新聞報(bào)道中怎樣運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析

丁賀臣

摘 要 大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱的關(guān)鍵詞，它被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，比如交通、銷售、醫(yī)療以及媒體行業(yè)。但目前對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用還存在很多問題和不足，很多報(bào)道對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不科學(xué)準(zhǔn)確。文章將通過舉例說明的方式，全面地闡述在新聞報(bào)道中怎樣科學(xué)地使用數(shù)據(jù)，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供參考。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)分析；新聞報(bào)道；財(cái)經(jīng)新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0137-02

1 什么是數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)收集來的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將它們加以匯總、理解并消化，以求最大化地開發(fā)數(shù)據(jù)的功能，發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

數(shù)據(jù)分析的目的是把隱藏在一大批看似雜亂無章的數(shù)據(jù)背后的信息集中和提煉出來，總結(jié)出研究對(duì)象的內(nèi)在規(guī)律。

2 如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析過程主要包括6個(gè)既相對(duì)獨(dú)立又互有聯(lián)系的階段。它們是：明確分析目的和內(nèi)容、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)展現(xiàn)、報(bào)告撰寫等6步。

此外，決策者更需要的是建議或解決方案，不僅僅是找出問題，所以，一份優(yōu)秀的分析報(bào)告必須要包含建議或解決方案。因此，數(shù)據(jù)分析師不僅需要掌握數(shù)據(jù)分析方法，而且還要了解和熟悉業(yè)務(wù)，這樣才能根據(jù)發(fā)現(xiàn)的業(yè)務(wù)問題，提出具有可行性的建議或解決方。

3 舉例分析新聞報(bào)道如何利用數(shù)據(jù)分析

在新聞報(bào)道中不可避免的會(huì)大量使用數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析舉證，大量權(quán)威的數(shù)據(jù)讓報(bào)道更有說服力。所以在這里，我以一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道舉例，結(jié)合專業(yè)所學(xué)，分析一下新聞報(bào)道中應(yīng)該如何利用數(shù)據(jù)分析。

3.1 該新聞報(bào)道原文的鏈接

《國內(nèi)油價(jià)迎今年首跌汽油每噸降180元回五年前水平》

http：//energy.people.com.cn/n/2015/0113/ c71661-26373429.html。

3.2 對(duì)新聞報(bào)道中統(tǒng)計(jì)數(shù)字的分析

3.2.1 什么地方用了數(shù)字，是如何運(yùn)用的

這篇關(guān)于能源的財(cái)經(jīng)類新聞以數(shù)據(jù)報(bào)告為主，記者分別在介紹2014年油價(jià)上漲、政府出臺(tái)政策后油價(jià)下降、舉例說明油價(jià)調(diào)整給車主帶來的經(jīng)濟(jì)上的變化的時(shí)候用到了大量的數(shù)據(jù)。

在使用油價(jià)調(diào)整部分的數(shù)據(jù)時(shí)，作者將財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)相結(jié)合，把連續(xù)3次上調(diào)成品油消費(fèi)稅和降低的汽、柴油價(jià)格組合在一起，從縱向的角度顯示成品油價(jià)格的幾次調(diào)整。

作者引用專家的談話，從而使數(shù)據(jù)更加權(quán)威、生動(dòng)。作者通過分析師劉蕓舉的兩個(gè)例子，將幾次價(jià)格變動(dòng)后消費(fèi)者能夠從中得到的實(shí)惠，用私家車和運(yùn)輸行業(yè)汽車的兩個(gè)例子來說明。

3.2.2 為什么要用數(shù)字，想達(dá)到什么目的

首先這是一篇財(cái)經(jīng)類新聞報(bào)道，運(yùn)用數(shù)據(jù)是必須的，數(shù)據(jù)的展示能夠讓觀眾從中得到信息。其次，運(yùn)用數(shù)據(jù)能夠讓消費(fèi)者更加直觀和清楚地看出油價(jià)的變化，以及油價(jià)下調(diào)給自己帶來的好處。

3.2.3 使用數(shù)據(jù)帶來的實(shí)際效果

很明顯，相對(duì)于一般的財(cái)經(jīng)類新聞，這篇新聞報(bào)道的實(shí)際傳播效果要好得多。作者不僅將數(shù)據(jù)有條理地組織了起來，而且作者運(yùn)用舉例子的方式讓這篇財(cái)經(jīng)新聞顯得不再枯燥。

