新媒體時代電視新聞的多渠道直播模式探索

孟可欣

摘 要 立足于新媒體時代現狀，首先介紹了電視新聞直播模式特點，其次對新聞視頻直播的現狀與問題進行了分析與闡述，最后結合上述內容對新媒體時代電視新聞多渠道直播模式進行了探討，希望能夠為我國電視新聞行業的健康發展創設條件。

關鍵詞 新媒體時代；電視新聞；多渠道直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0082-02

移動互聯網時代的到來徹底打破了時間與空間的限制，同時也為電視新聞直播活動提供了便利的條件與廣闊的平臺。隨著新聞內容生產方式的轉變，當前新聞直播模式也逐漸成為各大媒體提升新聞傳播水平與粉絲互動黏性的新手段。立足于新媒體時代現狀，首先就電視新聞直播模式的特點分析如下。

1 新媒體時代電視新聞直播模式特點概述

新媒體時代電視新聞直播工作的順利開展離不開其突出的特點與優勢，現就詳細內容闡述如下。

1）內容選題突出懸念與參與感。視頻最早是用于秀場以及游戲直播當中，參與直播的也大都是草根。隨著時代的發展，越來越多的“網紅”出現，而許多一線明星也加入到直播的大軍當中，當前視頻直播下的新聞也逐漸成為新聞行業新的發展模式與選擇。作為新聞，無論選擇何種傳播渠道，其必須保持良好的懸念，同時將直播的參與優勢融合到新聞當中，以此來體現電視新聞直播的優勢和價值。簡而言之，首先需要尋找適用于追蹤的熱門突發事件，其次應該重視重大事件的直播環節，更容易得到人們的關注，最后則應該多關注不可預知的資訊類話題，這些話題同樣滿足用戶對于懸念和參與感的需求。

2）UGC與PGC共同構建直播生態。隨著自媒體時代的興起，當前許多電視新聞直播媒體開始選擇UGC與PGC兩種不同的直播模式。其中UGC是用戶內容生產模式，而PGC則是專業內容生產模式，從生產原理上來看，兩種新聞生產模式各自具有優勢與特點，其中UGC更容易獲得豐富的咨詢與信息，同時也可以提升用戶的互動性，提升參與感；而PGC作為電視新聞媒體體現自身權威性與專業性的窗口，必須經過精心策劃，其傳達出的信息往往也具有較高的信服度。從客觀上來看，兩種傳播模式都具有各自的優勢與缺陷，需要相互輔助，共同構建，進而體現出直播生態化建設的價值。

3）實時社交打造新聞參與感。新聞參與感是當下新聞視頻直播最為人熟悉的優勢之一，在傳統的新聞傳播中，大多數人都只能夠作為聽眾和觀察者，難以成為新聞的制造者和傳播者。隨著時代的不斷發展，社交新聞形態的出現讓每個人都有機會成為新聞的制造者，這不但擴充了電視新聞媒體的新聞源，更是在客觀上提升了粉絲的互動黏性，為更好的生產出高質量的新聞內容也具有良好的促進作用。

2 新聞視頻直播的現狀與問題

1）專業化優質內容不足。盡管新聞視頻直播具有一定的優勢，但是其往往對于新聞生產者提出更為苛刻的要求，不但要具有較高的專業技術與平臺建設水平，同時還需要在資本、硬件等方面給予更多的支持，否則就難以有效體現碎片化直播的價值與優勢。另外，新聞內容也需要持續進行更新，否則受眾群體就會感到厭倦，同樣會影響到新聞視頻直播水平的發揮。

2）用戶體驗不佳。從用戶體驗的角度上來看，視頻直播屬于一種社交模式，其優勢在于用戶能夠即時分享自己的動態與想法，還可以與其他人進行交流，但是大多數情況下用戶的時間是有限的，其不可能一直處于在線狀態，那么視頻直播過程中用戶的碎片化習慣與直播的模式顯然會出現沖突。另外，彈幕和聊天室的應用可以在一定程度上改善該問題，但是依然會存在一些深層次互動需求得不到滿足的問題。

3）用戶直播挑戰新聞倫理的底線。新聞直播互動平臺的發展前景是好的，但是在發展中也出現了一些畸形元素，其中包括一些引發倫理道德的爭論和新聞報道倫理底線的爭論，在涉及到血腥暴力以及黃賭毒的內容時，也希望能夠加大管控力度，做好后期防范工作。

