服裝品牌店鋪中靜態人模選用技巧

胡少華

(無錫工藝職業技術學院 服裝工程系,江蘇 宜興 214206)

靜態人模陳列也叫人模出樣，是把服裝穿著在模特人臺上的一種展示形式[1]。其將服飾用最接近人體穿著狀態的方式進行立體展示，優點是可以使服裝的細節充分展現出來，給顧客帶來更加直觀的視覺感受。靜態人模的陳列位置通常在店鋪的櫥窗里或其他醒目位置。用靜態人模出樣的服裝，通常其單款銷售額都要比用其他形式出樣的服裝銷售額高[2]。世界知名靜態人模制造商Adel Rootstein的創意總監ARPINO K說：“在時尚化的今天，靜態人模非常流行，還有什么能夠比靜態人模更適合給大眾傳達時裝潮流呢？”[3]因而，充分利用和發揮靜態人模陳列在服裝陳列上的優勢，有助于促進服裝銷售，傳播品牌文化和詮釋品牌風格，并提高品牌的價值和附加值[4]。

目前，國內對于服裝靜態人模陳列的深入性和系統性研究很少，加之國內服裝品牌的陳列水平參差不齊，因此要想充分發揮靜態人模在服裝店鋪中的作用，需系統梳理人模的類型、構成要素、選用原則及展示技巧，以最大化地發揮人模在服裝店鋪的陳列效用。

1 服裝店鋪中人模的分類

服裝店鋪中的人模作為呈現服飾風格、搭配形式與設計細節的載體，根據其應用、形式、材質等的不同，具體有以下5種分類方式。

1.1 按材質分類

服裝人模按材質可以劃分為：玻璃鋼、塑料、木質、金屬、布藝、綜合材質等，其分別適用的服飾品類見表1。不同材質的屬性、手感和視覺效果各有差異，玻璃鋼材質以其物理可塑性、成本及量產優勢雄踞商業人模的榜首，但近年來環保材質所占的比重逐年上升。

表1不同材質人模與適用服飾品類

Tab.1Humanmodelsmadebydifferentmaterialsandtheapplicableclothingcategory

人模材質人模特點適用服飾品類玻璃鋼硬度強、光澤好、動態豐富各類商業性服飾塑料輕便、環保,姿態常規、單一各類商業性服飾木質環保、質樸,形態較抽象針織品及各類天然材質服飾金屬裝飾感強,形態抽象裝飾性、創意性服飾布藝色彩、圖案豐富,趣味感強童裝及少女類服飾綜合材質材質多元、易搭配創意及商業服飾

1.2 按形態分類

服裝人模按形態可以分為具象和抽象人模、有頭和無頭人模[5]。具象人模分為帶妝與不帶妝造型，且各具表情和氣質。按膚色可分為：亮光、啞光、彩色、無彩色、金、銀、雜色(帶圖案)、透明等。不同形態的服裝模特如圖1所示。人模形態隨時尚趨勢演變、服裝品類細分和消費者生活方式變化而逐漸呈現出抽象化、創意化的趨勢。

圖1 不同形態的服裝模特 Fig.1 Static model with different appearances

1.3 按性別分類

服裝人模按照性別可分為男模和女模。其中男模可分為：成年男模、青少年男模和男童模；女模可分為：成年女模、青少年女模和女童模。此3個年齡段分別對應男式和女式成人裝、青少年裝及童裝，此外成年女模還包括孕婦模特。

1.4 按姿態分類

服裝人模按姿態可以劃分為：站模、坐模、躺模、吊掛人模以及根據特定場景定制的運動姿態模特。不同姿態的人模，其最適合展示的服裝款式也不同，如針對連衣裙宜選用站姿人模，以體現優美腰身和款式細節；針對褲裝宜選用修長腰臀腿曲線姿態的人模，以體現褲裝款型。

1.5 按部位分類

服裝人模按部位可以劃分為：全身人模、半身人模、頭模、頸模、胸模、臀模、手模、腿模、腳模等。對應的服裝展品分別為：全身服裝、半身服裝、帽子(頭飾)、圍巾(項鏈等頸部掛飾)、文胸、短褲、手套(手鏈、戒指、鐲子等手部飾品)、連褲長襪、短襪(腳鏈等腳部飾品)，具體見表2所示。

