媒體融合時(shí)代行業(yè)期刊編輯思維的再定位

[摘 要] 媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展衰落的背景下，行業(yè)期刊由于享受著政策紅利，具有獨(dú)特的定位、功能，成為研究新媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)和編輯思維轉(zhuǎn)型的樣本。行業(yè)期刊在新媒體的沖擊下，在很多方面面臨著挑戰(zhàn)，亟待改進(jìn)。仔細(xì)檢視新媒體帶來(lái)的信息傳播各方面的挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)期刊編輯思維進(jìn)行各方面的重新定位，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 媒體融合 行業(yè)期刊 挑戰(zhàn) 編輯思維

[中圖分類(lèi)號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 03-0023-05

The Re-orientation of the Editing Ideas of the Industrial Magazine in the Era of Media Convergence

Xuan Hailin

（School of Journalism and Communication，Northwest University of Politics & Law， Xian， 710122）

[Abstract] Media convergence is the main trend nowadays，and it is the challenges and opportunities to the traditional media. In the time of the decline of the print media，industrial magazine flourish because of the policy superiority and special orientation. Faced with the various challenges of the new media，industrial magazine must make changes and reorientation in many fields，especially in the editing ideas，in order to make them flourish greatly.

[Key words] Media convergence Industrial magazine Challenges Editing ideas

媒體融合是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。我們看到，現(xiàn)實(shí)中很多傳統(tǒng)媒體，因?yàn)轶w制機(jī)制等各方面原因，難以針對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)的變革作出及時(shí)調(diào)整，難以及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、調(diào)和傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展方向和商業(yè)模式方面的沖突，面臨發(fā)展的巨大危機(jī)。但也有一些媒體，善于與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，熟練融合新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，重整傳統(tǒng)媒體編輯思維，準(zhǔn)確對(duì)接新媒體帶來(lái)的新理念、新思維、新方法、新機(jī)制、新流程，迎來(lái)媒體融合的紅利，走進(jìn)發(fā)展的新時(shí)代。

作為傳遞信息的介質(zhì)，新舊媒體從本質(zhì)上講同大于異。無(wú)論新媒體的發(fā)展如何迅速，形式如何變化創(chuàng)新，但是在任何時(shí)候傳遞信息都是其第一要義，內(nèi)容為王的法則不會(huì)改變。而之所以面對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體幾家歡喜幾家愁，最根本的原因還是在生產(chǎn)適于新媒介傳遞的內(nèi)容方面落后于形勢(shì)的變化，不善于根據(jù)傳播介質(zhì)的變化和用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)的方向和重點(diǎn)，因而受到讀者或者用戶的遺棄。從根本上講，這是傳統(tǒng)媒體在編輯思維方面不適應(yīng)媒體融合的必然結(jié)果。

作為中國(guó)傳統(tǒng)媒體重要組成部分之一的行業(yè)期刊，因其獨(dú)特的行業(yè)價(jià)值和功能、較為規(guī)范的人員組成和價(jià)值體系以及在媒體融合趨勢(shì)中較為突出和典型的代表意義，成為我們研究傳統(tǒng)媒體編輯思維轉(zhuǎn)型在促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展中的作用的代表性樣本。針對(duì)行業(yè)期刊編輯思維轉(zhuǎn)變的研究，甚至對(duì)于傳媒的宏觀政策管理都有著重要的樣本價(jià)值。

1 行業(yè)期刊及其研究的樣本價(jià)值

行業(yè)期刊，又稱(chēng)產(chǎn)業(yè)期刊，一般是指由各部委或者行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)單位主管主辦的期刊[1]。它是具有中國(guó)特色的媒體形態(tài)，身上既帶有新聞傳播普遍性規(guī)律的特征，也有深深嵌入中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)尤其是政治行政管理體制的痕跡。研究行業(yè)期刊發(fā)展變化的軌跡與方向，不僅可以幫助我們了解中國(guó)新聞傳播體制與內(nèi)容改革的軌跡與方向，也可以幫助我們了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政治行政管理體制發(fā)展的軌跡和方向。一部中國(guó)行業(yè)期刊的發(fā)展史，就是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政治行政管理體制改革變遷的發(fā)展史。

