蘋果發布新品iPad的目的是在教育市場對標谷歌

小刀馬

2018年蘋果春季發布會，推出了一款幾乎黨的iPad，如果我們僅僅是以為蘋果黔驢技窮的話，其實理解還是出現了偏差。事實上，這一次蘋果是有意針對教育市場的一次單獨布局，而對標的競爭企業無疑就是谷歌。雖然，這一次只有一款常規升級的新iPad。外觀和上一代差別不大，9.7寸帶指紋識別，A10處理器，支持蘋果手寫筆。價格也是329美元起售（學校市場299美元），中國市場定價為2588元（學校市場2388元）。但是一旦蘋果可以在教育市場重新打開局面的話，對于蘋果iPad的市場發展也是大有裨益的。

事實上，蘋果這次春季發布會的重點還不完全是iPad產品，而是對教育市場的布局以及對于青少年的一種潛在的消費影響。既然要進軍教育市場，因此僅僅靠一款iPad產品顯然是難以達到自己的預期的，蘋果自然也是深諳這一點的。而蘋果在iPhone上成功的另一大助力其實是APP Store的引入，服務和應用才是硬件不斷被追逐的焦點所在。蘋果在教育市場希望有所斬獲，也是加大在應用和服務上進行布局，希望靠此來不斷影響教師和教學市場。

據悉，蘋果這次發布會真正發布的是配套iPad打造的系列教育應用和服務，教育用戶iCloud存儲空間免費提升到200GB（原先是5GB），專為學校批量管理打造的企業級應用Schoolwork，開發學習教育應用的組件ClassKit，包括方便老師批改學生作業的Handouts應用，安排課外活動的Activities應用，以及幫助老師學會使用這些服務的Apple Teacher。這樣看來，這一次蘋果主要推介的是一款專注教育市場的軟件與服務發布會。

蘋果不失時機地打出了自己的四十年的情懷，大談蘋果當初成立蘋果的初衷，“為當地中小學提供了500部電腦。”喬布斯還曾回憶說，“Apple II的打造原因之一就是中小學校的需求。當時的孩子要先上學之后，才會有第一部電腦。我們認為這些孩子的需求不能耽誤。實際上，我們希望給美國的每一個學校捐一臺電腦。”據悉，蘋果公司一度占據著美國中小學校超過半數的電腦銷量。后來戴爾崛起才搶過了這個頭銜。再后來谷歌也加入到教育市場的競爭陣營中來，谷歌的Chromebook在美國K12教育市場的出貨量也超越MacBook，市場的爭奪更加熱絡。

尤其是到了2017年，市場調查公司FutureSource的數據顯示，Chromebook在美國K12教育市場的份額已經接近了60%，而Windows的市場份額也超過了22%，蘋果的MacOS和iOS份額加起來也只有19%。蘋果顯然坐不住了，這次推出的iPad教育產品，也是希望能夠和谷歌在這個市場加強競爭。其實，早在2017年，蘋果首次把iPad的發售價格下調了70美元，到新低點329美元，比iPad最早的發售定價499美元累計下調了三分之一。也是為了能夠在市場爭奪中抹平用戶的價格敏感度。

蘋果公司這次特別在意服務和軟件其實也是應對谷歌做出的調整，之前，谷歌為K12教育市場打造了一套完整的軟件服務，逐漸在美國中小學校實現了普及。瀏覽器用Chrome，看視頻用YouTube，教學用Google Class，寫作業用Google Doc，一個Chromebook就搭載了完整的學校所需應用服務。蘋果希望依托iPad促使教育市場對自身產品的再次擁抱。而爭奪這個市場的最大意義就是市場規模不小，據FutureSource的數據顯示，單是美國K12教育硬件市場，每年的市場規模就高達180億美元。此外就是對學生群體的一種潛在消費教育，對自身系統和應用的認知無疑會持續影響著這一代用戶在以后的升級應用中繼續選擇自己的其他產品，這才是谷歌和蘋果在意的地方。

于是我們看到這一場蘋果春季發布會，沒有多少產品亮點，卻大談情懷。事實上，這也是蘋果在輸出一種理念以及對教育市場的在意。如果獲得成功，一方面可以壓制谷歌在教育市場的繼續攻城拔寨，另一方面也可以教育青少年用戶對iOS的認同，進而可以在未來延伸到iPhone、Apple Watch、Apple HomePod等產品，對于蘋果產品的價值理念的接受就可以帶來一個嶄新的未來，這其實蘋果這次春季發布會的重中之重。