講好品牌故事不能止于“中國(guó)品牌日”

劉天放山東大學(xué)威海分校副教授

今年5月10日，是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”?！爸袊?guó)品牌日”是經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)通過的品牌宣傳日，這意味著打造中國(guó)品牌已經(jīng)上升到國(guó)家層面。毫無疑問，品牌是國(guó)家實(shí)力的象征，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具。我國(guó)正從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，“中國(guó)制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級(jí)中國(guó)品牌，以全面提高中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，企業(yè)乃至國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國(guó)家發(fā)展的重中之重。

來到2018年，我對(duì)蘭博基尼的好快和好開，認(rèn)知又更新了，這當(dāng)然要?dú)w功于Urus。上半年，Urus在意大利羅馬的全球首試活動(dòng)中讓我了解到，它身為全球首款超級(jí)SUV，如果說快是預(yù)料之中，那么舒適才是意外驚喜。而這次來到珠海，則是蘭博基尼汽車中國(guó)首次攜旗下全系三個(gè)產(chǎn)品系列，舉辦蘭博基尼Esperienza駕駛體驗(yàn)活動(dòng)。而對(duì)我來說，這無疑是進(jìn)一步認(rèn)識(shí)Huracán Performante和Urus的大好機(jī)會(huì)。

品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，道理簡(jiǎn)單，然而，培育品牌，絕非簡(jiǎn)單的一紙文件或是一時(shí)的品牌營(yíng)銷，而是靠長(zhǎng)期積累。其中，不僅要有科學(xué)決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、善經(jīng)營(yíng)的高端人才。對(duì)品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)最難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹立品牌意識(shí)，以使其價(jià)值彰顯。對(duì)此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，且容不得半點(diǎn)的照搬或虛假。

雖然我國(guó)已建立起一大批屬于自己的品牌，但從更高層次看，要想達(dá)到與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的程度，還需要付出更大努力。我國(guó)自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也付出了沉重的代價(jià)。例如，過分依賴廉價(jià)勞動(dòng)力和環(huán)境代價(jià)，以及重利潤(rùn)而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠(yuǎn)跟在別人后面。目前靠微薄利潤(rùn)換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價(jià)，究其原因，就是因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)。沒有品牌就沒有市場(chǎng)，市場(chǎng)不認(rèn)可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤(rùn)。再以廉價(jià)勞動(dòng)力作為賣點(diǎn)，必將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降，并形成惡性循環(huán)。

從1987年設(shè)立省自然科學(xué)基金以來，到2017年止省財(cái)政資金共資助16億元，其中省財(cái)政資金從2014年起每年投入3億元支持基礎(chǔ)與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，2016年全省全社會(huì)基礎(chǔ)研究投入為86.02億元，總量排全國(guó)第2位。隨著廣東省財(cái)政對(duì)基礎(chǔ)研究投入的不斷增長(zhǎng)，資助數(shù)量和資助強(qiáng)度均迅猛發(fā)展，科研影響力也不斷提高，對(duì)全省基礎(chǔ)與應(yīng)用基礎(chǔ)研究的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。本文研究分析了廣東省、北京市、上海市及江蘇省自然科學(xué)基金的部分概況，從論文產(chǎn)出、ESI高水平論文產(chǎn)出、高被引論文、論文學(xué)科分布、合作國(guó)家與地區(qū)分布及研究機(jī)構(gòu)分布進(jìn)行總結(jié)分析，為更好地提高全省自然科學(xué)基金的研究水平，從以下幾方面提出建議：

事實(shí)證明，沒有品牌的產(chǎn)品只能靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存，一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，沒有品牌的企業(yè)隨時(shí)會(huì)被淘汰出局。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌決定一切。而就國(guó)家來說，只有品牌強(qiáng)國(guó)家才能強(qiáng)。品牌可以直觀衡量一個(gè)國(guó)家的制造業(yè)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)槠放茡碛姓哂薪^對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。在全球化的當(dāng)下，品牌已不再是早期時(shí)依靠的簡(jiǎn)單促銷手段，而是消費(fèi)者的情感烙印，以及競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

由此，“中國(guó)品牌日”設(shè)立的重大意義就不言自明。但品牌日僅是一個(gè)象征，要想講好“中國(guó)品牌”故事，功夫還要下在平時(shí)。我國(guó)目前擁有較為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加上國(guó)家倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，出臺(tái)了國(guó)家品牌計(jì)劃等一系列政策措施，這些都為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，必須喚醒“中國(guó)品牌”意識(shí)，努力培育自己的全球知名品牌，并把這種品牌意識(shí)轉(zhuǎn)化成“品牌強(qiáng)國(guó)則強(qiáng)”的具體行動(dòng)中。