由于誕生于行業(yè)體制內(nèi)，承載著行業(yè)管理與宣傳等多重功能，行業(yè)期刊在新媒體沖擊、媒體融合的時(shí)代大背景下，被寄予市場(chǎng)之外的多重職能，進(jìn)而決定了自身發(fā)展的不同軌跡和卓爾不群的發(fā)展前景。作為一個(gè)具有中國(guó)特色的傳媒形式，行業(yè)期刊的發(fā)展具有許多不同于一般媒體的發(fā)展特質(zhì)，更多地折射了中國(guó)復(fù)雜的國(guó)情和社會(huì)發(fā)展階段。

第一，行業(yè)期刊承載著重要的行業(yè)管理和政策功能，是具有獨(dú)特社會(huì)價(jià)值的傳媒形式。由于中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情和政治經(jīng)濟(jì)體制，宏觀調(diào)控和行業(yè)管理是國(guó)家行使管理職權(quán)的必要手段[2]。由此，行業(yè)信息和政策的傳遞、解讀、反饋、研究、交流需要必要的載體，行業(yè)期刊應(yīng)運(yùn)而生。這種媒介形式是中國(guó)所獨(dú)有，承載著國(guó)家管理和社會(huì)治理的多重功能。研究行業(yè)期刊在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅因其體量巨大而具有代表意義，同時(shí)因其關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而具有社會(huì)價(jià)值和普遍意義。

第二，行業(yè)期刊作為行業(yè)類(lèi)媒體，具有和新媒體迥然不同的發(fā)展模式和編輯思維。行業(yè)期刊，是最早產(chǎn)生的一批媒體形式，是為國(guó)家管理和行業(yè)調(diào)控所需而產(chǎn)生并發(fā)展的。由于在體制內(nèi)產(chǎn)生并發(fā)展，受制于各方面因素的制約，行業(yè)期刊的發(fā)展路徑與最早一批市場(chǎng)化的媒體如都市報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、晚報(bào)等差異巨大。從媒體基因看，行業(yè)期刊是與新媒體相距甚遠(yuǎn)的一類(lèi)媒體，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合難度最大的一類(lèi)媒體[3]。正因如此，對(duì)其的研究才更具有現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價(jià)值。

第三，從體量上看，中國(guó)的行業(yè)期刊數(shù)量達(dá)數(shù)百家，加上性質(zhì)和功能大同小異的行業(yè)類(lèi)報(bào)紙、網(wǎng)站等，數(shù)量更為龐大。由于中國(guó)行業(yè)媒體的獨(dú)特屬性和地位，行業(yè)期刊集聚了大量的媒體人才，并隨著媒體融合的加快進(jìn)行，為新媒體提供了源源不斷的人才儲(chǔ)備。在此情況下，研究行業(yè)期刊內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型和編輯思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)于整個(gè)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，都有著現(xiàn)實(shí)價(jià)值。如果不從管理層面和頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)根本轉(zhuǎn)型，大量的甚至還不具備媒體屬性的所謂新媒體的發(fā)展，就會(huì)缺乏牢固的根基，難以實(shí)現(xiàn)健康的轉(zhuǎn)型。

第四，由于行業(yè)期刊為代表的官方媒體所具有的示范效應(yīng)，其在內(nèi)容生產(chǎn)和編輯思維方面的轉(zhuǎn)變，對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)具有引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。中國(guó)的傳媒管理體制是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)體制的一部分，因而，不能脫離中國(guó)的國(guó)情來(lái)考察其發(fā)展軌跡。正因如此，行業(yè)期刊為代表的承載行業(yè)管理職責(zé)的官方媒體的發(fā)展方向和路徑，從某種程度上代表了媒體管理機(jī)構(gòu)的管理思路和方向，也因此具有風(fēng)向標(biāo)的作用。針對(duì)行業(yè)期刊編輯思維的研究，不僅對(duì)于傳媒業(yè)本身的發(fā)展，就是對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)的管理和調(diào)控，都具有重要的社會(huì)意義。