3 新媒體時代電視新聞多渠道直播模式的

探索

新媒體時代的到來為電視新聞媒體帶來的許多機遇，更是為多渠道直播模式的順利實施創設了條件，現就相關內容分析如下。

1）搭建跨屏傳播實時互動平臺?？缙羵鞑ヅc實時互動是當前電視新聞多渠道直播模式實施過程中常用的技巧之一，根本實際使用模式不同，跨屏傳播實時互動可以劃分為全媒體演播以及融媒體跨屏傳播兩種主要模式。其中，全媒體演出是一種將多個演播室進行實時連線互動的演播方式，這樣一來就不會導致某一個演播室的受眾群體較小導致新聞的整體覆蓋面下降的問題，同時也可以共同分享來自新聞的樂趣與盛典的美妙。比如在2017年的春節期間廣州機場與交運中心就聯合開設了全媒體直播，每天連線直播次數達到十多次，更是組織了多場大型直播節目，受到了觀眾的認可和鼓勵。另外一種傳播實時互動平臺為融媒體跨屏傳播平臺，其特點是將新聞與各種新媒體相結合，以此來實現跨領域傳播，比如在“溫暖回家路”的主題當中，全國超過十家主流新聞欄目通過滾動播出以及與App直播平臺結合的方式實現了多屏同步直播，不但提升了互動的效果，同時也彰顯了融媒體時代的信息傳播效應與新聞傳播價值。

2）打造“網紅”節目與“網紅”新聞人物。隨著時代的發展，“網紅”經濟逐漸成為一個熱門的詞匯，其在經濟界的影響力也是眾所周知。隨著新媒體時代的到來，當前網紅經濟的模型也被逐漸蔓延到了新聞行業，特別是網紅新聞人物與網紅節目的打造更是成為各大電視新聞媒體爭相開展的業務之一。在新媒體的直播平臺上邀請一些交警、列車長、公安干警甚至保潔人員現身說法，就自己生活的社會、工作的情況給大家匯報，同時也可以通過一些身邊的感人事件進行贊揚、分析等，這些人物盡管在日常工作中十分平凡、樸素，但是一旦通過融媒體的平臺播出，勢必會成為“新聞網紅”，而在新聞網紅背后可以引發出大量的思考與討論，同時也可以促進我國主流價值觀念的傳播與發展。由此可見，打造網紅節目與網紅新聞人物也是當下新媒體時代新聞電視多渠道直播模式的探索路徑

之一。

3）重視報道形式與內容的創新。報道形式與內容的創新需要結合實際新聞傳播需求逐步開展。首先，應該適當拓展新聞報道的領域，除了常規的參政議政以及重大民生事件之外，新聞媒體還可以拓展一些軟新聞領域，通過參與一些更加接地氣的新聞直播項目來拉近與觀眾之間的距離；其次，通過多現場直播的方式進行報道形式上的創新，由于直播新聞可以帶給觀眾與眾不同的現場感，所以其在內容豐富度以及情感的共鳴上具有明顯的優勢。在進行多現場直播時，應該通過分設直播點且做好切換的方式來為觀眾展示最具特色的新聞內容，從而更好的提升粉絲黏性，實現對內容的創新。

4）用戶直接參與直播。隨著時代的發展，當前電視新聞的生產模式與互動方式都發生了轉變，其中最大的轉變就在于用戶直接參與直播。從客觀上來看，社交網絡時代每一個受眾都具有分享的需求，其往往也需要參與到其他人的分享當中以獲得精神滿足感。在這樣的被動條件下，大多數新聞直播活動中都存在潛在的粉絲互動基礎，他們不但希望在互動中情感訴求得到滿足，同時也希望能夠與同樣價值訴求的人形成情感上的共鳴與價值觀念上的統一?；谏鲜鲈恚侣勚辈ブ杏脩魠⑴c直播也就水到渠成了。值得注意的是，用戶參與直播需要關注用戶的體驗，同時也要優化新聞直播質量，不可顧此失彼，否則也會降低用戶黏性，不利于直播模式的可持續發展。

4 結論

綜上所述，新媒體時代為電視新聞多渠道直播工作的順利開展提供了良好的機遇與支持，同時也帶來了多重挑戰。結合當前新聞視頻直播的現狀來看，其依然存在專業化優質內容不足、用戶體驗不佳以及直播不符合社會倫理綱常甚至道德底線的問題。為了優化電視新聞直播模式，體現多渠道探索的價值，就必須重視跨屏傳播實時互動平臺的建設，打造高質量的“網紅”節目，重視報道形式與內容的創新以及用戶直接參與直播，從而真正體現電視新聞直播的價值，為行業的全面快速健康發展創設條件。

參考文獻

[1]高明.新媒體語境下的電視新聞直播模式探析[J].西部廣播電視，2017（14）：50，54.

[2]劉彪.融媒體時代電視新聞直播創新之道——以廣東臺“2017年春運融媒體直播報道”為例[J].西部廣播電視，2017（13）：54-55.

[3]向冬雪，程陽蓓，周豐，等.移動新媒體直播報道模式探索——以浙江新聞客戶端春節系列直播為例[J].傳媒評論，2016（3）：59-61.

[4]莫謹榕.大數據時代財經報道領域的數據新聞實踐[J].新媒體研究，2017（13）：15-16.

[5]羅悅，肖文甲.網易《數讀》和搜狐《數字之道》的數據新聞比較[J].新媒體研究，2017（14）：20-22.

[6]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節目的變革及創新[J].新媒體研究，2016（24）：112-113.