全國兩會外宣微視頻產品的新探索

王新玲

2018年全國兩會期間，憲法修改、國家領導人選舉、國務院機構改革等熱點話題，備受國外受眾關注，也是各大海外社交媒體平臺上廣為熱議的焦點。在國內外媒體密集式的關注與報道中，微視頻等融媒體產品以其可視性、創(chuàng)新性等優(yōu)勢發(fā)揮了重要作用。

作為專業(yè)的外宣微視頻策劃生產與制作團隊，中國外文局融媒體中心以每天兩條微視頻的步調，在全國兩會期間共推送原創(chuàng)外宣微視頻近50條，形成由動畫、新聞、創(chuàng)意視頻、直播等多產品形態(tài)構成的海外社交媒體微視頻傳播態(tài)勢，實現(xiàn)國內外總瀏覽量2000萬，評論、點贊、轉發(fā)等互動60余萬次。其中不乏實驗短片、網絡原生內容應用等在外宣領域具有高度創(chuàng)新性的亮點產品。

一、實驗短片，讓兩會常規(guī)報道輕松有趣

全國兩會召開前一周是黃金報道時間，報道產品多集中于介紹中國兩會制度、預測熱點話題等內容。為了滿足海外新媒體受眾普遍存在的求新求奇的心理需求，我們策劃推出實驗短片《4分半快問快答：中外搭檔帶你快速了解兩會》，具體采取“實驗”的拍攝和制作方式，邀請五位在華外籍人與五位中國人，在無提綱無預熱的情況下，兩兩搭檔，協(xié)力回答關于中國兩會、中國改革與發(fā)展的十余個問題，在相互解釋、分析、講述的過程中，中國“兩會”是什么、它對中國的重大意義等核心問題的答案得以清晰呈現(xiàn)。選擇中外搭檔是為了收獲更多視角，無提綱無預熱是為了捕捉搭檔們在最真實的狀態(tài)中產生的火花。這個產品使受眾理解，無論是中國人還是外國人，只要生活在中國，兩會都和大家息息相關。

事實也是如此，節(jié)目中一位外國人提出的簽證難問題，隨著國家移民管理局的成立得到了呼應。為了讓節(jié)目更輕松有趣，最后更設計了一個“彩蛋”——老外暢聊關于中國最大的誤解，增加了產品的趣味性和傳播性。

該產品在臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺發(fā)布后，瀏覽量達到26.3萬。國內入選騰訊等各大網站兩會專題特別節(jié)目。全球紀實類節(jié)目領導品牌加拿大Great Pacific電視臺總裁保羅？路易斯評價該視頻稱：“能聽到在華居住的外國人逐漸在學習兩會知識，并能給出有關兩會的深度看法和他們所關注的一些議題，我覺得非常好！”

二、24小時生產機制，信息方視頻報道總書記下團組

方視頻，即square video，較傳統(tǒng)適合于電視屏幕的視頻相比，它是正方形的，更適合手機用戶來觀看。信息方視頻正成為臉書頁面視頻流量的重要來源，其信息直觀、畫面簡約、音樂生動的優(yōu)勢更符合臉書平臺上的用戶觀看習慣，海外主流媒體也在越來越多地使用該形態(tài)傳播時事訊息，世界經濟論壇的臉書頁面平均每天推出三個信息方視頻、CNN的臉書頁面平均每天推出一個。

全國兩會期間，融媒體中心充分利用該產品形態(tài)的優(yōu)勢，圍繞總書記六次下團組活動的重要講話精神，推出六集《習近平故事》（Xis Moment），每集均在總書記下團組后24小時內完成。如《中國農村的未來會怎樣？》一集，既高度提煉總書記關于“鄉(xiāng)村振興”的重要講話精神，也延伸至中國農村改革與發(fā)展的整體現(xiàn)狀。該系列視頻在臉書、優(yōu)兔推出后，實現(xiàn)總瀏覽量240余萬，互動量2600次。

三、《第三只眼看中國》，通過“外眼外嘴”觀察兩會

“我是一個在中國工作和生活的英國人，我非常關注外國人在華簽證的問題。公安部表示正在組建國家移民管理局，這一舉措顯示中國政府有意吸引有專業(yè)技術的外國科技創(chuàng)新人才，為中國的經濟建設添磚加瓦。2000年至2017年，在華外國人的數(shù)量翻了一番，達到100萬……”