由此可見(jiàn)，在媒體變革和融合時(shí)代，研究行業(yè)期刊內(nèi)容生產(chǎn)和編輯思維的重新定位，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)期刊乃至行業(yè)媒體整體的健康發(fā)展大有裨益。

2 媒體融合時(shí)代行業(yè)期刊面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的現(xiàn)階段，行業(yè)期刊不僅面臨行業(yè)管理方式改革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，而且面臨用戶消費(fèi)習(xí)慣變化、媒體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。深入研究媒體融合時(shí)代行業(yè)期刊面臨的挑戰(zhàn)，是實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊編輯思維重新定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)的前提。

第一，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息的海量性給行業(yè)管理工作帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于信息發(fā)布的便捷，信息來(lái)源渠道的多樣，以及信息表現(xiàn)形式的多樣化，行業(yè)信息呈現(xiàn)海量發(fā)布、涌現(xiàn)、傳播的特征。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量信息的出現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)的篩選、甄別、歸類(lèi)、挖掘、分析等成為不可或缺的任務(wù)。對(duì)于來(lái)自各個(gè)方面的信息，如何進(jìn)行科學(xué)合理的甄別、分類(lèi)、分析，成為行業(yè)管理部門(mén)必須具備的基本技能。加強(qiáng)行業(yè)管理部門(mén)自有新聞媒體包括行業(yè)期刊的信息搜集、信息傳遞、信息甄別、信息分類(lèi)以及信息分析等功能，對(duì)于行業(yè)管理工作應(yīng)對(duì)海量信息的挑戰(zhàn)，意義重大。

第二，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息的易獲得性給行業(yè)管理部門(mén)的輿論應(yīng)對(duì)帶來(lái)挑戰(zhàn)。新技術(shù)的應(yīng)用和新媒體的普遍使用，使得信息的獲得更加容易和方便。只要具備基本的技能，任何人都可以輕松地獲得自己想要的信息，盡管有時(shí)候并不是很全面很準(zhǔn)確。信息的易獲得性，多元化信息的充分獲取，使得人們對(duì)單一出口的信息來(lái)源更加不容易產(chǎn)生信任感，而更傾向于相信自己綜合各類(lèi)信息后得出的結(jié)論。輿論引導(dǎo)的難度增加，對(duì)于行業(yè)管理工作在獲得社會(huì)公眾的全面公正評(píng)價(jià)方面，也帶來(lái)更高的難度。如何應(yīng)對(duì)多元化信息帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提供更易獲得公眾認(rèn)可和接受的信息，成為考驗(yàn)行業(yè)管理部門(mén)新聞報(bào)道與宣傳工作水平的重要問(wèn)題。

第三，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息的迅捷性帶來(lái)挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播最大的特征之一就是迅捷性，信息更新的速度已經(jīng)不以月、周或者天為單位，而以小時(shí)、分或者秒為單位。在這種背景下，行業(yè)管理部門(mén)的新聞報(bào)道與宣傳工作在傳遞行業(yè)工作信息、獲取公眾公正評(píng)價(jià)方面，就不僅要在快上下工夫，不斷提升新聞傳播的速度，更重要的是要在信息傳播的權(quán)威性、深度性、全面性等方面下工夫，以此彌補(bǔ)行業(yè)信息傳播速度不快、范圍有限的缺憾。以觀點(diǎn)的權(quán)威和分析的深入應(yīng)對(duì)信息傳播的迅捷性，是行業(yè)媒體必須樹(shù)立的基本編輯思維。

第四，媒體融合時(shí)代信息傳播的難控性帶來(lái)挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的難控性主要表現(xiàn)在信息傳播來(lái)源的難控性、信息傳播方式的難控性、信息傳播時(shí)間和地域的難控性、信息傳播效果以及效果評(píng)價(jià)的難控性等。面對(duì)此種現(xiàn)實(shí)，應(yīng)當(dāng)持續(xù)不斷地增強(qiáng)行業(yè)管理部門(mén)新聞報(bào)道和宣傳工作的效力和效率、提升議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)能力，既傳遞行業(yè)信息，又培育行業(yè)文化，促進(jìn)行業(yè)共同理念和文化氛圍的塑造，鞏固并壯大自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