表2人模種類與最佳展示商品品類

Tab.2Typesofstaticmodelsandthebestdisplayproductscategory

人模種類展示品類全身模外套、毛衣、連衣裙、褲、半裙等全身服飾品上半身模襯衫、針織衫、馬甲、T恤等上半身服飾品下半身模長褲、短褲、長裙、半裙、短裙等下半身服飾品頭模帽子、頭飾、眼鏡等頸模圍巾、項鏈、脖套等胸模文胸、吊帶、泳衣等臀模短褲、收腹褲、短裙等手模手套、戒指、手鏈、眼鏡、手包等腿模長筒襪等腳模短襪、鞋子、腳飾等

2 服裝店鋪中人模的選用原則

靜態人模種類繁多，服裝品牌選取滿足自身銷售需求的靜態人模，需遵從以下5個原則。

2.1 契合品牌風格

人模選用、定制要與品牌風格、店鋪定位、目標客戶群及整體形象展示相吻合。符合品牌特征的模特形象配以主推服飾展示，使店鋪視覺元素達到和諧統一，從而增強品牌店鋪的視覺張力，起到傳播品牌文化與促進銷售的雙重作用[6]。

2.2 展示商品特點

人模選用、定制要能突顯服裝特點和搭配，揚長避短，成為優質展示載體。人模需完美呈現商品的細節，突出賣點，并使顧客能夠產生服飾最佳穿著效果的聯想。倫敦某服裝品牌櫥窗如圖2所示，其目標客戶群為體態略豐腴的女性，故選用身材稍豐滿的人模展現服裝的寬松感和設計細節。另外，通過人模展示的多層次搭配效果可為顧客提供搭配引導和參考。Abercrombie and Fitch品牌上海IFC店櫥窗的多層次搭配如圖3所示。

圖2 倫敦某服裝品牌櫥窗 Fig.2 A shop window of clothing brand in London

圖3 Abercrombie and Fitch品牌上海IFC店櫥窗Fig.3 IFC shop window of Abercrombie and Fitch brand in Shanghai

2.3 符合時尚流行

人模選用的色彩、外觀、材質等應符合時尚流行趨勢，使顧客不僅能從商品中獲取時尚訊息，而且通過靜態人模入流的發型、精致的妝容等細節也能體現其時尚引導性，產生時尚共鳴。

2.4 考慮環保持續利用

人模選用應注重新形勢下的環保要求及對可持續利用的考慮，降低非環保材質的使用比例，并逐步加大環保材料及可再生纖維的使用，以減少甲醛等有害氣體的排放，改善店鋪內的微環境。

2.5 控制店鋪人模數量

依據終端店鋪櫥窗及店內空間面積，選用適宜數量的靜態人模進行有效陳列，除一些大型商場外，專賣店的單個櫥窗寬度基本在1～3.5 m之間，櫥窗的深度通常為0.8～1 m，一般采用2～3個模特陳列展示[7]。店內人模數量需根據品牌定位、店鋪面積及產品類別等要素綜合考慮，如杭州大廈GIVENCHY店鋪面積80 m2，選用2個全身人模作商品展示；而宜興萬達商場的優衣庫店鋪面積超過1 000 m2，共使用51個全身人模、34個半身人模、2個胸模以及22個腳模來展示商品。

3 不同風格服裝品牌店鋪中人模的選用技巧

現代服裝品牌定位及針對市場的細分愈加明顯，品牌風格、產品定位、目標客戶群等細分環節的差異，對人模的選用也會產生影響。文中以運動休閑、個性前衛、清新少女和女性優雅4種常見服裝品類為例，簡要分析了人模的選用技巧。

3.1 運動休閑類

運動休閑類服裝契合的客戶群范圍廣，迎合現代消費者運動、休閑、時尚于一體的健康生活方式[8]，可選用運動姿態模特體現此類服裝的舒適性、功能性特點。馬威宜興萬達店運動姿態人模如圖4所示。也可選用休閑姿態模特進行展示，人模顏色可選擇黑色、淺灰色等帶有張力、富有動感的色彩。以杰克瓊斯宜興萬達店為例，店鋪內運動、休閑、時尚于一體的品牌風格明顯，錯落有致的布局以及夸張海報結合人模磁石點形成良好的視覺縱深吸引力。店鋪面積200 m2，內有11個全身人模，4個半身人模，除入口3個碳素啞黑人模形成核心展示組合外，其余人模2個為一組分布于板墻貨架內。沉穩而有視覺張力的站立式碳素啞黑人模組合將人們帶入酷炫能量的風格聯想之中，店內不同運動姿態人模將上衣與褲裝的運動休閑感體現得淋漓盡致，具體如圖5所示。