這是《第三只眼看中國》之《國務院機構改革將怎樣影響外國人》的開場，主持人是英籍員工喬希（Josh），節(jié)目選取新成立的國家移民管理局、生態(tài)環(huán)境部等國外受眾更加關注的新聞點，來報道國務院機構改革。從策劃到推出只用了四天時間。兩會期間，在外文局“中央廚房”工作機制下，中心與外文局人民畫報社、中國報道社等單位一起，共推出三集《第三只眼看中國》節(jié)目，話題聚焦兩會制度觀察、中國水電發(fā)展、國務院機構改革。其中《緬甸記者探訪貴州三板溪水電站》一集，更是隨同緬甸兩會媒體代表團赴貴州三板溪水電站拍攝完成的。產品覆蓋英語、俄語、緬語、中文四個語種，共計八個產品，初步打造了英文主持喬希、俄語主持人卡捷麗娜？達尼洛娃、緬語主持人佟思渡三個評論型主持人形象。上述多語種產品通過融媒體中心、《人民畫報》《中國東盟報道》等外文局媒體，發(fā)布至臉書、VK、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺，實現(xiàn)總瀏覽量600余萬，并被“俄羅斯”等十余家外媒賬號轉載。

四、引導網絡原生內容，服務新媒體外宣業(yè)務

為調集國內外更廣泛的人群關注兩會，增強產品的社交屬性和流量屬性，中心深度嘗試了網絡原生內容（UGC）的專業(yè)化（PGC）應用。通過網絡征集或邀約的方式，從國內外社交媒體平臺上組織或征集有關全國兩會的原創(chuàng)視頻，以此為基礎進行專業(yè)化制作并全球推送。

其中，《95后？觀兩會》旨在傳遞中國年輕的95后群體對全國兩會和中國改革發(fā)展的觀點。具體借助國內優(yōu)秀的大學生視頻分享平臺進行征集，僅1月24月至2月18日，即收到來自六個國家47個城市的82名大學生提交的視頻素材，共計698份，時長約2792分鐘。最后，精選出37位大學生的107份原創(chuàng)自拍內容，濃縮在3分42秒節(jié)目時長里。該產品的拍攝水平或許不夠專業(yè)，但其價值在于對網絡原生內容的外宣應用，來源于國內外用戶，且樸素、真實即是其最大價值。該視頻發(fā)布于臉書、優(yōu)兔等平臺后，瀏覽量逾82萬，互動量是4115條，還被孟加拉國旅游公司等多家海外機構的臉書賬號轉載。在國內也被人民網兩微一端等轉載，并被推至騰訊兩會專題，觀看量300多萬。

《YouTube大咖看兩會》既是對海外自媒體主播能量的調集，也是《第三只眼看中國》的另一種延伸。該微視頻與優(yōu)兔平臺上來自荷蘭、美國、法國、英國、岡比亞等八個國家的十位外籍自媒體主播合作，主動設置議題，由他們講述關于中國兩會、改革開放以來的發(fā)展成就等熱點議題的感受與期待。這些自媒體主播現(xiàn)居住于北京、上海、長沙等城市，長期關注中國，在優(yōu)兔平臺上共擁有23萬訂閱用戶。系列微視頻制作完成后，在外籍主播們的優(yōu)兔個人頻道和融媒體中心海外平臺上同步推送，實現(xiàn)瀏覽量36萬。

五、海外原創(chuàng)直播的兩會嘗試

精選專業(yè)性強且可以用英文和海外網友進行對話的人大代表參與直播，是我們推動海外社交媒體平臺上的原創(chuàng)直播的一次積極嘗試。

一端是采訪車中的英文記者和人大代表，一端是臉書上的海外互聯(lián)網受眾，一部手機加大疆手持云臺把他們連接起來。兩會期間，中國外文局融媒體中心共推出原創(chuàng)英文直播《車行兩會》，記錄英文記者和受訪嘉賓從駐地至人民大會堂這一路程中（約40分鐘）的采訪實況，前方記者與后方運營、技術人員密切協(xié)作，向海外受眾真實直觀地呈現(xiàn)人大代表和外國記者的參會感受。敦煌研究院文物保護研究所所長蘇伯民、江西省景德鎮(zhèn)陶瓷學院教授張婧婧、貴州民族大學曾麗等三位人大代表及俄羅斯金磚電視臺資深記者Marina參與該直播。其中，江西人大代表張婧婧在直播中和網友分享說，她和習總書記握了手，那是她最激動的一刻。她還分享說：“國際公眾對中國陶瓷文化的興趣很高，但普遍了解很少，這也是她今年提案希望設立‘世界陶瓷日的一個原因。”

直播完成后，我們對直播視頻進行二次制作，推出精剪版微視頻，推動采訪內容的二次傳播。該系列原創(chuàng)直播共實現(xiàn)總瀏覽量107.5萬，總互動量為3842條。

微視頻已經成為新媒體外宣業(yè)務格局中的重要組成部分，但是海外移動互聯(lián)網的諸多特性與傳播規(guī)律決定了它一定不是一成不變的，需要不斷有新創(chuàng)意、新的技術與產品形態(tài)支撐它不斷地推陳出新，才能適應海外社交媒體平臺對中國信息的需求。