第五，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息傳播的互動(dòng)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的重要特征之一就是強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)信息傳播的互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)及時(shí)獲得信息反饋，強(qiáng)調(diào)獲得信息來(lái)源的即時(shí)互動(dòng)。這對(duì)于行業(yè)管理部門(mén)的新聞報(bào)道和宣傳工作而言，就是要強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)自身及時(shí)回應(yīng)社會(huì)公眾關(guān)切的能力，增加與信息受眾互動(dòng)的能力，改變以往單一的信息傳播和新聞宣傳的方式，改變單一的簡(jiǎn)單化的新聞傳播理念和思維，將行業(yè)管理部門(mén)的各項(xiàng)工作在公眾積極參與的情況下傳播出去，獲得積極評(píng)價(jià)。科學(xué)互動(dòng)的重要平臺(tái)就是高水平的媒體尤其是行業(yè)自有媒體。因此，一定要重視媒體、善用媒體，不斷提升媒體的互動(dòng)能力和水平，在頻繁良性的互動(dòng)中提高信息的接受面和接受度。

第六，媒體融合時(shí)代信息傳播的跨國(guó)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有國(guó)界的。身處世界各地的人們想獲取某一特定區(qū)域的信息，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以方便獲得。信息傳播的跨國(guó)性，使得信息評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)迅速?lài)?guó)際化。這對(duì)于行業(yè)管理部門(mén)的工作而言，意味著不僅要接受?chē)?guó)內(nèi)公眾的評(píng)價(jià)，還要接受來(lái)自世界各地相關(guān)公眾的評(píng)價(jià)；不僅要接受對(duì)行業(yè)工作具體細(xì)節(jié)的評(píng)價(jià)，還要接受對(duì)行業(yè)管理水準(zhǔn)與現(xiàn)代化程度的評(píng)價(jià)，工作的壓力更為艱巨。行業(yè)媒體如何拓展新聞報(bào)道與宣傳工作的國(guó)際化視野，向世界發(fā)出中國(guó)的好聲音，傳遞中國(guó)的正能量，是將來(lái)發(fā)展必不可少的一項(xiàng)基本職能。

第七，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息傳播的豐富性給行業(yè)媒體發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。這里的豐富性指的是信息傳播的可讀性和可選擇性都大大提升了，多樣的信息和新聞報(bào)道使得讀者可以在眾多優(yōu)質(zhì)的媒體之間進(jìn)行選擇。此外，由于政治經(jīng)濟(jì)體制改革的加快推進(jìn)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提升，行業(yè)管理和宏觀調(diào)控的任務(wù)更加艱巨、對(duì)象更加復(fù)雜，由此也帶來(lái)信息傳播的內(nèi)容更加豐富、更加復(fù)雜。面對(duì)爆炸式涌現(xiàn)的各類(lèi)信息，行業(yè)媒體的甄別能力、增值能力、傳播能力提升的壓力更為突出。在此情況下，傳統(tǒng)的信息上傳下達(dá)的單一功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新媒體時(shí)代行業(yè)媒體的價(jià)值定位，功能擴(kuò)展勢(shì)在必行。

第八，媒體融合時(shí)代信息傳播的技術(shù)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。新技術(shù)的出現(xiàn)，促進(jìn)了信息傳播的廣度和深度，萬(wàn)物皆媒、人人皆記者的時(shí)代催生了技術(shù)至上理念的廣泛認(rèn)同。信息傳遞的技術(shù)特質(zhì)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的理念構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)，甚至很大一部分媒體人也對(duì)內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生懷疑。技術(shù)只是工具，如果舍本逐末，本末倒置，對(duì)傳媒發(fā)展的損害將是致命的。在技術(shù)優(yōu)勢(shì)壓倒一切的今天，如何正確看待技術(shù)和內(nèi)容的辯證關(guān)系，決定著傳媒發(fā)展的方向和質(zhì)量。

