時事熱點能迅速引發公眾的強烈興趣，不論是專業學者還是普通民眾，針對時事熱點進行的科技新聞報道都能拓寬其思路，啟迪其智慧。對于專業學者來說，短小精悍的科技新聞能使其迅速了解本學科最新的科研成果與前沿動態，更有利于自己的科研進展。與此同時，在當今多學科交叉和綜合發展的背景下，專業學者也越來越需要了解其他相關專業的研究動態，從而實現科研創新。據諾貝爾獎獲得者介紹，他們的創造性思維的50%以上都得益于跨學科的學術交流[12]，科技學術期刊的科技新聞正是這種交流的有效平臺。對于廣大社會公眾來說，他們期待通過學術期刊通俗準確地了解熱點事件的原委，滿足自身對科學知識的需求與探索，科技新聞為其提供了權威卻不失可讀性的科學資料。科技學術期刊應把握時事熱點，抓住出版時機，迅速將科技新聞通過適當的傳播手段傳至不同受眾，實現期刊與不同讀者群的對接，特別是對環境問題、健康問題等重大突發事件的報道，要能夠準確、專業地將事件的原委進行科學闡釋，滿足不同讀者科學需求的同時還能進一步擴大讀者群、作者群和稿源，進而提高期刊的影響力。

4.3 構建自主平臺，拓展傳播渠道

隨著優睿科等內容源于期刊論文的國際科技新聞發布平臺的日趨成熟，國內科技學術期刊界已經有越來越多的有識之士意識到開展科技新聞工作及構建科技新聞發布平臺的重要性。在國家新聞出版廣電總局、中國科協等政府及科技部門的推動和經費支持下，我國科技學術期刊應構建自主的科技新聞發布平臺，讓參與期刊在審核注冊、內容審核、限時禁發、責任追究等制度的基礎上平等參與，讓期刊體會到引用頻次、吸引稿件方面的優勢，讓科研工作者和科研機構從中獲得激勵，也讓科技媒體或大眾媒體的科技新聞采編人員獲得更加充分的本土資源[13]，從而推動平臺的良性可持續發展。構建自主平臺的同時，科技學術期刊還要在加強現有科技新聞傳播渠道傳播能力的基礎上，借助新媒體的發展和媒介融合的深入，大力拓展新的傳播渠道。如利用電子郵件通訊（Email Newsletter）向期刊讀者推送科技新聞；利用微博、微信等社交媒體使由學術論文轉化來的科技新聞以文字、圖片、音視頻等多種形式第一時間到達受眾，使科技新聞兼具權威性、時效性與可讀性，甚至可以打造并利用自己的微博及微信矩陣，實現科技新聞的互通與聯動；利用手機App提供查找、互動等多種科技新聞服務，在移動用戶中提升期刊影響力，擴大期刊品牌效應。

4.4 優化報道方式，融入創意元素

科技新聞的讀者廣泛，不僅包括專業科研人員，更有廣大的社會公眾，這就要求科技學術期刊的科技新聞構建去權威化、增進受眾認同感的傳播語境，在報道手法、報道風格上形成與具體科技知識相匹配的科技新聞報道方式。如在語言表達上采用具有親和力的詞匯（如口語化詞匯、網絡詞匯等）、句式和修辭，形成受眾能夠理解并感興趣的話語；在標題設計上注重增強對讀者及潛在讀者的吸引力；在文本設計中預設生活化場景，增強新聞報道內容的實用性。與此同時，科技學術期刊運用富有創意的表現手法來呈現科技新聞更能使“專業”如虎添翼。如借鑒國際眾多知名學術期刊利用封面故事（cover story）來呈現最新研究成果的做法和經驗，設計富有創意的封面，增強期刊的“感染力”，甚至可以突破每期一篇封面故事的傳統范式，借鑒《德國應用化學》（Angewandte Chemie）等期刊的做法，封一至封四全部采用封面故事的形式進行科技新聞報道；也可以利用新興媒體技術，推動科技新聞與虛擬現實（Virtual Reality）和增強現實（Augmented Reality）技術的融合，提升讀者體驗，實現科技信息傳播效果的最大化。

4.5 建立激勵機制，加強人才培育

對于科研人員、期刊編輯、科技新聞記者等科技新聞創作與傳播主體，相關部門應建立合理的評價與激勵機制，如在科研人員與期刊編輯的業績評定、晉升中予以承認，在科技學術期刊上發表的科技新聞與學術論文同等對待；期刊出版機構設置專門部門和專職人員負責發布科技新聞并維護媒體關系。與此同時，應加強對科技新聞創作與傳播人員的培訓，形成科學高效的新聞制作與發布流程，如為新聞作者提供一定的撰寫規范和指導，促進其了解科技新聞報道工作的規律和管理，增加其將“論文”變成“新聞”的經驗與技巧，推動科技新聞創作與傳播鏈條上不同主體的合作，實現科技新聞快速、準確的發布。從科技新聞報道的長遠發展來看，專業化人才培育工作亟待推進。高校可設置相關專業培養科技新聞人才，如美國哥倫比亞大學“地球與環境科學新聞”專業授予雙碩士學位[14]，培養具有專業科學知識的新聞人才。

總之，在新媒體技術高速發展，媒介融合日益加劇的當下，中國科技學術期刊應爭取多方力量的支持，以科技新聞為突破口，探索和踐行有效路徑，提高自身對優質內容資源的控制力、整合力與傳播力，建立和鞏固自身在多元化科學信息傳播格局中的話語權和主導權，實現從傳統的、被動的“內容提供商”到新媒體環境下“知識服務商”的轉變，在促進公眾及時獲取科學信息、提升全民科學素養的同時，進一步提升期刊的知名度和影響力。

注 釋

[1]程道才.專業新聞寫作概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2002：136

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[4][6]孔朝霞，王晶，鐘紫紅，等.國際科技期刊的新聞政策引入我國的必要性[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：475-478

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[7][9]鐘紫紅，張虹.科技期刊要加強科技新聞報道[J].中國科技期刊研究，1992，4（4）：27-28

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[11]賈鶴鵬，王大鵬，楊琳，等.科學傳播系統視角下的科技期刊與大眾媒體合作[J].中國科技期刊研究，2015，26（5）：445-449

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（收稿日期：2018-03-06）