基于新媒介視角的電視音樂選秀節目演變思考

李元林

摘要：以網絡為代表的新媒介逐步對人們日常生活有重大影響。當前，新媒介在電視音樂選秀節目的發展過程中有至關重要的作用。本文由早些時候音樂選秀節目的發展模式與傳播功效切入，綜合目前流行的音樂選秀節目，分析音樂選秀節目的演變，以評判音樂選秀節目的發展情況。

關鍵詞：新媒介；音樂選秀節目；演變

一、新媒介背景下中國電視音樂選秀節目發展狀況

在新媒介語背景下，電視音樂選秀節目大致經歷了以下幾個階段：

1.初級期（1984-2003年）：以傳統電視平臺為主，凸顯音樂評判的權威性和專業性

電視音樂選秀節目可以追溯到1984年由中央電視臺主辦的《青年歌手電視大獎賽》，這是我國首個國家級電視聲樂賽事，具有較高的專業性和權威性。“青歌賽”的誕生引起媒體和大眾的廣泛關注，培養了一大批才華橫溢的歌手，豐富了大眾的文化生活，發揮了大眾傳媒在文化傳播與發展中的重要功能。

2.快速發展期（2004-2011年）：改變單向傳播渠道，借力“手機+互聯網”平臺助推新媒介

電視音樂選秀節目的勃興始于2004年的《超級女聲》，它的誕生成為中國電視領域的年度標志。《超級女聲》開啟短信互動和大眾評審雙互動模式，傳播渠道的擴大化，激發了受眾共同的情感體驗，從而實現受眾與電視音樂節目的深度黏合。該節目特點在是：首先，電視音樂選秀節目呈現娛樂化和多元化的總體走向，中國大陸的綜藝節目已經步入泛娛樂化的影像狂歡時代。其次，以電視為主的傳統媒體，開始與以手機、互聯網為主的新興媒體融合發展，改變了單一的傳播渠道，扭轉觀眾被動接受信息的局面。在“互聯網+”時代，人人擁有表達權力和傳播渠道。

3.高潮期（2012年至今）：處于全媒體娛樂的影像狂歡“互聯網+”時代，增強受眾雙向互動感互聯網的獨特優勢改變了傳統媒介訊息“單向傳播”模式，使得電視音樂選秀節目的互動感趨于常態化，呈現“雙向互動傳播”杰勢，即從“傳者中心”到“受者中心”，受眾的地位日益提高。

這一時期電視音樂選秀節目的主體不僅有明星大腕也有草根平民。以2012年湖南衛視的《我是歌手》為代表，它的出現顛覆了傳統的節目形態，使音樂類節目重新洗牌。同年，浙江衛視推出《中國好聲音》，以獨特的節目形式吸引觀眾的注意力，其新穎的賽制規則、選手的草根性等等，明顯有別于《我是歌手》。2015年度，江蘇衛視推出的《蒙面歌王》在形式上進行深度改變。節目讓所有歌手戴上面具，觀眾和專業評審僅從聲音去評判歌手。

二、新媒介語境下電視音樂選秀節目的形態特征

（一）互動性

在網絡媒體技術不斷發展壯大的情況下，電視和短信、貼吧、論壇的互動模式，如今可通過網絡、微信、微博等公眾平臺與節目互動交流，也可選擇各種移動終端對內容進行個性化解讀。受眾的意見在傳播中得到體現，凸顯了節目的現代傳播理念。

（二）多元化

新媒介的出現，顛覆了傳統媒體的內容生產方式，它是一種大眾化、平民化的覆蓋模式，這種模式令節目的組織形式和形態趨于多元化。比如《蒙面歌王》采用場內猜評團、場外猜評嘉賓和大眾評審共同競猜的評判模式。音樂模唱節目《隱藏的歌手》的評委涵蓋了音樂制作人、歌手、主持人和演員等。不僅如此，參賽選手的身份也更為多元化。如愛奇藝自制節目《偶滴歌神啊》和江蘇衛視的大型音樂節目《看見你的聲音》，其中有唱功一流的實力者，也有表演出色的“音癡”，是一個“音癡”和實力者并存的舞臺，在這個舞臺上，所有人都可以綻放光彩。參與者身份的多樣化能夠吸引不同年齡層次的觀眾，極大地豐富了節目的樣式。