3.2.4 這篇新聞報(bào)道在運(yùn)用數(shù)據(jù)時(shí)存在什么問題，應(yīng)該怎么用

這篇新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來源只有兩個(gè)，一個(gè)是國家財(cái)政部和稅務(wù)局頒布的條例，另一數(shù)據(jù)來源就是卓創(chuàng)資訊分析師劉蕓的分析。

政府機(jī)關(guān)頒布的數(shù)據(jù)信息不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)（出現(xiàn)了差錯(cuò)我們也無從得知，因?yàn)槲覀儗?duì)政府條例的了解僅限于新聞，特別是人民網(wǎng)等官方媒體發(fā)出的新聞）。

在報(bào)道中，分析師存在誤用數(shù)據(jù)的情況：已經(jīng)將月跑公里數(shù)、耗油量以及下跌油價(jià)的具體數(shù)值給出，而計(jì)算成本時(shí)卻給出“左右”的概念，雖然這可能是分析師在接受采訪時(shí)的口誤，但是，記者沒有思考就直接將原話搬了上去。

此外，在文章的結(jié)尾，作者犯了數(shù)據(jù)缺用的錯(cuò)誤。報(bào)道中出現(xiàn)“五元時(shí)代”的概念，但全文中沒有關(guān)于“五元時(shí)代”的解釋。這里應(yīng)該補(bǔ)充上相關(guān)解釋，否則讓人摸不著頭腦。

3.3 結(jié)合上述分析思考以下問題

3.3.1 新聞報(bào)道中什么時(shí)候或場合應(yīng)該使用數(shù)據(jù)

在一般的新聞報(bào)道中，運(yùn)用新聞數(shù)據(jù)的主要有以下幾個(gè)方面：

財(cái)經(jīng)類新聞：在報(bào)道股票的漲跌、汽車以及IT等行業(yè)的信息時(shí)不可避免地會(huì)用到數(shù)據(jù)，但是這類新聞報(bào)道中一般不會(huì)出現(xiàn)問題。一方面是因?yàn)檫@樣的新聞報(bào)道一般只是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的走勢(shì)，很少對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（一般對(duì)股票等做分析的都不是新聞報(bào)道）另一方面，財(cái)經(jīng)類的記者一般都有一定的數(shù)理統(tǒng)計(jì)知識(shí)，甚至有金融專業(yè)背景。

政府政策類報(bào)道：一般對(duì)于政府出臺(tái)的政策，特別是關(guān)于能源、住房和養(yǎng)老等方面的，記者在報(bào)道的時(shí)候就需要使用數(shù)據(jù)。目前使用較多的是將數(shù)據(jù)用信息圖表的形式展現(xiàn)。這類數(shù)據(jù)新聞在新聞聯(lián)播中很常見，比如新聞聯(lián)播關(guān)于國家對(duì)住房公積金的政策的報(bào)道。

社會(huì)類新聞：常見的社會(huì)新聞比較注重對(duì)個(gè)體的關(guān)注，但是近年來，出現(xiàn)越來越多報(bào)社、電視臺(tái)自己做的社會(huì)調(diào)研。比如2014年遼寧日?qǐng)?bào)所做的關(guān)于高校教師對(duì)歷史政治的丑化問題的調(diào)研，以及人民日?qǐng)?bào)自己經(jīng)常做的一些社會(huì)調(diào)研活動(dòng)。除此之外，很多新聞報(bào)道常用到基于大數(shù)據(jù)得出的一些結(jié)論，譬如關(guān)于電影票房的統(tǒng)計(jì)，對(duì)美團(tuán)，大眾點(diǎn)評(píng)等營業(yè)額的報(bào)道。

3.3.2 新聞報(bào)道中應(yīng)該如何使用數(shù)據(jù)

首先，新聞報(bào)道中的新聞數(shù)據(jù)調(diào)查要真實(shí)，這是對(duì)數(shù)據(jù)使用的最基本要求。這里的真實(shí)指的是作者主觀上不應(yīng)該有欺騙受眾的想法。不僅要求數(shù)據(jù)來源權(quán)威，而且數(shù)據(jù)的展現(xiàn)要全面，如果只給出片面的數(shù)據(jù)，也是不真實(shí)的數(shù)據(jù)。運(yùn)用數(shù)據(jù)是為了客觀地反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，而不是為了迎合自己的目的。

其次作者應(yīng)該科學(xué)地運(yùn)用數(shù)據(jù)，即新聞?dòng)浾弑旧響?yīng)該具有一定的數(shù)理統(tǒng)計(jì)能力，然后才能夠在運(yùn)用數(shù)據(jù)的時(shí)候，避免可能的錯(cuò)誤。特別是在自己所做的社會(huì)調(diào)查中，例如以發(fā)放問卷的形式做社會(huì)調(diào)查時(shí)，要考慮受眾的抽樣、問卷的設(shè)計(jì)等問題。