第九，媒體融合時(shí)代信息傳播的規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，強(qiáng)者恒強(qiáng)、強(qiáng)者更強(qiáng)的規(guī)則更加突出。由于技術(shù)的累加效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，且技術(shù)和信息傳遞的壁壘基本消失，導(dǎo)致媒體的平臺(tái)效應(yīng)更加突出[4]。在此情況下，后來(lái)者發(fā)展的成本就會(huì)大大提升。要么花費(fèi)大量的成本建設(shè)自己的平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，要么只能嫁接在大的平臺(tái)型媒體上，并由此喪失自己的內(nèi)容分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)，受制于人。

第十，媒體融合時(shí)代行業(yè)信息傳播的行業(yè)價(jià)值屬性給行業(yè)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)。包括行業(yè)期刊等在內(nèi)的行業(yè)媒體，承載著部分行業(yè)管理和政策傳達(dá)職能，由此帶來(lái)媒體和從業(yè)人員擁有部分行業(yè)資源。在商業(yè)理念驅(qū)使下，如果監(jiān)管不嚴(yán)，加之部分媒體從業(yè)人員缺乏自律意識(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一部分行業(yè)媒體從業(yè)人員將行業(yè)主管部門(mén)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和資源變現(xiàn)，充當(dāng)行業(yè)權(quán)力的掮客，兜售并交易、變現(xiàn)自身?yè)碛械男袠I(yè)資源，從而成為行業(yè)腐敗的一個(gè)不可忽視并亟待治理的溫床。相對(duì)于市場(chǎng)化媒體而言，這種現(xiàn)象對(duì)行業(yè)期刊等行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，更加突出，值得關(guān)注和重視。

3 行業(yè)期刊編輯思維的再定位

行業(yè)期刊，作為我國(guó)行業(yè)媒體和傳媒業(yè)中獨(dú)特的群體，以其數(shù)百家的規(guī)模、數(shù)千人的采編隊(duì)伍、自身承載量大、多樣化程度高、版式設(shè)計(jì)上的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)等特性，在媒體融合時(shí)代行業(yè)管理部門(mén)的新聞報(bào)道和宣傳工作中的地位不可替代[5]。如何將行業(yè)管理需要和行業(yè)優(yōu)勢(shì)及資源轉(zhuǎn)化為重要的值得依賴(lài)的新聞傳播能力、議程設(shè)置能力、輿論引導(dǎo)能力、文化凝聚能力，亟待作為行業(yè)期刊發(fā)展核心與靈魂的編輯隊(duì)伍編輯思維的轉(zhuǎn)型升級(jí)與再定位，持續(xù)提升編輯的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)[6]，在促進(jìn)行業(yè)期刊順應(yīng)媒體融合時(shí)代新形勢(shì)和新需要的同時(shí)，打造具有中國(guó)特色的獨(dú)具價(jià)值的行業(yè)期刊群體。

第一，要實(shí)現(xiàn)編輯功能定位的全面化。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，信息的獲取和傳播極為便利，渠道非常通暢。在此情況下，單純的出版平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求，要在傳統(tǒng)出版介質(zhì)的基礎(chǔ)上，改變舊有的內(nèi)容生產(chǎn)流程和編輯思維，以集成化的理念和方法，在提供紙質(zhì)讀物的基礎(chǔ)上，充分利用自媒體、社交媒體等最新的媒介，通過(guò)新的出版介質(zhì)，通過(guò)電子出版、云出版、大數(shù)據(jù)、人工智能等新的途徑和技術(shù)，力爭(zhēng)成為成功的內(nèi)容聚集商、加工商、分發(fā)商，實(shí)現(xiàn)編輯思維、生產(chǎn)流程、傳播方式、傳播渠道的根本轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值定位的提升和功能的多樣化。