（三）碎片化

“碎片化生存和碎片化閱讀是當代社會民眾的生存狀態，也是決定受眾審美期待的文化背景。社會轉型、經濟發展引發階層的分化、社會資源的分配不均導致民眾的生活方式和態度意識呈現多樣化趨勢。”隨著數字化時代的到來，碎片化成為傳播語境中常見的現象，如媒介碎片化、閱讀碎片化、故事碎片化等。受眾根據需要和興趣選擇各種媒體工具，如微信、微博、貼吧、論壇、臉書和推特等。媒體則對信息進行切割和細化，滿足個性化需求。受眾充分利用碎片化時間，隨時隨地關注信息、發表評論或分享給朋友，便捷的移動終端既節省了精力，又拓寬了視野。電視音樂選秀節目亦是如此，此類節目多元化和碎片化的發展模式，改變了受眾的生活方式和價值觀念，滿足了受眾對碎片化時代的心理需求。

（四）奇觀化

新媒介語境下的電視音樂選秀節目呈珊‘媒體奇觀化”的現象，通過娛樂、消費、休閑服務等提升自己的影響力，以奇觀化刺激全民消費和全民娛樂。《超級女聲》、《中國夢之聲》、《中國好聲音》等衍生出“粉絲文化”“平民偶像”等一連串的媒介奇觀化現象，都依托于新媒介，通過這樣的營銷模式和傳播策略，推動了我國大陸的電視等主流媒體的發展，為電視產業注入新鮮血脈。電視音樂選秀節目與新媒介融合，符合時代和社會發展的趨勢。

三、新媒介語境下電視音樂選秀節目的創新之路

目前電視音樂選秀節目該何去何從，筆者擬從移動社交媒體、媒介APP以及模式聯動下的融合發展與營銷策略等層面予以分析。

第一，借助移動社交媒體，拓寬節目的傳播渠道。如今的電視節目不再單一依靠傳統媒體進行傳播，而是更多借助互聯網、移動電視、數字電視、移動終端等新興媒體發聲，并且借力微信、微博、博客、論壇、百度官方貼吧以及門戶網站等白媒體進行多渠道、全方位宣傳。借助社交媒體平臺，制造熱門話題，進行輿論炒作，升溫發酵成“井噴式”的發展模式，吸引粉絲和觀眾的眼球。比如：受眾關注新浪微博“江蘇衛視蒙面歌王”，可以競猜歌手的真實身份。通過微博話題和微訪談，可與明星對話，增強互動體驗感。再者，通過微信“搖電視”功能，受眾可參與節目推理互動，并贏取豐富獎品。利用這些社交媒體，受眾的選擇更加多元化，通過互動把自己的體驗感受反饋到媒體，在提高受眾參與度的同時，也提升了節目的傳播力。

第二，助力多種媒介APP，優化節目的傳播空間。就表現形式來說，多種感官組合和分配模式，除了在視覺上給觀眾以直觀化的沖擊之外，更豐富了受眾的聽覺體驗，激發了受眾的創造思維，優化了節目的傳播空間。比如：《隱藏的歌手》獨創了全新的“四臺一網”媒介平臺播出模式，即綁定北京、上海、廣東、深圳四家衛視頻道和一家視頻網站——“愛奇藝”。傳統電視媒體和視頻網站一體化傳播，為電視音樂選秀節目提供了開放的傳播空間，也為打造全方位、立體式的傳播平臺奠定了基礎。

第三，模式聯動下的融合發展與營銷策略：“品牌匹配+互動推廣”的線上線下推廣模式。電視選秀節目架起了電視與其他媒體尤其是互聯網的橋梁，從這個巨大節目營銷網絡中受益。現代電視節目制作不再是單獨一個媒體的行為，而是發揮多種媒體優勢，全方位整合傳播的現代經營行為。就運營模式和理念而言，電視音樂選秀節目以市場為導向，采取線上衍生內容、線下強力推廣的整合營銷模式。在進行品牌化包裝的同時，在內容、形式上致力于打造“品牌匹配+互動推廣”的社會化運營方式，把握受眾的心理動機和需求，提升受眾對品牌的認知度，共建品牌效應和媒體公信力，從而實現品牌傳播價值的最大化。

四、結語

新媒介語境下的電視音樂選秀節目要結合自身優勢，不斷革新，尋求自己的傳播渠道和傳播方式，轉變內容生產和節目形態，使其呈現互動性、多元化、碎片化和奇觀化特征。新媒介的發展，豐富了節目的傳播手段，電視音樂選秀節目只有努力適應、迎頭趕上，才能在競爭中立于不敗之地。