鄉村振興戰略背景下農村大學生返鄉創業研究

易揚 唐代寧

【摘要】十九大報告提出的鄉村振興戰略給農村經濟帶來了難得的發展機遇。農村大學生可以抓住這樣的機遇返鄉創業，為鄉村發展注入活力，提升個人和社會價值。基于鄉村振興戰略的背景和意義，首先總結農村大學生返鄉創業的必要性，然后分析農村大學生返鄉創業存在的問題，最后提出返鄉創業的路徑策略。

【關鍵詞】鄉村振興；農村大學生；返鄉創業

一、鄉村振興戰略提出的背景及意義

我國城鄉發展不平衡不充分問題一直是改革開放中面臨的最突出的矛盾。一個全面的小康社會，一定是包含著鄉村的振興和農民美好生活的小康社會。2017年10月18日，黨的十九大報告中首次提出鄉村振興戰略：“要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農村現代化”。鄉村振興戰略的提出，是實現農村與城市均衡發展，全體人民共同富裕的必然途徑。鄉村振興就是重新看待城市與農村之間的關系，重新發現鄉村價值。“產業興旺”要求優化第一產業結構體系，同時發展適合鄉村經濟的第二、三產業，重新發現鄉村的經濟價值；“生態宜居”不僅強調發展農村綠色經濟，還倡導保留鄉土氣息、保留鄉村原貌，重新發現鄉村的環境價值；“鄉風文明”旨在培育鄉村文化，傳承中華文明，重新發現鄉村的文化價值；“生活富裕”強調增加村民就業機會，努力保持村民收入較快增長，讓農民全體富裕起來，重新發現鄉村的社會價值。

二、農村大學生返鄉創業的必要性

（一）大學生就業形勢嚴峻

教育部數據顯示，自2011年以來，全國畢業生人數按照2%-5%的增長率逐年進行增長，2017年全國高校畢業生人數已經達到795萬。由于近些年來全國大學擴招造成了畢業生人數大幅增長，同時，政府為了調節產能過剩、改善供給結構造成部分企業減少用工，從而使得大學生就業市場相對縮小，競爭愈加激烈。總體來說，現在社會對人才的需求量還是處于供不應求的狀態，只是人才分布流動不均勻，大學生區域扎堆現象嚴重，導致許多地區人才供過于求。如果農村大學生能夠回生源地進行自主創業，可以有效避開大城市就業高峰，緩解自身就業壓力。

（二）鄉村人才建設的需要

一片再繁茂的森林，如果只顧著砍伐，而不追加種植，森林終究會有耗盡的一天。同樣，我們如果只是一味地從農村索取城市發展的勞動力和空間資源，而不對鄉村進行資源和人才的回流，那么鄉村經濟也終究會有枯竭的一天，所以我們需要為農村建設輸人新鮮血液，使其蓬勃發展。大學生在校園中受到過良好的素質教育，既有著豐富的文化知識，也有著建功立業的一腔熱血。如果農村大學生能夠返鄉創業，從個人價值來講，不僅可以鍛煉能力增長見識也可以彌補農村經濟建設人才短缺的現狀；從社會價值來看，大學生返鄉創業行為既能為農村剩余勞動力創造更多的就業空間，讓農民在家門口就業，從而有效緩解農村兒童、老人留守問題，還能為農村發展吸引更多的人才打下堅實的基礎。

（三）大學生返鄉創業的優勢

大學生勇于冒險、敢于創新、眼界開闊、學習能力強，既有從發達地區帶回的知識和見識，又根在本地，生長于斯，對當地的發展以及資源情況有著深刻的認識，最清楚想要以及怎樣建成一個什么樣的鄉村。

三、農村大學生返鄉創業存在的問題

（一）創業意識薄弱

思想問題是最根本的問題。當代大學的擴招增加了大學生的教育成本從而使得他們對自身價值和未來工作的預期增加。尋找一份體面和穩定的工作是父母與老師的期望與囑托，而創業往往與不務正業、浪費時間相聯系。創業沒有在大學生的內心深處得到認可，從而無法引起他們的重視。中國的教育體制造成當代大學生習慣于書本式按部就班的學習；學校象牙塔般的環境培養了他們規避風險，缺乏創造意識的思維，從而導致大學生不敢想不敢做也不敢創造。

（二）社會保障制度不健全

即使大學生勇敢地選擇了創業這條路，回鄉創業也不會是他們的首選。大城市里社會保障、醫療、教育水平都相對健全，如果大學生返鄉創業就無法全面享受與城市一樣的優越條件。由于農村的社會保障制度和優惠政策制度不健全，所以很大程度上令許多大學生打起了返鄉創業的退堂鼓。

（三）創業資源的匱乏

大學生的人脈圈主要還是集中在老師和同學之中，能夠得到的有關創業方面的幫助也是有限的。而在創業過程中不管是籌集資金，推廣市場還是營銷產品都需要人脈和社會資源。相應創業資源的匱乏將使得初出校園的大學生創業過程變得更加艱難。

資金問題是創業過程中最重要也是最緊急的問題，大學生缺少必要的抵押擔保資金，沒有收入來源，畢業生也難以通過銀行貸款來解決創業初期資金不足的問題。

（四）心態不夠成熟

大學生長期生活在校園這個單純美好的象牙塔里，沒有經歷過社會上的風吹日曬，易于過于理想化，心態和抗壓能力都不夠成熟。而創業是一個風險與機會并存，坎坷多于平穩的過程，兩者之間的矛盾導致了大學生不敢輕易嘗試創業，創業失敗后也沒有勇氣繼續反思，繼續前行，從而產生了大學生創業半途而廢現象居多。

