付費，讓網(wǎng)企和用戶都受益

香港《南華早報》7月5日文章，原題：中國互聯(lián)網(wǎng)用戶正改變從視頻網(wǎng)站到聊天軟件的消費支付習(xí)慣中國多年來一直被認(rèn)為是一個盜版黑洞，從仿制國際大牌到非法下載音樂作品。但是，這樣的場景正在急速減退，這個擁有世界上最龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶的國度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在愿意付費支持他們喜歡的明星以及內(nèi)容創(chuàng)作。

今年蘋果應(yīng)用商城用戶消費前10名的應(yīng)用中有5家來自中國，包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等。基于更多受眾愿意為內(nèi)容付費，中國最大的科技玩家正越來越有信心，這些企業(yè)紛紛加速海外版權(quán)洽談。以騰訊視頻為例，2014年騰訊視頻成為美國HBO電視網(wǎng)在中國的獨家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商，而HBO出品的超人氣美劇《權(quán)力的游戲》在中國大陸也只對騰訊視頻6000萬付費會員播放。一直被視為中國版Netflix（美國知名在線影片租賃提供商）的愛奇藝也在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作方面持續(xù)發(fā)力，制作了包括“中國有嘻哈”等頗具人氣的原創(chuàng)節(jié)目。最近，騰訊視頻就賺足了觀眾眼球，其打造的選秀節(jié)目“創(chuàng)造101”讓付費觀眾在支持他們夢想中的音樂組合時擁有更大發(fā)言權(quán)。

據(jù)AppAnnie統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年，中國取代美國，成為在蘋果應(yīng)用商城付費購買服務(wù)的最大市場，就下載量和購買消費數(shù)而言，中國一直排名前列。有學(xué)者表示，中國互聯(lián)網(wǎng)付費用戶的增加反映了受眾對高質(zhì)量商品的旺盛需求，這將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的商品和內(nèi)容。這將形成互聯(lián)網(wǎng)商品生產(chǎn)方與受眾雙贏的局面。▲

（趙觀潮譯）