自媒體領域主流意識形態話語權的重構

聶智

在當前的輿論生態與格局中，基于移動互聯網的自媒體正在“擠壓”傳統媒體的生存空間，自媒體領域主流意識形態話語權正在受到非主流意識形態的“擠壓”。正視自媒體對主流意識形態的消解，重構主流意識形態話語權，具有重大理論意義與現實緊迫性。

一、自媒體領域主流意識形態話語權的消解

1.自媒體用戶的“自主權”空前加強導致主流意識形態影響客體流失。當前，自媒體的迅猛發展給傳播格局帶來了顛覆性的影響。受眾的自主權得到空前加強，他們可以完全自主選擇“關注”某一個微博賬號，也可以毫不留情地取消對某一個不滿意的微信公眾號的“關注”。主流媒體也深刻認識到這種變化，并積極參與其中。但是受眾如果不關注，或者關注了而沒有去閱讀，主流意識形態的影響就無法發揮。主流意識形態話語權在自媒體領域的最大困境就是“對誰說”之挑戰。如果話語對象不愿意聽或者只是表面上聽，主流意識形態就會陷入“有力無處使”的尷尬境地。更為嚴重的是，公眾沒有關注主流意識形態自媒體，是不是意味著像電視機關機一樣，關掉了自媒體呢？沒有。他們會關注娛樂性自媒體、“三俗”自媒體。耳濡目染之下，他們的價值觀念與思維方式就會發生變化，對國家、社會、集體、個人的看法就容易偏離正確的軌道。

2.自媒體內容的敘事方式解構主流意識形態圖景。在自媒體傳播中存在碎片化敘事、娛樂化敘事、虛假性敘事等消解主流意識形態的范式。……