四、農村大學生返鄉創業路徑策略分析

（一）農產品電商創業

電商創業具有創業門檻低、初始投入少、操作靈活等特點，這些特點使其成為大學生的創業新選擇。通過電子商務，大學生運用少量的初始資金就可以實現自主創業。因為農民不熟悉電商、也不懂集中采購，這就需要熟悉互聯網的大學生以創業的形式去幫助農民指導規劃，然后對接上游平臺。例如城里人要買年豬，創業者可以開發一個APP，連接買方與賣方，讓消費者隨時掌握生豬從幼仔生長到成年的全部過程；創業者以建立網店的形式幫助農民做到足不出戶就可以銷售農產品與購買原材料；創業者收集到各家農戶物資的配送情況，再將它們集中大批地外包給專業的物流公司。

從運營模式來看，我國農產品電子商務已經從最傳統的B2C模式衍生出了多元化的模式，這也給了創業者帶來了新的創業發展機會。例如F2C（農場直供）模式：直接從農場對接家庭，省去了許多中間環節，有效地拉近了買方與賣方之間的聯系。這種模式一方面解決農產品滯銷問題，另一方面從源頭上為城市居民提供了健康、安全、綠色的餐飲保障；C2B（消費者定制）模式：由消費者設計定制之后生產者再開始進行生產制作，從而能夠產生很高的消費者溢價；C2F（訂單農業）模式：能夠有效緩解農產品產銷不對稱的問題，避免了盲目生產。如果大學生在這幾個領域去整合，以創業的形式去組織農民生產然后對接上游平臺，推動以上幾種模式發展，將會產生重要的經濟價值。

（二）發展鄉村文化旅游產品

人們對于美好生活的向往已經由物質方面的追求更多地轉向精神方面的需求。快節奏高強度的城市生活讓人們迫切地想要尋找一個情緒宣泄的出口，所以，關于鄉村旅游，是個很好的創業方向。鄉村旅游要更多地結合那些植根于鄉村的民俗文化和風土人情來展開。

1.觀光型旅游

滿足游客回歸原始、擁抱大自然、尋找安寧的心理需求。主要可以開展的創業類型有田園觀光（花海、梯田、稻田）、水上觀光（荷塘、觀鳥）、建筑觀光（特色民居）、遺址觀光、農業生產觀光。

2.體驗型旅游

滿足游客想要體驗不一樣的鄉村生活的情感追求，讓游客融人到鄉村生活的日常點滴，感受農業生產的樂趣和不一樣的風土人情。比如撒種耕田、采摘蔬果、垂釣燒烤、喂養動物。

3.度假型旅游

讓游客可以遠離城市的喧囂，感受鄉村的自然與人文環境。主要可以開展的創業類型有：（1）特色民宿：民宿主要是小家庭式的經營，不用花太多額外的成本，利用現有的空閑住房和自然人文文化，再以主人的魅力和特色化的主題背景來吸引游客。賣點是主人的個性化經營，與游客能夠產生溫馨體貼的互動，打破以往住宿活動獨立的特點。（2）特色活動：利用鄉村特有的場地和地理環境，提供漂流、燒烤、騎馬、攀巖等特色戶外活動。（3）特色服務：包括健康飲食（農家菜）、養生（溫泉SPA、藥膳、中醫理療）等。

（三）農村經濟合作社

1.統一生產統一出售型

合作社作為一種服務組織形式存在，大學生可以利用自己的知識為農戶提供統一購買、統一出售的服務。大學生對社員所需的種子、肥料等進行統一采購，農戶負責全程的統一種植、統一施肥、統一管理，從而保證了農產品的統一品質要求。由于集中購買，數量較大，能夠產生規模效應，買方就能以更低的協商價格從廠家購買原材料從而節省生產成本。秋季，合作社對產品進行回收，統一出售，并設置最低價格來保證農戶的效益。

2.土地托管型

如今隨著農民外出打工者的增加，空閑的土地資源也越來越多。為了解決這種問題，農民可以將土地托管給合作社，合作社通過招商引資，將流轉土地出租給專業種植戶進行經營。一方面，農民只用繳納一定的服務費就能將空閑的土地資源利用起來同時獲得經營收成的一部分利益。另一方面，還為種植戶提供大量的土地資源，更能夠有效地發揮他們的專業知識和生產的規模效應。

（四）發展農村養老院

我國已經進入到了人口老齡化高速發展的時期，社會對照料和護理性的服務需求大大增加。大城市里的養老院一席難求，而農村養老院幾乎無人問津。鄉村相比于城市，少了喧囂，多了寧靜；少了高樓大廈，多了青山綠水。鄉村的生態條件是城市無法比擬的，因此也能夠給養老者提供最自然最放松的生態生活。但是農村的養老配套還明顯不足，因此也沒有引起養老者足夠的關注。對于大學生創業者說，在農村選擇一處風景優美、空氣清新、舒適安寧的集體經營性建設用地，開辦農村養老院，建立標準化豐富化的居住地、活動地、交流地，既轉移了城市養老院的用地壓力，又給鄉村經濟發展帶來生機和活力。

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