圖4 馬威宜興萬達店 Fig.4 Maxwin in Wanda in Yixing

圖5 杰克瓊斯宜興萬達店 Fig.5 JACK JOHNS in Wanda in Yixing

3.2 個性前衛類

個性前衛類服裝迎合其目標客戶群的心理需求，款式標新立異、材質獨特、裝飾原創性強，成為現代服裝品類中獨特的一支。其人模選用和展示也契合這一風格，模特形象及材料常打破常規、富有創新性[9]。以Vivienne Westwood倫敦賽爾福里奇百貨店為例，店鋪內模特動態語言自信而微妙，與簡約深沉的裝潢環境相得益彰；不羈的面部表情、隨意涂抹的口紅以及布滿唇印和文字圖案的外觀，不僅契合該品牌個性、前衛的風格，而且與所展示服裝的色彩和圖案相呼應(見圖6)。

圖6 Vivienne Westwood倫敦賽爾福里奇百貨店 Fig.6 Vivienne Westwood in Selfridges in London

3.3 清新少女類

少女服飾風格針對的是特定年齡層少女，具有年輕、新奇、恬美、柔和的設計風格[10]。其目標客戶群更易被恬美的色彩搭配、玲瓏有趣的外觀和別具創意的組合形式及主題氛圍所吸引。因此，宜考慮選用動態活潑、略帶趣味感的人模進行組合。以2017年10月Le Fame 品牌服裝展示人模為例，白色人模干凈簡約、長發微卷、動態俏皮，人模組合隨意又有故事感，結合服裝的撞色、清新款式和時尚搭配，營造出青春、時尚、恬美的氛圍，不失為一組以視覺促營銷的優秀案例(見圖7)。

圖7 Le Fame上海久光百貨服裝展示 Fig.7 Le Fame brand exhibition in Jiuguang store in Shanghai

3.4 女性優雅類

優雅類女式服裝經過歷史變遷和時尚演變，承載著社會、文化和時尚積淀，符合主流女性端莊典雅的審美觀。其人模選用不僅要體現服裝款型和質感，更要通過造型、動態、外觀和顏色展現服裝的氣質美。以Saint Laurent品牌倫敦賽爾福里奇百貨店為例，結合高雅、浪漫的品牌理念和產品風格，其人模采用統一的白色，端莊而有一定轉體角度的站姿極富動態美感，泰然自若的神態、超出常規的修長四肢和手指，均以最大程度體現出服裝的款型、色彩和優雅氣質。5個人模固定間距的隊列式排布帶給消費者一種優雅場景的聯想感(見圖8)。

圖8 Saint Laurent品牌倫敦賽爾福里奇百貨店 Fig.8 Saint Laurent brand in Selfridges in London

運動休閑、個性前衛、清新少女、女性優雅4種風格服裝店鋪的靜態人模選用需從人模形態、色彩、姿態等模特自身要素考慮，同時在布置過程中也需考慮其數量、組合及位置的擺放，具體見表3。

表3 不同風格服裝店鋪模特選用的技巧

4 結語

在服裝品牌店鋪中，靜態人模起到載體作用，它不僅將服裝以三維立體形式展現出來，而且承載著經營者對品牌定位、產品風格、目標客戶群、經營理念的思索和判斷，同時也是區別于電商營銷、體現“體驗式消費”的重要環節。其次，靜態人模又起到紐帶作用，它緊密連接消費者與服裝產品，通過展示和搭配與消費者產生時尚共鳴，促進交易實現。人模將隨科技進步而向創意化、智能化發展，如何在品類繁多、材質各異、氣質不同的人模中挑選足以體現品牌理念、契合服飾風格、引起消費者時尚共鳴的靜態人模，對服裝企業而言至關重要。

參考文獻:

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[7] 韓陽.賣場陳列設計[M].北京：中國紡織出版社，2006:109.

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XING Nan，TIAN Yuqiu.The formation of sports and athleisure fashion style[J].West Leather,2017(14):61- 62.(in Chinese)

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