最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)該避免大量數(shù)據(jù)的堆疊。在財(cái)經(jīng)類的新聞中這種問題很常見，打開新聞網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)版塊，幾乎所有的報(bào)道都是阿拉伯?dāng)?shù)字的堆疊。這樣的文章除了專業(yè)人士，一般的受眾很少能夠耐心地看下去。

3.3.3 新聞報(bào)道中使用數(shù)據(jù)存在哪些常見的問題

新聞報(bào)道中最常見的問題是新聞數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性和權(quán)威性問題。如果新聞?dòng)浾咴谶\(yùn)用數(shù)據(jù)的時(shí)候不能夠選取權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，就會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不真實(shí)。比如某報(bào)紙關(guān)于2009年5月3日千島湖游客的數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，先說“昨日游客中有7成是自駕來，當(dāng)天車輛達(dá)到5？000輛”，又說“昨日游客數(shù)量達(dá)到11.23萬人次”。這樣的數(shù)據(jù)明顯是存在差錯(cuò)的，而且沒有給出數(shù)據(jù)來源。

其次是對(duì)數(shù)據(jù)的片面使用。只選取跟自己報(bào)道目的相關(guān)的數(shù)據(jù)，而不是全面地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。這類問題的出現(xiàn)，往往讓人神不知鬼不覺。數(shù)據(jù)本身沒有錯(cuò)，但是片面地展示后就顯得大不相同了。比如介紹我國經(jīng)濟(jì)情況時(shí)，只提到我國GDP總量是世界第二，但是沒有提及人均GDP的排名。此外，在表示總體的樣本指標(biāo)中對(duì)中位數(shù)，眾數(shù)和平均數(shù)的選擇性使用也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。

最后就是對(duì)基本統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)的缺乏導(dǎo)致的學(xué)術(shù)性錯(cuò)誤。比如在2014年遼寧日?qǐng)?bào)所做的社會(huì)調(diào)研中就存在著對(duì)樣本抽樣的科學(xué)性的質(zhì)疑。

3.3.4 新聞報(bào)道如何避免誤用數(shù)據(jù)

最基本的是端正對(duì)數(shù)據(jù)的態(tài)度。數(shù)據(jù)是客觀的，所以記者在運(yùn)用數(shù)據(jù)的時(shí)候，一定不能抱著“差不多就行了“的態(tài)度。其次，新聞?dòng)浾咭邆湟欢ǖ臄?shù)理統(tǒng)計(jì)能力，不論是自己進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集還是接受被訪者的數(shù)據(jù)信息時(shí)，都能夠具備審核數(shù)據(jù)使用中的問題的能力。再次，如果以數(shù)據(jù)為主的新聞報(bào)道，所給出的數(shù)據(jù)一定要全面。就像要給出事件相關(guān)者每一方話語權(quán)一樣，對(duì)待不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)都要給出話語權(quán)。否則，不完整的數(shù)據(jù)是不真實(shí)的，甚至?xí)a(chǎn)生誤導(dǎo)。在報(bào)社或者電視臺(tái)自己做社會(huì)調(diào)研的時(shí)候，必須請(qǐng)專業(yè)的人員做指導(dǎo)，絕對(duì)不能隨便做社會(huì)調(diào)研。更不能為了得出自己想要的結(jié)果，在數(shù)據(jù)處理后期放上只和自己表達(dá)意圖相關(guān)的數(shù)據(jù)。比如關(guān)于社區(qū)人員收入水平調(diào)研中，只放上平均數(shù)，而不考慮極差等數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，從而顯示社會(huì)收入水平很高。

3.3.5 未來的新聞報(bào)道中會(huì)如何運(yùn)用數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今，我們都說未來的世界是數(shù)據(jù)構(gòu)成的。大數(shù)據(jù)越來越全面地占據(jù)了我們生活。未來的新聞報(bào)道也可能變成被大數(shù)據(jù)侵占的領(lǐng)地。未來的新聞報(bào)道可能只包含一張圖表，或者只包含有少數(shù)語言描述的文章。不同于社會(huì)調(diào)研，新聞報(bào)道一般是將世界發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)。所以對(duì)于以數(shù)據(jù)為主題的新聞，特別是財(cái)經(jīng)類的新聞，可能會(huì)直接把表格或者圖表展現(xiàn)出來。

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