第二，要實(shí)現(xiàn)編輯職業(yè)能力的全面化。傳統(tǒng)媒體對(duì)編輯的職業(yè)能力要求并不高，而且，也不需要編輯具備多方面的素養(yǎng)和能力，編輯的分類(lèi)比較明顯。新媒體時(shí)代，傳播介質(zhì)的區(qū)別和壁壘已經(jīng)基本打破，信息的傳播是全媒體、多方位的。為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代信息傳播方式轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)，行業(yè)期刊要實(shí)現(xiàn)由單純的文字提供者到文字、圖片、音視頻等全媒體內(nèi)容的供應(yīng)者的轉(zhuǎn)變。唯有如此，才能彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體單一內(nèi)容提供、缺乏互動(dòng)和生動(dòng)性的缺憾，提高新聞報(bào)道與宣傳的可接受性，最終提高新聞宣傳的效果，并實(shí)現(xiàn)與社會(huì)化媒體報(bào)道方式和內(nèi)容的對(duì)接，加速信息的傳播和交流，實(shí)現(xiàn)信息的增值和效用最大化。

第三，要實(shí)現(xiàn)真正的用戶思維。新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，獲取信息不僅極為便利，而且可選擇性很大。在此情況下，各媒體比拼的就是內(nèi)容的獨(dú)家化、深度、特色化以及貼近性和服務(wù)的舒適度。媒體也不再是稀缺資源，內(nèi)容的加工分發(fā)平臺(tái)極大豐富，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。由此，不改變單向度的信息提供模式，不把用戶的個(gè)性化需求放在內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)提供的第一位，甚至實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的訂制化，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。根據(jù)讀者和受眾的心理和需求辦刊，不能僅僅是一句口號(hào)，更要成為行業(yè)期刊全體工作人員實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)[7]。訂制化生產(chǎn)，也是形成并發(fā)揮媒體平臺(tái)效應(yīng)的重要渠道，是新媒體的互動(dòng)性最集中的體現(xiàn)之一，應(yīng)當(dāng)引起高度重視。

第四，要樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維，實(shí)現(xiàn)編輯功能的智能化。面對(duì)海量信息，新媒體時(shí)代的行業(yè)期刊編輯尤其要樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維和人工智能思維。在內(nèi)容生產(chǎn)上，要善于利用最新的大數(shù)據(jù)分析工具，從海量的行業(yè)信息中尋找選題，找準(zhǔn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的最核心問(wèn)題和主題，提供最具深度的決策參考。在服務(wù)上，要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，找準(zhǔn)行業(yè)期刊發(fā)展的方向，找到產(chǎn)品創(chuàng)新的方向，并根據(jù)對(duì)用戶心理、消費(fèi)特征、閱讀習(xí)慣、閱讀重點(diǎn)等的科學(xué)分析，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶檔案，實(shí)現(xiàn)信息傳播理念、方式、工具、途徑以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的整合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)新聞信息資源的集聚、升級(jí)、轉(zhuǎn)化、升值，提高行業(yè)期刊服務(wù)受眾和用戶、服務(wù)行業(yè)決策和發(fā)展的科學(xué)性和針對(duì)性，并為行業(yè)管理部門(mén)的決策提供有價(jià)值的參考[8]。在信息分發(fā)渠道上，更要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具，提高信息投遞的精準(zhǔn)度，并根據(jù)用戶反饋信息，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和投放區(qū)域，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶消費(fèi)的一致性。

第五，要實(shí)現(xiàn)編輯思維與新技術(shù)的無(wú)縫對(duì)接。新媒體是技術(shù)優(yōu)先的媒體，若在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，就能在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。習(xí)近平總書(shū)記在中央深改組第四次會(huì)議上指出，新媒體傳播要“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐”。因此，作為行業(yè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)核心力量的編輯，更應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中時(shí)刻牢記技術(shù)引領(lǐng)的思維，不僅利用新技術(shù)，而且要根據(jù)技術(shù)的發(fā)展調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)的方向和重點(diǎn)以及形式，生產(chǎn)出適于新媒體介質(zhì)傳播的內(nèi)容和產(chǎn)品，以此擴(kuò)展和提升信息傳播的能力，提高信息傳播的效率，克服傳統(tǒng)媒體單向度傳播的弊端，實(shí)現(xiàn)信息傳播的互動(dòng)性和高效率。行業(yè)期刊的從業(yè)人員要學(xué)習(xí)并掌握最新的傳播技能，提升運(yùn)用最新新聞傳播工具與方法的能力，以技術(shù)彌補(bǔ)缺陷，以技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展，以技術(shù)鞏固陣地，以技術(shù)擴(kuò)大影響，以技術(shù)提升價(jià)值。最關(guān)鍵的是，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)的無(wú)縫對(duì)接，使內(nèi)容和技術(shù)互相適應(yīng)，互相促進(jìn)，發(fā)揮倍增效應(yīng)。

