影響下載轉化率的APP截圖怎么做

■王亮

APP截圖是展示APP功能和特色的最直接方式，正所謂一圖勝千言，特別對游戲類應用，畫面如何、操作性如何，往往都能一目了然。好的截圖，可以直接影響APP的下載轉化率。

正如圖形和UX設計師Andy Watts指出的，在移動行業，強調截圖并不僅僅關乎藝術設計，它還是一個很好的傳達游戲故事的機會。Andy Watts表示應用的每張截圖都在向用戶傳達一個重要信息，它可以幫用戶了解應用的優勢所在。另外他還建議你所添加的文本務必簡潔明了。

由于APP的截圖制作一般都是由運營主導的，因此，本文主要介紹截圖的一般要領外，還會對具體的截圖處理方法進行簡要的說明。

首先，需要說明的是，上傳APP的截圖和預覽，只需要提供一套截圖，以及一個支持的最大尺寸設備的APP，其它型號與地區的設備將會自動適配。

一般APP都會放5張截圖，但第1圖往往是最重要的。像很多玩家會下意識地僅憑一張截圖就判定你的游戲。第一個截圖設計的好，玩家們才會被吸引，才會有興趣點擊你的游戲，希望獲得更多體驗。下面就分游戲和應用兩個類，分布介紹截圖要領。

應用類APP

APP截圖的選取其實和介紹的寫法大致一樣，第一張圖一般對應APP的最核心的功能特色，讓用戶能直接讀懂這個APP有什么用處，后4張對應更具體的APP功能特色。

我們以“探探”為例，其第一張截圖的如圖所示：

可以看到，其第一張圖就是對應描述中的“火爆全球華人的社交APP。左滑無感、右滑喜歡，互相喜歡即配對聊天”，這也是APP最核心的特色。我們也注意到探探的視頻廣告，也突出其最核心的“左滑無感、右滑喜歡，互相喜歡即配對聊天”。

游戲類APP

對于游戲來說，截圖就相當于一個虛擬的封面，可以講述游戲背后的故事或者概括出游戲的主要功能/特征。

第一張圖應該能展示游戲的類型，如是塔防類還是角色扮演類，選擇用最好的場景、圖像以及游戲中最精彩的時刻。以《天下》為例，其第 1張截圖如圖所示。

這張圖就對應了介紹中，最核心特色“真3D極致畫面，無縫大世界！3D MMORPG手游”，而且一看就知道這是一款角色扮演游戲。

而后4張圖，也是對應游戲最具特色的部分，其分別對應介紹中的特色“大世界”“全景別”。當然，游戲截圖的功能，這并不是說你必須把游戲的最后一關截圖給玩家看，要點就是要告訴玩家，你的游戲可以提供什么體驗。

截圖處理

如果是原始的截圖，不加修飾，效果就如同發朋圈不P圖一樣，因此，大部分APP的截圖都會對原始的圖片進行修飾，這個也是蘋果允許的。

最常見的是，很多APP Store里的應用或者游戲截圖都增加了文字，如果截圖本身不能夠完美傳達你想要的信息，那么就需要考慮增加文本。截圖文字一般可以考慮如下功能：強調應用特色、解釋操作、強調深度等等。截圖中的文本或者標題一定要幫助用戶對功能或者玩法更加理解。

“簡潔”是截圖說明文字的最主要原則，在截圖中不需要增加很多的文字，一般來說一句話，甚至兩三個字就足夠了。

“清晰”是截圖文字的第二個要點。直接把文字放在截圖上，要確保文本和圖片形成色差，這樣方便玩家閱讀。而當圖片和文字說明的顏色對比度不足時，很可能會讓用戶不想繼續閱讀。

具體制作的時候，如果要增加文本，最好是把截圖放在一個背景圖片上，用圖形編輯軟件進行編輯，Photoshop是最常見的，如果要求不高，“美圖秀秀”就足夠了。蘋果對于游戲截圖的要求是必須JPEG或者PNG類型、72dpi、RGB格式，而且不能設置透明度，如果只想上傳一套截圖，可以使用5.5英寸（1 242×2 208）的背景圖。

應用截圖除了可以加文字外，也可以進行更多的修飾美化，但要做到，不浮夸、不虛構。應用截圖還是應以展示APP真實信息為主。像國內一些游戲類APP，只使用CG動畫作為截圖，而沒有游戲內的真實截圖，現在玩家又不是傻子，這樣只會壞了自己的口碑。

截圖做好后，有必要預覽截屏圖片，因為截圖單獨看起來可能很不錯，但真正放到iPhone或者iPad設備的時候可能并不好看，必須確保截圖在真正用到的時候看起來可以達到很好的效果。