李偉生博士 為品牌添活力

蘭軍 程晨

品牌，貌似一個無足輕重的身份標誌

實為現代社會中不可或缺的強大力量

品牌授權是現今擴展業務及影響力之市場營銷主流

也是二十一世紀知識型新星行業

他，在中國及海外品牌授權與特許加盟業界

有豐富經驗及多項成功案例

把一個具潛力的品牌力量發揮出來

是他的工作內容，也是他的服務理念

為品牌“走出去”和“引進來”架橋

一個品牌或者一個企業，想要快速發展佔領市場並獲取利潤，特許加盟和專利授權是無疑是一條快速有效的方式。自中國加入世貿組織後，世界各地許許多多的品牌都覬覦中國這個龐大的市場，該種方式也是他們常常選擇的。然而在運營市場中，不少有能力、有創意的人才，但由於缺少平臺，無法把產品進行孵化、包裝，將其商業化，後推向市場。2005年，香港專利授權及特許經營協會應運而生，從而搭建了一個平臺，將有特許經營和專利授權需要的企業家連結到了一起。

李偉生博士，協會創辦人之一，也是現任會長，擁有10多年品牌專利授權、知識產權管理及品牌管理之經驗，並在中國內地、香港及海外業界擁有多項成功案例，實至名歸。據李偉生博士介紹，協會原先包括特許經營、品牌授權、知識產權管理三大領域，2012年又拓展了遊戲影視娛樂版塊，共設四個委員會，擁有企業會員300多家，2017年起接受初創型個人會員，現會員總共超過500人。

“香港專利授權及特許經營協會的服務是雙向性的，早期協會主要是引進海外品牌，後面也在助力國內品牌走出去方面做了不少工作。”李偉生博士介紹說。早期，許多品牌有意進入中國內地，協會便將歐美、日韓等國外品牌先引入香港，再以香港為跳板進入內地。例如早期獲得品牌授權的有哆啦A夢、蠟筆小新、Hello Kitty、史萊克等影視品牌。它們通過協會的平臺進入內地，進而通過會員的營銷推動，慢慢從影視拓展到其他領域，最終在內地開花結果，擁有了相當的市場影響力。在特許經營方面，班尼路、花花公子、佐丹奴、吉野家等連鎖品牌就是相當成功的案例。

協會還經常舉辦各類型講座、展覽及海外交流活動，通過分享經驗、行業信息等，向企業及創業者推廣專利授權及特許經營的成功模式，以培育更多高質量品牌。十多年來，協會在專利授權和特許經營兩個領域廣受好評和認可，是眾多大小企業都認同的合作夥伴。不僅如此，讓李偉生博士等人驕傲的是，協會還得到了香港政府的高度重視，連續兩次獲得香港生產力促進局BUD專項基金支持，金額累計逾800萬，用於推動香港品牌發展。

帶著期望前行，相信在李偉生博士的帶領下，協會將繼續發揮專長，在該領域起到更大的作用。

把握大灣區機遇，做好品牌保護措施

2017年的《政府工作報告》，正式提出要研究制定粵港澳大灣區城市群發展規劃，這標誌著粵港澳大灣區建設正式成為國家戰略。如何抓住機遇融入大灣區發展便牽動著香港各界的心。李偉生博士介紹說，香港專利授權及特許經營協會也是早有部署，早在2016年便作為主辦方之一，在珠海設立了粵港澳大灣區影視動漫文化論壇，旨在搭建平臺讓創新型企業通過互惠互動互利，將香港在品牌管理、人才管理、市場營銷、金融融資等方面的先進經驗同內地企業進行深度磋商。至今已成功舉辦兩屆。

針對人們所擔心的“盜版”“山寨”等侵權問題，作為業界專業人士，李偉生博士在採訪中也特別作了說明。“我們協會在知識產權管理方面，一直以來的確也遇到過大大小小的侵權行為，但無需太過擔心。”他特別指出，這些現象是國家在發展過渡性階段需要面臨的，正如九十年代的香港，該現象也普遍存在，“而作為品牌創始者或管理人面對該情況時，可以事先通過事務所，做好版權登記、商標註冊、專利登記等保護措施。”

對於外國品牌而言，進入之前必須加強對中國市場的了解。在這樣一個龐大的市場里，雖然存在一些非正規渠道，有造成侵權的可能性，但只要通過正規渠道，品牌是受到保護的。“品牌授權其實是一種更大的商業認可，對品牌宣傳和推廣有很好的促進作用。作為品牌管理者，首先要做好品牌定位，建議通過大賣場、超市、商場等正規渠道銷售有版權的產品。”

李偉生博士指出，只要做好了這兩方面，其實這種擔心是沒必要的。因為隨著市場的慢慢規范化，這種侵權行為也定會越來越少。

激發潛在力量，提升品牌價值

除了香港專利授權及特許經營協會會長的身份，李偉生博士還是多萊寶授權（國際）有限公司CEO及創辦人之一。

多萊寶創立於1997年，是香港其中一間最早進入中國內地市場之版權代理商，也是唯一的一間版權代理商能夠提供雙軌專利授權及特許經營服務之企業。主要業務為版權併購、電影版權買賣、卡通動畫發行、音像發行、電訊網絡及手機遊戲授權、產品授權、產品促銷、授權推廣及跨地區授權商業活動。並代理優質動畫卡通人物的授權及監控設計和製作相關的動漫卡通衍生產品，如文具、玩具、禮品、鐘表、圖書、陶瓷、玻璃、服飾、背包、童鞋等。其授權范圍包括在產品促銷、活動推廣、動畫發行、音像發行、網絡遊戲及手機信息的使用。在東南亞各大地區都有其專門的授權生產商。

目前，公司代理有來自不同國家及地區的超過100個系列的卡通形象版權，人氣品牌包括爽滑仔、寵物家族、憨豆先生、美猴王、炫風太郎、史萊克3、星夢國等等。

據李偉生博士介紹，從2008年開始，公司也開始代理一些內地優秀品牌走向海外，例如央視的具有版權的影視作品。“特別是近五年來，該領域發展形勢非常理想。”

為令客戶更能增加市場上的佔有率，公司亦可提供授權推廣促銷的計劃及管理，促銷品的設計及生產安排、廣告策劃、宣傳授權、展覽活動、知識產權管理、專利授權及侵權法律顧問。真正做到了“一站式”服務。

在李偉生博士的帶領下，近年多萊寶也在尋求多元化的發展方向。從2012年開始，公司陸續投資了幾部網絡電影，並且對一些有潛力的創新型企業也有投資。例如2017年公司便投資了一個初創企業發展流動美食便利車項目。“該便利車與傳統不同的是，採用流動方式，更節省成本。而且所提供的美食都是進口產品，符合年輕消費群體，在內地應該很有前景。”據悉，該流動便利車目前已在東莞及湖南的一些城市投入，不久前又與廣州大學城簽下了合作協議。李偉生博士對項目發展充滿了信心。

“品牌的價值，這是無形的價值。品牌授權，讓許多產品更具生命力。如果能夠通過我們協會和我們公司，讓更多品牌增加更多無形的價值，這對我們個人的人生來說，也會更具意義。”自進入專利授權和特許經營這一行、自加入協會起，李偉生博士便以協助培養優質的、有潛力的品牌，通過管理團隊和協會平臺讓它們實現品牌飛躍，為最大的目標和理想。同時他也希望孵化更多原創和初創企業，並鼓勵這些創新型人才，將目光放長遠，努力將理想轉化為實際行動去實現。“抓好知識產權、抓好科技、抓好品牌，這是企業發展的方向，這也是國家未來要走的路。”