第六，要堅(jiān)持政治導(dǎo)向優(yōu)先和文化理念引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)編輯思維的與時(shí)俱進(jìn)。新媒體的發(fā)展日新月異，技術(shù)的更新分秒必爭(zhēng)，媒介的創(chuàng)新花樣翻新，信息的傳遞爭(zhēng)分奪秒。在令人眼花繚亂的新媒體時(shí)代，很多媒體的政治導(dǎo)向把關(guān)有所松懈，假新聞不實(shí)信息不健康信息滿天飛。新媒體監(jiān)管的難度提升，也客觀上為這些不正常信息傳播提供了空間。在此情況下，作為肩負(fù)行業(yè)管理職責(zé)和政策傳遞重任的行業(yè)期刊等行業(yè)類(lèi)媒體，更應(yīng)該作為表率，始終堅(jiān)持政治導(dǎo)向優(yōu)先，肩負(fù)起凈化媒體環(huán)境的重任，并在引領(lǐng)媒介文化、傳遞文化理念、塑造民族文化等方面起到積極的正面效應(yīng)。行業(yè)期刊的編輯應(yīng)當(dāng)具有更高的格局和視野，也應(yīng)該具有更強(qiáng)的責(zé)任感和使命感。這應(yīng)當(dāng)是新媒體時(shí)代行業(yè)期刊編輯思維的基礎(chǔ)和核心。

4 結(jié) 語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，行業(yè)期刊因其承擔(dān)的行業(yè)管理職責(zé)、較長(zhǎng)的發(fā)展歷史和較為雄厚的人才儲(chǔ)備，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的迫切任務(wù)。面對(duì)新媒體時(shí)代信息傳播的多方面挑戰(zhàn)，行業(yè)期刊需要在內(nèi)容生產(chǎn)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)編輯思維的重新定位，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代新的媒介環(huán)境和用戶習(xí)慣。

新思維帶來(lái)新突破，新突破帶來(lái)新發(fā)展。內(nèi)容為王的媒介發(fā)展規(guī)律在任何時(shí)代都不會(huì)過(guò)時(shí)。以行業(yè)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，在擁有深厚積淀的前提下，在編輯思維及其培育等方面實(shí)現(xiàn)根本變革，由此帶來(lái)傳統(tǒng)媒體全方位的脫胎換骨，才能主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的媒體發(fā)展規(guī)律，在新的時(shí)代背景下承載新的歷史使命，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

注 釋

[1]趙新樂(lè).行業(yè)期刊如何打造影響力，做科研龍尾也做學(xué)術(shù)龍頭[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2016-09-27

[2]宣海林.行業(yè)新聞期刊的功能定位與發(fā)展路徑[J].中國(guó)編輯，2017（12）：26-28

[3]王辰瑤.結(jié)構(gòu)性制約：對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日常新聞生產(chǎn)的考察[J].國(guó)際新聞界，2010（7）：12-14

[4]麥尚文.全媒體融合模式研究[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：284-286

[5]王秋平.行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀及數(shù)字化未來(lái)[J].記者搖籃，2009（1）：13-15

[6]吳平.數(shù)字出版時(shí)代編輯工作的哲學(xué)思考[J].出版科學(xué)，2016（2）：5-8

[7]溫穗紅.數(shù)字化時(shí)代行業(yè)期刊經(jīng)營(yíng)策略探析[J].科技傳播，2012（7）：19

[8]黃曉燕.數(shù)字出版時(shí)代編輯職能探析[J].出版科學(xué)，2015（1）：27-28

（收稿日期：2017-12-27）